【专栏】2014众筹十大事件:西少爷众筹剧,创始人间反目…
董毅智 董毅智

【专栏】2014众筹十大事件:西少爷众筹剧,创始人间反目…

回首2014年,虽然在互联网金融大格局中,众筹还只是小小的部分,也不如P2P那般让人癫狂,不过那一件件大事件,仍刺激着我们的神经,细细品评,回味无穷,在此新年之际,让我们来一起评点。

i黑马众筹规模在2014年,各个季度都达到了成倍多增长的势头,我国的国内众筹行业仍处于飞速发展阶段。回首2014年,虽然在互联网金融大格局中,众筹还只是小小的部分,也不如P2P那般让人癫狂,不过那一件件大事件,仍刺激着我们的神经,细细品评,回味无穷,在此新年之际,让我们来一起评点。


2014年第一季度,国内众筹募资总金额约5245万元,其中包括奖励众筹募资520万元,股权众筹募资4725万元。2014年第二季度累计募资13546万元,环比增长了158.3%,其中奖励众筹募资金额2708万元,环比上涨420.8%,股权众筹募资金额10838万元,环比上涨129.4%。2014年第三季度,众筹募资总金额达到27586万元,较上一季度增长了103.6%,奖励众筹达到7302万元,股权众筹达到20284亿元。预计第四季度我国众筹募资总金额将达到4.45亿元,其中包括奖励众筹9998万元,股权众筹34482万元。可见众筹规模在2014年,各个季度都达到了成倍多增长的势头,我国的国内众筹行业仍处于飞速发展阶段。回首2014年,虽然在互联网金融大格局中,众筹还只是小小的部分,也不如P2P那般让人癫狂,不过那一件件大事件,仍刺激着我们的神经,细细品评,回味无穷,在此新年之际,让我们来一起评点。

大事件一:“点名时间”离场,盈利模式未知

点名时间在2014年4月宣布转型为智能硬件首发平台,并且在8月1日召开了一场“告别众筹”的媒体沟通会,彻底撕去了众筹标签。该平台于2011年5月上线,耗费三年时间发展成为国内最大的众筹平台。

众筹在国内发展面临最大的困难实际上是盈利模式的模糊,众筹本身往往局限于某一领域,其受众较少,缺乏大的流量,又无明确的盈利点,如点名时间般摸索了三年,仍无法突破盈利模式的迷沼,不得不黯然离场,众多众筹平台盈利仍遥遥无期。

如何实现众筹盈利,是每一个众筹平台的难题,无法解决盈利模式,对众筹行业发展是非常不利,任何企业和行业最终是要盈利,不盈利的企业就不是好企业,新的一年让大家一起探索,在盈利之路上赚取一分一毫,问你一声,今天你盈了吗?

大事件二:京东高调进场,强哥挺进股权

2014年8月1日,已经和“点名时间”合作了半年已久的京东商城,决定从智能硬件作为切入口,进入众筹领域。利用其强大的平台京东迅速在硬件众筹领域取得了一席之地,并且在服务、地产、股权等众筹领域奋勇前行。

2014年9月22日,“三个爸爸”智能空气净化器京东众筹上线,半小时就做了50 万,两个小时100万,10月22日筹了1122.6万。这个项目也成为了京东众筹上线以来首个千万资金级别的项目。在产品同质化的今天,“三个爸爸”通过爸爸去哪儿的新浪微博宣传,通过分众传媒的推广,优酷网等媒体直播造势讲了一个非常好的故事,迅速赢得了市场。京东在智能硬件众筹领域旗开得胜。

紧接着12月,大可乐3手机在京东开启众筹,上线25分钟,10000个众筹名额全部满员,总金额超过1600万元。大可乐声称“一次众筹,终身免费换新”,开业界“免费”众筹先河。参与众筹的支持者可每年一次免费更换大可乐新款手机,还能参与每款新品的开发。京东在移动客户端,尤其是智能手机领域同样树立了标杆,而且其在产品类众筹中创造新的记录,单月的众筹金额超过了5000万元,面对成绩京东又在服务上发挥其平台优势,率先发布《众筹回报服务协议》,以“1年内只换不修”的承诺保障投资者持续拥有高质量众筹产品,以不同时长的延迟发货给予投资者相应补偿,以高效的反应速度服务投资者,从而在产品品质、时间成本、服务时效等方面全方位保护投资者的合法权益,此举属业内首家。

岁末之际,强哥更是对外透露,京东将于2015年第一季度末、第二季度初上线股权众筹平台。刘强东表示,2014年,京东在商品众筹领域取得了一些成绩,明年希望能够在股权众筹领域有一些突破。他透露,由于股权众筹涉及到监管,目前京东正在与政府有关监管部门进行紧密的沟通,希望能够推出一些创新的股权众筹模式。他还透露,2015年,京东的整体战略将不会发生大的变化,还是继续坚持2014年的五大战略,即技术、金融、O2O、渠道下沉和国际化。

