“小视频”拯救视频分享?
张书乐 张书乐

“小视频”拯救视频分享?

2014年国庆前夕,微信推出了ios 6 0版本,其中的小视频功能,尤为引人关注。几乎在微信动作的前后,不少互联网企也纷纷推出了带有自己“基因”的短视频业务,一时间,“小视频”作为短视频领域的一直生力军,成为了网络视频分享领域的新热门。

黑马说:在视频分享领域,短视频也好、小视频也罢,都受制于发布者自身技术的“不过关”而暂时很难普及。但这并不妨碍短视频作为一种移动互联网的信息分享手段,逐步实现扩散。


文/张书乐   刊载于《互联网经济》2014年12月刊
编辑/i黑马

2014年国庆前夕,微信推出了ios 6.0版本,增加了小视频、微信卡包等全新功能。特别是小视频功能,尤为引人关注。在很多人看来,一直不温不火的短视频领域,似乎将因为微信这个移动社交的巨擘的加入,真正成为流行时尚元素。几乎在微信动作的前后,不少互联网企也纷纷推出了带有自己“基因”的短视频业务,一时间,“小视频”作为短视频领域的一直生力军,成为了网络视频分享领域的新热门。


正确的时间发起视频战争

选择在国庆前夕发布,微信可谓用心良苦,就如同年初的红包大战,抢占春节的节点一样,小视频在国庆前出现,瞄准的正是国庆长假出游。彼时恰恰是一年中朋友圈各种分享、炫耀贴最密集爆发的时段。

并非只有微信看到了这个时机和短视频的潜力。9月末,由明星李冰冰、黄晓明、任泉等投资成立的StarVC参加了秒拍的C轮投资。依托于微博的秒拍完成了C轮5000万美元的融资,投资方包括了凯鹏华盈、新浪、红点创投和StarVC。

作为腾讯的对手,新浪微博也在谋划新的爆发点,都将目光投射在短视频领域,并非偶然。

在社交网络之上,可以运用的元素搭配大体可分为文字、图片、语音和视频四大类,微博的崛起,某种程度是实现了简短文字和图片的混搭,而微信的成功,恰恰是成功的打出语音牌,实现了和PC端IM端的大腕QQ的差异性竞争,从而打败了移动QQ。

依据这一逻辑,想要再次让移动社交网络上一个新台阶,最好的入口是成功发挥视频的能量。

这样的尝试在社交网络上由来已久。2013年1月,国外短视频Vine在发布不到半年就被Twitter收购。同年,国内的短视频开始起步,当年年初,杭州趣维科技推出小影;2月1日,爱奇艺推出啪啪奇;4月19日,Youtube创始人推出玩拍;6月21日Instagram推出短视频版;9月28日腾讯推出微视;今年4月,美图秀秀公司推出了美拍,这些短视频并通过分享到微博、SNS等社交网络的方式,建立互通口,从而逐步占据了一定的市场。但问题在于,短视频尽管已经被社交网络用户们所熟知,却并没有真正成为社交网络上的标配,哪怕背靠微博这样强大的流量入口,依然不得其门而入。

微信此刻加入战团,正是看到了这一尴尬窘境。对于小视频新功能特性,微信的描述是,可以在聊天或朋友圈拍摄一段小视频,让朋友们看见你眼前的世界,可以让聊天更具有趣味性。

这个描述中,正说明了小视频的差异化竞争路数——原生态。和可剪辑制作的短视频前辈们不一样的路数来突围。

又一款现象级“游戏”?

微信平台上,诞生过一个名词——现象级游戏。最有名的代表有《疯狂猜图》、《围住神经猫》等,这类游戏往往起初大热,但几天之后就归于沉寂。

小视频的表现,似乎再次印证了微信制造现象级游戏的能力。“小视频仅仅在发布的最初几日,因为用户的新鲜劲风光了一把,很快在微信之中,小视频就成了一个被放弃的玩具,鲜有人问津。”一位业内人士认为:“小视频没有达到预期的目的,并非外界传闻的太耗费流量,而是大多数用户很难操作好视频,这是门技术活。”

