索尼影视因“被黑”反获大利,或将颠覆好莱坞电影发行规则
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索尼影视因“被黑”反获大利,或将颠覆好莱坞电影发行规则

索尼影视遭遇大规模黑客攻击,并被威胁取消放映影片《采访》。内忧外困中,索尼无奈大胆选择在线和院线同步放映。因祸得福,该片平均影院票房甚至超过同期上映的《坚不可摧》。索尼走出的这一小步, 对于电影业的启发却犹如人类登月时迈出的一大步。

i黑马:前段时间,索尼影视遭遇大规模黑客攻击,并被威胁取消放映影片《采访》。内忧外困中,索尼无奈大胆选择在线和院线同步放映。因祸得福,该片平均影院票房甚至超过同期上映的《坚不可摧》。索尼走出的这一小步, 对于电影业的启发却犹如人类登月时迈出的一大步。
 

 
索尼开创性地成为同步视频点播发行的成功案例
 
索尼影视娱乐有限公司(Sony Pictures Entertainment,以下简称索尼影视)在2014年出品了一部电影《采访》(The Interview)。2014年的最后一个季度,这部电影让索尼一夜之间登上风口浪尖,成为好莱坞甚至全世界关注的焦点。
 
2014年11月,索尼影视经历了自2011年以来最大规模的一场网络黑客攻击,并被威胁取消放映影片。内忧外困中,索尼决定部分公映《采访》并采用在线点播形式在网络上播出。北美4天圣诞假期过后,《采访》收获了近1800万美元的净利润。
 
索尼于困境中创造出生机。对于整个电影产业来说,也具有积极意义。这个另类成功将启发电影公司寻求更多发行路径,对于索尼来说,这次被黑可能是一件坏事,但也极有可能是一件好事。
 
“被黑”
 
美国当地时间2014年11月24日,索尼影视遭到了来自网络黑客的攻击,公司办公电脑全部瘫痪,只能滚动显示黑客的留言页面。根据留下的信息,此次攻击的发动者是一个名为GOP(Guardians of Peace)的组织,他们将一些敏感文件曝光在网络上,并威胁索尼影视若不答应条件,将把他们从数据库盗取的所有机密信息公之于众。
 
调查人员认为此次攻击可能与索尼今年拍摄的影片《采访》有关,该片由詹姆斯·弗兰科和塞斯·罗根主演,虚构了美国中央情报局利用电视访谈主持人刺杀朝鲜领导人金正恩的计划。
 
黑客从索尼电脑中盗取了近100TB的数据,前期被公开的内容包括了员工工资、合同、财务信息和商业计划,公司高管的往来邮件,就连公司数万名员工以一大批好莱坞明星的社会保险号码亦遭曝光。一向被美国人奉为最不可触范的隐私禁地——财务信息被暴露,固然令人十分愤怒,但对索尼影视更具打击性的是,至少5部由其制作发行的电影资源遭到外泄,其中4部还未上映,这其中就有2014年12月19日上映的由杰米·福克斯主演的音乐剧《安妮》。
 
片源遭外泄的还有布拉德·皮特主演的战争片《狂怒》,影片10月17日在北美上映,尚未在北美市场下线即遭盗版,票房损失惨重。从11月27日起,短短几天内《狂怒》的非法下载量达到88.8万次。而《安妮》的非法下载量达到18.4万次。
 
随着黑客一批批不断发布盗取信息,更多索尼影视的“家底”被晒到众目睽睽之下——放弃拍摄《乔布斯传》的原因、《美国骗局》主创的后期分红、《蜘蛛侠》系列的拍摄计划、最新007系列电影《邦德24》的预算以及拍摄场景的细节等都被曝光。甚至连《邦德24》的电影剧本也被公开,对索尼影视造成了巨大困扰和损失。
 
怒火中烧的索尼影视12月15日向媒体发出长达3页的公开信,要求新闻机构不要公布黑客盗取的私人信息。索尼称,如果媒体不理会,公司将“别无选择,必定追究你们使用和散播泄露信息导致的损害和相关责任”。
 
深陷泥潭
 
索尼的遭遇被认为是最具灾难性的企业被黑事件之一。有网络安全专家称,索尼影视此次遭受的损失直接经济价值可达上亿美元。早在2011年,索尼公司就曾遭遇过一次严重的网络攻击,家庭游戏系统PlayStation被黑,导致大批消费者数据泄露,造成超过1.71亿美元的经济损失。
 