京东不但在传统的智能硬件众筹中屡创佳绩,更加重要的是充分考虑到投资者最关心的质量问题,通过对质量退换货、售后的规范,建立了相关的行业标准,充分体现了强哥一直所强调的用户体验第一的要旨。在监管逐渐明朗的情况下,迅速挺进股权众筹。新的一年京东在强哥的带领下,相信定将会在众筹领域风生水起,强强不息。

大事件三:房产众筹初现,地产难题求解

2014年是地产行业无比痛苦的一年,当泡沫逐渐被挤压,宏观政策变化莫测,各大地产巨头忽然发现房产众筹也许可以成为解开地产难题的答案。搜狐与万科地产,首先宣布开展“房产众筹”合作。其后京东商城和远洋地产、平安好房与万科地产、万科副总裁肖莉加盟房多多......“房产众筹”成为新的一轮众筹想象力。

2014年6月17日,团贷网打着“1000元买豪宅”的宣传口号推出了众筹投资产品——房宝宝。房宝宝通过众筹的方式向投资者筹集资金“凑钱买房”,尔后利用房产的增值让投资者获得利润。第一期众筹目标为1491万元,在上线第二天就完成。在获得投资人和媒体的关注后,房宝宝第二期1800万元的众筹目标在9小时被秒杀完毕。截至2014年12月房宝宝已经完成六期众筹,累计众筹金额9231万元,参与人数共5597人次。房宝宝本质上是一种购房投资,无法保证本金与收益,并非真正的房产众筹,无法区分其与炒房行为的界限。

2014年11月11日,京东金融与远洋地产上线众筹项目,项目包括网上支付11元或1111元,获取1.1折购房的抽取资格;11元筹9城市新房首付款;以及5000元筹12大城市的折扣房资格。两波众筹活动总计吸引了近20万人次参与,筹资金额超2000万元人民币。京东依靠此次活动增加了大量的注册用户远洋地产依靠此次活动一炮走红,获得了更多购房者的关注,年底去库存计划也更为可行。

此次房地产众筹达到了双赢的效果。

无论是房宝宝还是远洋地产的众筹,其实质仍处于营销炒作概念的阶段,无法脱离炒房、预售等房地产传统模式的束缚,如果仅仅将众筹作为一种营销手段,那么地产难题永远无解。如果总是用概念来忽悠消费者,必将用脚来进行投票,众筹既不是营销的概念,更不是拯救地产的灵药,没有真正的创新只能归于沉寂。

大事件四:银行众筹崛起,试水娱乐公益

在2014年,银行在众筹领域迅速崛起,跨界动作频繁,浦发推出的娱乐众筹平台、建行的公益众筹都让我们感受到银行在众筹领域的创新。

2014年12月1日,浦发银行官方宣布,该行信用卡中心确认参与出品徐峥《港囧》,同时浦发银行将筹建“小浦娱乐”众筹平台,全面试水电影、电视剧,话剧、演唱会等各类娱乐项目领域。

此前,建设银行已经有了众筹积分做公益的活动。建设银行所开创的“积分圆梦·微公益”,是建行联合多家公益机构共同建立的积分捐助公益平台,龙卡信用卡持卡人能够通过这一平台将积分直接转化为公益捐献资金。根据规定,持卡人刷卡消费后,愿意将积分用于慈善事业的,可以通过网上银行进行捐赠,每捐赠500积分相当于为慈善公益捐出1元钱。

大事件五:《办法》征求意见,监管新规将出

中国证券业协会12月18日公布了《私募股权众筹融资管理办法(试行)(征求意见稿)》。作为第一部涉及众筹行业的监管规则,《办法》就股权众筹监管的一系列问题进行了初步的界定,包括股权众筹非公开发行的性质、股权众筹平台的定位、投资者的界定和保护、融资者的义务等。

《办法》界定平台为中介机构,为股权众筹投融资双方提供信息发布、需求对接、协助资金划转等相关服务的中介机构”。对于从事私募股权众筹业务的股权众筹融资平台(以下简称股权众筹平台),主要定位服务于中小微企业,众筹项目不限定投融资额度,充分体现风险自担,平台的准入条件较为宽松,实行事后备案管理。但是《办法》将投资人门槛设定为按照私募基金投资人同等管理,限制了市场潜力,不利于平台发展。

