光线传媒王长田:未来影视业会与所有产业发生关系
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光线传媒王长田:未来影视业会与所有产业发生关系

与娱乐业关联的细分领域未来和影视大概是什么关系,以及未来的发展趋势是什么?

i黑马:12月22日下午,光线传媒董事长王长田出席了创业家的黑马创交会,发表了对于影视行业未来趋势的演讲。“前段时间我发了一个微博,我说整个行业现在正以半年为周期进行剧烈的变化。本来主办方让我畅想一下娱乐业未来的五年。我们没有办法看到未来五年那么远。

所以,今天我想跟大家分享的是,与娱乐业关联的细分领域未来和影视大概是什么关系,以及未来的发展趋势是什么?”

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以下是光线传媒王长田现场演讲实录:

在新浪微博的热点排名中,电影总是能到前50名。

为什么电影会成为全民关注的焦点?

这跟整个娱乐业上百年的发展过程有关系,影视行业是整个娱乐业的驱动力和龙头,而电影又是影视这个大领域里的一个较大驱动力。现在做电子商务、搜索、技术、通讯等行业都开始介入做电影,比如麦当劳就说他自己是娱乐企业,以后,所有的企业都会讲究娱乐营销的方式和娱乐体验。

今天58同城的姚劲波也在这里,我了解到一些我们的人已经开始跟58同城谈电影营销的合作。在此之前,有片方跟美团合作推动了《心花路放》的票房。我今天跟姚劲波说,电影行业以后一定也缺不了你,你们也会成为娱乐业进步的推动力量。随着这些跟电影有关的行业越来越密切,整个影视行业会是一个巨大的市场。

今年中国的电影票房大概是300亿,但在美国票房,票房只占电影行业的1/3左右,也就是说大概乘4倍才是电影行业的总规模。这个规模有多大呢?美国有108000家电影公司,从业人员有190万人,人均收入是8.4万美元,远远高于美国的平均收入,大概是高74%。美国影视行业的相关年产值是11000多亿人民币,相关的税金也是1000多亿人民币。

按照类似的方法推进,中国目前影视产业GDP是1000亿,税收是20亿,带给整体GDP的贡献是2700亿,也就是说1块钱影视产业的GDP带动整个国民收入是在2.7-3倍。到2017年的时候,我预计中国的电影票房会超过美国,也就是会超过100多亿美金。

如果按照美国的比例推算,票房在整个电影行业的占比降到30%以下。那电影行业的总收入就会超过2000亿,这里面还没有算相关产业的收入。

那么,有哪些跟影视相关的产业会受到影响?

1、电视频道。以美国最赚钱的电视频道为例,他们的版权收入占到整体营收的40%,而中国最赚钱的电视频道只占到整体营收的百分之几,还有很多发掘空间。

2、主题公园。迪斯尼第六个主题公园落地在中国,环球第五个主题公园也落地在中国,那中国自己的主题公园开在哪里?目前而言,中国还没有特别好的主题公园,但接下来会有很大的空间。

3、游戏。目前,我们有两个团队在运作游戏项目,我们也投资了8家游戏公司,为什么要投游戏领域?你看美国的娱乐品牌和游戏之间的互动就做的很好,中国的单机游戏就不行,但我们的互联网游戏很厉害,但未来肯定会有很多成功案例出来,比如《爸爸去哪儿》、《西游降魔》、《秦时明月》等等这些影视IP都会转化为游戏。

4、动画。我非常看好动画行业未来的发展,随着电影票房的增长,动画行业总量也会大幅度提高,非常值得关注。

5、互联网视频。现在大家对在网上观看电影的模式已经非常认可了,但中国还没有需要网上收费的专属电影频道,这也是我即将要跟360合作的方向。你看,美国的HBO原来制作了很多电影、电视剧,他在成为美国最赚钱的频道之后又成为了互联网的新玩家。所以,未来视频领域的驱动力也是来自于影视。

6、电子商务公司。今年以来,许多电商平台介入电影行业已经成为潮流,现在互联网拉一个用户成本大概30-40块钱,所以大家都在补电影票,本来是30-40块钱的电影票,他从影院包出来,9块9卖给观众,然后每张电影票补贴20块钱,目的是获得了一个用户,从这个角度来说,他还是比较低的。今后会有更多电子商务类网站进入到电影票营销,他不是通过电影票赚钱,而是通过电影票拉用户赚别的钱。

7、社区产品。未来社区也会加入到电影行业,现在许多电影已经开始通过微博、微信都能卖电影票,业绩增长也非常好。接下来,我认为甚至陌陌也会进入到电影票销售市场,因为电影是个很好的社交工具,这是我们接下来在我们的视频网站里重点考虑的,就是把电影当成一种社交。

8、互联网金融。大家知道娱乐宝,百度有戏等电影的众筹平台,甚至已经出现了专业的为电影众筹的网站,我想未来互联网金融会从电影开始,会普及到电视剧,还有其它的戏剧等细分领域。

9、艺人经纪,现在一个艺人参加活动,或者演一个电视剧,做一个代言,他们看重的条件在于能不能参与演电影。比如,我们最近搞了一个颁奖礼,其中一个嘉宾是一个演员,演了几部电视剧,他在收到我们这个颁奖礼的邀请时其实是不想来的,用什么样的理由打动他呢?因为我们要接下来跟他合作两部电影,他是冲着电影才来参加的这次活动。

10、音乐行业,大家说音乐处在一个低迷的时期,今年下半年因为王菲唱的《匆匆那年》,这部音乐也在一定程度上促进了电影的整体票房。

另外,我预测中国电影的整体票房规模到2017年应该至少再翻一倍,票房的大幅增长既会带动影院的建设,相关的零售商品销售和周边的餐饮服务等行业也都会被辐射。

电影的内容版权涨得最快

有一些公司就因为手握内容的版权,他的价值就能在两年之内达到了10几亿。

去年花100万块钱就能买一个小说的版权,今年可能就得500万甚至1000万,对方还要跟你分成,还用各种权利限制你。如果说十年时间里我拍8部电影,每一部都像《哈利波特》一样,那我的市值会不得了。

《哈利波特》这一部电影十年来为华纳带来了总利润超过15%。我们相信《江南》和《南派三叔》这些本土化的系列电影一定也有相同的市场消化能力,一个好的IP可延伸领域有很多,如游戏、动画、主题公园的授权、音乐、艺人等等都能够被带动。

未来,影视行业会与所有人都有关

我们再看电视剧,现在中国在广电总局注册的就有7000家电视剧的制作公司,未来这些公司大部分都会跟电影有关,成为电影、电视剧一体化的公司,我原来觉得这个数字太高了,但一看美国这项指标的数字是10.8万家,我就觉得这个7000家的数字一点都不高。

影视这个市场远不像我们想象的那么局限,大家普遍认为这只是少数人的游戏,只跟少数的明星、影视公司有关。实际上,影视行业会跟大家所有人,所有产业都有关。接下来,大家可以想一想,影视娱乐这个行业能跟你有什么关联。

影视这个行业最重要的是内容,我希望大家从内容角度切入,看一看我能创造什么内容,以及大家现在创造的内容跟我能产生什么样的关系,因为这个东西决定了中国娱乐业的未来,其实也决定了很多公司在营销、推广、商业模式等等方向上的未来。

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