相比修复电脑、更换电脑成本和防止未来攻击而采取的措施带来的经济压力,美国国际战略研究中心高级研究员吉姆·刘易斯(Jim Lewis)表示,此次攻击对索尼公司声望的影响更深远。
 
如果连影视明星的个人信息都保护不了,索尼影视今后将很难吸引大牌明星与其合作。加之大批商业合同被公开,未来在与好莱坞影星、制片人和投资人谈判时,索尼影视将会更加被动,成本也会随之上升,与竞争对手相比,这无疑将是很大劣势。
 
此外,被公开的公司高层电子邮件,涉及对好莱坞多位影视大腕的言论攻击,甚至美国总统奥巴马也成为戏谑的对象。因此,索尼影视被推向舆论的风口浪尖,公众形象损失惨痛。
 
最让人吃惊的是《乔布斯传》制片人斯科特·鲁丁(Scott Rudin)在写给索尼影视联合主席艾米·帕斯卡(Amy Pascal)的邮件中,对好莱坞女星安吉丽娜·朱莉刻薄的指责。
 
邮件中称,朱莉希望自己欣赏的导演大卫·芬奇执导由她主演的《埃及艳后》,因此不愿让大卫·芬奇加入《乔布斯传》这个项目。鲁丁告诉帕斯卡应制止朱莉的干涉行为,并认为朱莉是“一个没多大才华但却被宠坏了的家伙”,并对这位女星的行事风格和职业素养大加批判。除了对朱莉出言不逊,《乔布斯传》的另外一位制片人还在邮件中痛斥退出剧组的莱昂纳多·迪卡普里奥“简直卑鄙”。
 
公司高层对好莱坞影视明星的大加指责仿佛是一出娱乐闹剧,而这场闹剧的最大输家无疑索尼影视。在好莱坞,维系与明星之间良好的人际互动、树立信任和口碑何等重要不言而喻,想必索尼今后难再请动朱莉和“小李”出演作品。
 
但相比起来,艾米·帕斯卡在邮件中对美国总统奥巴马观影口味的调侃,以及对其黑人血统的暗讽才是引发更大众怒的原因。
 
帕斯卡早前应邀出席有奥巴马参加的一个筹款参会,通过邮件与制片人鲁丁讨论当晚和奥巴马聊些什么,鲁丁提议可以问奥巴马有没有兴趣投资电影,帕斯卡认为奥巴马应该对《被解救的姜戈》《为奴十二年》《白宫管家》等影片会感兴趣,这几部影片都是以黑人为主角或讲述黑奴反抗压迫寻求独立的故事。
 
帕斯卡在邮件中对种族背景的调侃被放大至聚光灯下,负面影响即刻升级,索尼深陷舆论泥潭,要知道在美国任何有关种族问题的倾向性表达都非常容易刺激大众的敏感神经。
 
奥巴马总统的民权顾问、黑人领袖阿尔·夏普顿(Al Sharpton)牧师随后发表声明称,帕斯卡的言语“侵犯和侮辱”他人,反映她所任职的电影公司在好莱坞这个大环境下,于聘请员工和操作商业行为上“缺乏多元化”,索尼需要采取措施尊重美国黑人社会。
 
重压下的艾米· 帕斯卡发表道歉声明, 称自己的表达“ 极不合适”,愿为“愚蠢的行为和不当的言论承担责任”。甚至在与索尼内部员工召开的安抚会上谈及此事时数度落泪。
 
但打击仍未结束。12月17日,黑客团队发表声明, 将对任何放映影片《采访》的影院进行类似于“9·11”事件的攻击,包括电影首映礼。连续数日的网络攻击升级为恐怖威胁。
 
 
2014年12月18日美国加州好莱坞,多家影院宣布取消《采访》放映并撤下宣传海报。
 
事态升级,美国影院业主协会召开会议,商议是否如期上映《采访》。考虑到观影人员和影院的安全,美国几家主要的院线Regal、AMC、Cinemark、Carmi k e和Cineplex先后与索尼会晤,宣布取消影片的上映计划。
 