《办法》提高投资者门槛,投资者为净资产不低于1000万元人民币的单位,或金融资产不低于300万元人民币或最近三年年均收入不低于50万元人民币的个人。投资者除能提供相关财产、收入证明外,还应当能辨识、判断和承担相应投资风险。

《办法》进行分业监管,禁止股权众筹平台兼营个体网络借贷(即P2P网贷)或网络小额贷款业务,也不能对众筹项目提供对外担保或进行股权代持。

该《办法》只是征求意见稿,其出台后遭到了业内人士的批评,首先其从根本上立足上《证券法》的法律框架下执行,《证券法》第十条规定,公开发行证券,需经证券监督委员会等相关部门合作,向不特定公众发行证券,或像特定对象发行证券累计超过200人则视为公开发行。而众筹应属于不公开发行,其人数累计不应超过200人。本次《管理办法》并未突破200人的界限,而且大大提高了投资者的门槛,仅仅将平台设定为中介,对于平台后续的追偿,对投资人的保护,相关责任并未明确。笔者认为,该《办法》只能是暂时对众筹监管的初步意见,是过度阶段的产物,如果真想让众筹行业得到健康发展,需要监管部门具有更高的智慧来解决,而不仅仅是现有法律和政策的整合与罗列。听取市场的声音,顺应发展的脉搏,一流的行业需要更高的监管,也许“无为而治”未尝不是一种真正的正道。

大事件六:全民娱乐来袭,影视众筹出品

2014年3月31日,阿里巴巴推出了一个全新的产品项目—娱乐宝,打着“全民娱乐,你也是出品人!”的鲜明口号,娱乐宝在3月31日至4月3日期间在线狂售7300万元,参与认购者超过30万人。而这笔募集资金将全部投给《小时代3》、《小时代4》、《狼图腾》、《非法操作》四部电影,以及一个网络社交游戏《魔范学院》。只要出资100元即可投资热门影视剧作品,成为电影或电视节目的出品人,而娱乐宝对比市面上一般理财类产品也有着相当可观的7%预期回报率。从现有的结果来看,娱乐宝一期的投资无疑非常成功,其投资的4部电影中,《小时代3》已于2014年7月上映,最终票房约为5.2亿元,成功跻身今年国产十大电影票房榜的第七名。在一期售罄的2个月后,娱乐宝第二期迅速面世。第二期募集资金9200万元,其中《老男孩》在今年7月上映,除了获得了2.1亿元的不俗票房成绩外,电影主题曲《小苹果》还因此一炮而红并获得第42届AMA全美音乐奖国际歌曲和年度国际艺人两项大奖。9月15日,娱乐宝再次发售第三期,第三期将绑定东方卫视旗下的《中国梦之声》第二季,娱乐宝将为后者融资1亿元的额度,这是自今年3月娱乐宝平台上线以来首次与电视节目合作,也是中国电视史上第一档全民投资、全民参与的电视综艺节目。12月9日,娱乐宝四期开始募集,共获资金4000万元,投资项目包括:脱胎于综艺节目《爸爸去哪儿》的电影《爸爸的假期》,以及徐静蕾新片《有一个地方只有我们知道》。

娱乐宝的出现不仅仅满足了影视业的融资需求,更通过阿里巴巴在互联网耕耘多年后拥有的海量客户资源和大数据与影视业进行了重新资源整合,由此激发出巨大的新能量。

不仅阿里,百度在8月份抛出了“百发有戏”的电影众筹计划,百度折戟《黄金时代》就在阿里用娱乐宝敲开电影大门的4个月后,2014年8月,百度、中信信托、中影集团已达成影视文化产业金融众筹平台的战略合作,该众筹平台首批产品“百发有戏”瞄准了汤唯、冯绍峰主演的电影《黄金时代》,以及赵薇主演的电影《致我们突如其来的爱情》等影片。

随后浦发银行也加入了战局,不仅通过其信用卡中心参与出品徐峥的《港囧》,还宣布筹建“小浦娱乐”众筹平台,全面试水电影、电视剧、话剧、演唱会等各类娱乐项目领域。

除此之外,就连人称“天下第一村”的华西村也不甘落后,推出了自己的众筹平台。2014年10月1日,华西文化产业有限公司旗下的影视娱乐众筹平台——影娱宝正式上线运营。正式上线不足两个月,影娱宝每天都可以接到近百个项目申请,而且,除了前期得到来自华西村股份的500万元天使投资外,由多家知名投资公司合投的A轮2000万元新投资也即将完成。

众筹的天然属性就是参与性、大众化、娱乐范,这一切正好切合影视娱乐的痛点,粉丝经济、小米模式、互联网思维搭上众筹影视娱乐的便车,必将成为风口上的“飞猪”,搞不好还是“肥猪”,最小的投入,最大的回报,笔者认为众筹+娱乐才是最佳拍档。让我们坐等新一年更多的众筹影视娱乐项目的发布,众筹影视娱乐“小时代”来了!Action......