以美拍为例,在美图秀秀时代,其快速崛起于PC端,并在移动端获得极佳覆盖的关键,就在于将图片美化这个过去需要专业人士才能做到的技能平民化,通过将Photoshop的主要功能一键化和傻瓜化,工具性的美图秀秀在PC端大受普通用户欢迎。美拍的设计路线与之相近,希望在短视频领域复制美图秀秀的模式,并加入社交元素,形成黏合度。当然,选择用短视频表现,其实也是因为流量和手机硬件的制约。

但摄影和摄像尽管相通,却难易程度差距极大。简单的美化一张图片不难,但从构筑创意、拍摄视频、剪辑渲染这一系列拍摄和发布流程,则从单张图片的点,变成了N张图片组成的线,难度成倍提高。“仅仅依靠一个工具想要实现接近广播级的视频效果,在目前技术条件上,根本不可能。甚至于,短视频本身,比长度不受限的传统网络视频,难度更大,就好比广告通常比电视剧要难拍一样。”该业内人士如此评价:“也因此,短视频兴起一两年来,出现了观众多作者少的尴尬窘境。其实,从过去的网络视频兴起至今,十年来,这个问题都没有真正解决。”

有意思的是,11月中旬,美拍新版1.8开始公测,抛弃了先前的“10秒也能拍大片!”宣传语,首次支持最长60秒视频拍摄,比微信6秒小视频,长了许多。而几乎同时,秒拍也将之前的10秒限制放宽到60秒。据称,目前秒拍的日均上传量视频数达到10万左右。“在手机硬件处理能力越来越强大,流量费越来越低的今天,更长的视频在移动互联网成为可能。”评论者称:“对于发布者和观众都一样。”

越来越长的短视频,和更短的微信小视频形成了南辕北辙的路线,区别在于,前者想要在技术上“大片化”,而后者立足于微信的友际传播,想用用原生态的视频影像来达到随时随地随意的社交分享。

将所有视频处理技巧全部抛开,走“笑笑小电影”的路线,成为微信小视频的核心理念。但目前看来,用户还是希望“化妆”出镜,而不是素面朝天。

更多的短视频……

在视频分享领域,短视频也好、小视频也罢,都受制于发布者自身技术的“不过关”而暂时很难普及。但这并不妨碍短视频作为一种移动互联网的信息分享手段,逐步实现扩散。

一方面,众多企业开始借助短视频复制其在微博、微信上的营销故事,OPPO、猫扑、杜蕾斯、美图、墨迹天气等品牌纷纷在短视频社交平台上发布创意版“迪拜摇”广告,取得了不错的反响,加上夏季流行的“冰桶挑战”,更为短视频营销烧旺了炉灶。一些草根也开始借助短视频开展创意营销,如媒体曾报道短视频“喜剧之王”陈翔,在美拍上只用了三个月,就收获57万粉丝,并开始和CCTV栏目组洽谈合作,拥有76万粉丝的恋珊妮则借助短视频为自己的护肤品微店做推广,日销售额最高达到百万。

另一方面,不少互联网企和传媒平台也走出短视频社交分享的固定模式,量身打造自己的短视频平台。11月,由新华社视频网站新华网络电视出品的超短新闻视频客户端“15秒”在苹果和安卓平台上线,主打超短新闻视频,让用户在15秒左右快捷、直观地了解全球新闻,成为是国内首个超短新闻视频客户端。而此前1个月,凤凰视频iPad客户端进行全新改版升级,在版块设计上也更加突出新闻短视频专题和特色栏目这两大凤凰视频的独特优势内容,力求在内容严重同质化的视频客户端领域。

此外,就连打出小视频牌的腾讯,亦在谋求多方位突进,腾讯负责即时通讯业务的副总裁殷宇透露,QQ正在准备一个独立的视频社交App。当然,这个和微信完全不在一个轨道。其之前的短视频主力微视,则开始走出活动创意路线,如借力“双十一”,让剩男剩女用短视频发布脱单宣言,给无序的自由分享代入到主题语境之中,以更好地形成引爆点。

然而,短视频距离真正的爆发,还有一段时间,需要耐心等待和准备。

作者:张书乐 微信号:zsl13973399819 天天送达的原创干货,每日更新的互联网产业分析,独家独到的观点火力全开,扎根IT、游戏产业评论十年,著有《实战网络营销》、《榜样魔兽》、《推手凶猛》、《凌博微步:超完美微博营销》、《价值百万的网络营销》等书籍,欢迎订阅。

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