随后,索尼影视于12月18日决定取消电影《采访》的公映,放弃在线放映或影碟发行,也取消了原定于12月25日在全球63个国家放映影片的计划。
 
峰回路转
 
事已至此,本以为这部电影无缘与观众见面,但事情又有了新转机。先是总统奥巴马不计前嫌地在白宫记者会上表示支持,他认为索尼影视因为遭受网络攻击和黑客威胁放弃公映《采访》是“一个错误的决定”,并强调针对美国私人企业遭受的网络攻击,美国会“以牙还牙”。
 
美国总统发表此番言论后,就有业内人士分析《采访》将会重获新生。果不其然,12月24日,索尼影视CEO迈克尔·林顿(MichaelLynton)发表声明,将于圣诞节期间在美国部分影院上映《采访》,不包括一些大型连锁影院。于此同时,索尼影视还决定通过视频点播的方式同步在线放映影片。
 
“我们首次选择同步数字发行渠道,以便在首映日时让尽可能多的人观看到这部影片。我们将继续寻找其他合作伙伴和平台,进一步扩大影片的发行渠道。”迈克尔·林顿表示。
 
随后,全美320家独立影院都宣布将在圣诞节当天首映《采访》,院线正式上映的前一天,索尼影业将影片放上互联网——12月24日,观众可以通过YouTube电影频道、Google Play、微软Xbox视频播放平台等在线观看《采访》,随后苹果ITunes也宣布支持在线放映该片。除此以外,索尼还开辟了专门的网站www.seetheinterview.com供用户观看影片,在线租赁价格5.99美元,高清资源的价格为14.99美元。
 
对于《采访》的重新上映,业界和观众都显现出很高的热情。
 
位于美国德克萨斯州的Alamo Draf thouse电影院在圣诞节排片5场,其中4场的电影票数小时内即告售罄。影院工作人员称,该连锁电影院在德克萨斯州约有16家,大多数影院《采访》的电影票都被一抢而空。
 
流媒体视频战线上,《采访》更是表现出众。YouTube上的索尼影视账号订阅用户激增,从12月23日的17.3万至圣诞节次日的41.6万,增长了将近两倍。
 
因祸得福
 
谁都没有想到一部电影会有如此戏剧化的命运,索尼开创性地成为同步视频点播发行的成功案例——日发行( day-and-date release),即同步视频点映电影,被媒体称作“好莱坞电影业具有里程碑意义的一步”,或许会改变传统的电影发行模式。
 
为了能给影片的票房表现留出更多空间,电影公司通常选择在院线上映一段时间后发行DVD和在线视频点播。然而这次索尼的做法显然打破了原有的游戏规则,大胆选择在线和院线同步放映,甚至在线还比院线更早一天。
 
不按套路出招, 结果却喜出望外。原计划在北美3000家影院放映的影片最终登陆331家影院银幕,在为期4天的圣诞假期里取得了285万美元的票房,平均每家影院进账8600美元。票房总数乍看并不惊人,但若以每家影院的票房计算,《采访》甚至比安吉丽娜·朱莉执导、同期上映的《坚不可摧》(Unbroken)还要高。
 
视频点映方面,据索尼方面公布的数字,圣诞假期内《采访》在线租赁和在线购买达到200万次,收入达1500万美元。至此,这部拍摄成本4400万美元的电影,4天内的总收入逼近1800万美元。
 
这是一次颇具风险的试验,让观众在院线和在家同期收看电影这个做法曾被认为是对电影院线的冲击,势必影响到院线票房。
 
近年来,好莱坞电影公司一直寻觅电影放映的第三条路径。美国几家电影公司曾小心翼翼地尝试过线上线下同步放映,或缩短院线放映和视频点映的时滞间隔,但表现都不尽如人意。比如2014年上映的《雪国列车》就在院线上映两周后推出了视频点播,结果院线票房马上下滑37%。
 
对于院线和电影制作公司而言,索尼的这次尝试让他们看到了日发行的潜力。虽然索尼的成功具有很多特殊背景,但这个颇有些“孤掷一注” 意味的尝试也给好莱坞电影的放映模式提供了更多的可能性。如何将这种特殊的发行发行模式化还有待摸索, 疑问还有很多。索尼走出的这一小步, 对于电影业的启发却犹如人类登月时迈出的一大步。
 
本文转自《综艺报》
院线 好莱坞 游戏规则
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