大事件七:众筹行业联盟,平台发起成立

2014年10月31日 ,爱合投、大家投、云筹、贷帮、众筹帮、爱创业、人人投、天使街、银杏果等九家众筹平台共同发起股权众筹行业联盟,并签署《众筹行业公约》。市场从业者的成熟才能培育市场的成熟,政策虽然能一定程度上减少问题平台的产生,但并不能完全根除问题;因此股权众筹从业者不应该完全依赖政策指导和保护,更应该注重自身和行业的自律。

只有自律才能,真正让行业良性发展,法律的底线,无法约束全部,需要每个平台、每个从业者,从自律开始,相信行业联盟的建立,不仅仅是所谓的“中国式”行业协会,期望真正为平台服务、为从业者服务,更重要的是为投资人服务,服务才是联盟存在的根本!

大事件八:股权众筹融资,总理会议提名

2014年11月19日,国务院总理李克强主持召开国务院常务会议,会议首次提出,“要建立资本市场小额再融资快速机制,开展股权众筹融资试点” 的观点,决定进一步采取有力措施、缓解企业融资成本高问题。

此前,证监会已经多次透露出肯定股权众筹的积极意义的讯号。 2014年3月28日,证监会发言人张晓军表示证监会正在调研包括“股权众筹”在内的互联网金融新业态,并认为新业态的出现具有积极意义,证监会将适时出台指导意见。2014年6月12日,来自证监会网站的消息,证监会主席肖钢赴网信公司、天使汇公司进行了调研。截止2014年10月,国内股权众筹一共有27家。随着监管层对股权众筹的从调查到肯定,股权众筹必然迎来新一轮的市场考验。

股权众筹平台自成立以来一直饱受非法集资的诟病,2014年受监管层意见影响发展逐渐阳光化。监管层对股权众筹的逐步认可很大程度上是意识到股权众筹可以为小微企业在发展初期提供更多的资金支持,代替了VC原本的角色;同时股权众筹也将进一步拓宽原有的融资渠道,在提高资金杠杆率上发挥了不小作用。

众筹等到总理的认可,体现了高层对众筹行业的认可,从国家格局、政策层面、行业发展角度,都是让我们对众筹的未来更加充满希望,虽然今日的众筹还不规范,但是只要有希望,明天一定会更好,请相信。

大事件九:西少爷众筹剧,创始人间反目

2014年11月13日,西少爷的一名创始人宋鑫在北京发文声讨西少爷CEO孟兵。宋鑫文章中称西少爷孟兵欠钱不还,公司创立一共众筹到85万,到现在一年多了,公司财务报表没看到过,分红更是没有人拿到,就连众筹人老婆生孩子急需用钱本金却都拿不回来,多次联系无果。

对此,西少爷另外两位创始人罗高景、袁泽陆做出回应,称宋鑫歪曲事实,好吃懒做,借机炒作。西少爷的这场一场众筹纠纷主要在创业资金上。孟兵、宋鑫、罗高景占西少爷的股权分别为40%、30%、30%,而目前没有相关的法律法规给股权众筹予以保护,也缺乏类似的成熟模式予以参考。西少爷团队在创始人出走后,疏于对团队成员股权以及投资人投后的管理。目前股权众筹的项目只有等到上市或者再次融资时才有可能退出,投资人需对投资期限长做好心理准备。西少爷的事件绝不是个例,每天都在上演此种剧情,其出现不仅仅是监管问题,更是商业环境、商业道德决定,一切只能通过时间来完善,我们既不要妄自菲薄、也不可骄傲自大,从头开始脚踏实地,一点点改进才能,慢慢减少这种剧情,但愿下一年,我们少一些这样的狗血剧,多些开心的喜剧,come on!

大事件十:众筹时刻才来,长大后我会成?

众筹仍是互联网金融领域一个很细分的市场,商品众筹的融资额一般在1万~10万元。截至2014年8月,国内至少已有80家众筹平台,其中有10家倒闭或已无运营迹象,3家发生业务转型。其中,商品众筹中比较知名的平台有众筹网、点名时间、追梦网、中国梦网、乐童音乐、淘梦网和JUE.SO,这7家平台总的筹资额还不到1亿元,相比而言,股权众筹在2014年上半年的筹款额就已超1.5亿元。金额很小。

虽然今日的众筹还很小,众筹时刻刚刚来临,不过,未来,众筹定会长大,成为互联网金融的中坚,成为创业者的首选,甚至成为主流的商业模式,长大后我会成......?,成了谁?Don't wait for the future. Start !

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