电视媒体转型新思路——得渠道者得天下
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电视媒体转型新思路——得渠道者得天下

移动互联网时代,抓住了渠道就意味着抓住了流量、抓住了用户。这对于受众不断流失的电视媒体来说,似乎预示着新的春天正在来临。

i黑马就在传统媒体还在思考如何拥抱互联网的时候,移动互联网正悄然改变着人们的生活方式。目前,传统媒体的短板越发凸现,其主流地位也岌岌可危。特别是电视媒体,因为一直以来发行渠道单一、传播理念刻板更是受到极大冲击。

来源:i黑马


摆在电视媒体人面前的,是一个前所未有的危机。
 
就在传统媒体还在思考如何拥抱互联网的时候,移动互联网正悄然改变着人们的生活方式。智能手机加3G网络成功掀起一场传媒革命,传统的信息单向传播模式被彻底颠覆,时效性和互动性在当下已经成为信息传播的首要诉求。对比之下,传统媒体的短板越发凸现,其主流地位也岌岌可危。特别是电视媒体,因为一直以来发行渠道单一、传播理念刻板更是受到极大冲击。
 
转型成为所有电视媒体人的共识。
 
一方面,不断探索节目的高清化、网络化的技术革新路径;另一方面,开拓和发掘优质的新媒体平台也不容忽视。特别是在网络电视已经趋于成熟的今天,要想进一步获得细分受众,就必须继续寻求合适的新媒体平台。优质渠道,已然成为推动传统媒体这一轮转型的致胜法门。
 
尝试从未间断。
 
2009年北京卫视率先开通新浪微博,如今已经有超过60家省级电视频道在新浪微博开通官方账号,实现即时的信息发布和良性的话题互动;2013年江苏广电推出“荔枝新闻”客户端,聚合本地新闻,实现电视新闻和手机新闻同步推送;湖南卫视新媒体创办全新网络电视台——“芒果TV”,提供电视剧、电影、电视节目等视频点播以及电视台直播……
 
而移动互联网兴起后,电视媒体人们又发现了转型“新玩法”。
 
2014年9月随着新一季《中国梦之声》的播出,东方卫视同步推出最新版官方电视社交应用——“哇啦”。受众可以通过下载app,参与东方卫视综艺节目的互动,赢取热门节目门票,参与节目抽奖环节等,目前用户数量已超过500万,在各大电视社交同类产品中排名第一。
 
除了自己开辟渠道之外,借助优质渠道之力也成为新的出路。
 
2014年底,北京卫视宣布入驻 “今日头条”。“今日头条”是今年讨论度最高的聚合类资讯APP, 以数据挖掘和为用户推荐感兴趣的信息为产品理念。数据显示,“今日头条”目前累计下载量超过2亿次,拥有庞大的用户量。特别是北上广地区一直以来在信息消费方面需求巨大,可以预见,此次北京卫视与“今日头条”的结合,能够充分利用今日头条在北京地区的用户覆盖面,提高本地优势,增加本地用户的黏性,占据本地市场领先位置。
 
北京卫视方面表示,正是因为自身的栏目特质与这款APP的气质非常吻合,这一次合作对双方来说,一定是互惠共赢的。目前,北京卫视《档案》系列节目同步新闻在“今日头条”上发布后,最高阅读量已经超过14万次。
 
移动互联网时代,抓住了渠道就意味着抓住了流量、抓住了用户。这对于受众不断流失的电视媒体来说,似乎预示着新的春天正在来临。
 

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