“蓝海”变“红海” 手游市场遇冷求突围
张书乐  亚文辉 张书乐 亚文辉

“蓝海”变“红海” 手游市场遇冷求突围

受中国智能手机出货量增长放缓的影响,手机游戏的发展压力增大。国内五成手游公司或将在一年内倒闭。

黑马说:受中国智能手机出货量增长放缓的影响,手机游戏的发展压力增大。国内五成手游公司或将在一年内倒闭。
 


文/张书乐  亚文辉
刊载于《中国文化报》2015年1月30日网络文化版
编辑/i黑马


刚刚过去的一年,中国手游市场可谓经历了一轮热闹的野蛮生长,被业界冠以“手游IP年”“3D手游元年”“手游出海元年”“手游设计元年”等各种“年号”。但热闹的同时,“寒冬论”也渐起。有资深业内人士近日表示,“国内五成手游公司将在一年内倒闭,其他的五成公司两年内有随时倒闭的风险。”这无疑又给高烧了两年之久的游戏产业新宠——手机游戏浇了盆冷水。

从“蓝海”到“红海”的生存压力

市场研究公司Newzoo最新发布的一份关于亚洲手游市场的调查报告显示,截至2014年11月,中国手游市场规模已从2013年的23亿美元增长至42.5亿美元。据此,有分析认为,中国有望在2015年成为排在日本之后的世界第二大手游市场。

与此同时,另一组数据所透露出的信息却并不乐观。据业内不完全统计,2014年上半年,国内手游的发行量超过5000款,但盈利的大约只占到3%。同时,手游领域的发展势头也开始放缓。易观智库发布的《中国移动游戏市场2014年第三季度监测报告》显示,2014年第三季度,中国移动游戏市场环比增速大幅下降。分析师称,受中国智能手机出货量增长放缓的影响,手机游戏的发展压力增大。

2014年,手游市场的压力还来自于老牌客户端网游厂商的全线进入。2014年,以腾讯、网易、畅游、盛大、巨人等为首的国内“网游十强”全部进入手游市场,并发布了多款热门手游新品,这进一步加剧了市场竞争,尤其是对于手游行业中占绝大多数比例的中小创业团队来说,生存变得更为艰难。

“野蛮发展时期,手游市场尚属新兴市场,小公司可以挑战行业巨头,因为他们体量小、反应快,可以根据市场动向来迅速抢占各个细分市场。但时下,最初的那一波高潮已经过去,能成功的公司基本都已经成功,不能成功的未来也很难再有立足之地。”易观国际分析师顾浩一认为,有足够的财力、人力、研发能力以及渠道等资源的大企业进军手游市场后,手游规模增长的大部分份额将主要被他们抢占,中小企业的生存压力将增大。

“山寨”阻碍行业可持续发展

除了“红海”市场竞争所带来的压力,一些行业固有问题也在影响手游市场的进一步发展,其中最突出的就是“山寨”盗版现象。

业内分析人士康斯坦丁表示,国内手游市场的走向除了取决于智能硬件的发展之外,还取决于行业的大环境。如今国内手游市场最大的障碍无疑就是“山寨”现象普遍,大量的“山寨”产品充斥其中。“在中国手游行业,一款作品上线之后基本就不再属于原创者了,‘山寨’团队可以从任何角度去模仿、篡改,这样的情况几乎每天都在发生。”康斯坦丁的看法虽然有些偏颇,但也道出了我国手游行业的部分尴尬现状。

顾浩一则认为,目前整个游戏行业从业者众多,手游同质化程度非常高。想要吸引用户必须依靠优质版权,但大多数游戏公司并没有版权,只能去买。一些比较小的公司没有资本去买,只能盗版抄袭。

2014年,更多的老牌游戏商借助资本优势举起了维权的大旗。2014年上半年,因涉嫌《三剑豪》对金庸作品进行了隐蔽性侵权,乐逗代理的《三剑豪》被畅游起诉。而据畅游方面称,畅游以2000万元获得了金庸《天龙八部》、《鹿鼎记》、《雪山飞狐》等10部作品的手游独家改编权。

顾浩一认为,手游行业要获得良好的发展最主要的还是游戏开发商的心态要转变过来,要从“随便做个什么游戏都能赚钱”,转变成“一定要为玩家做出真正有趣、精美、高品质的游戏”,这样,整个市场才会有前景。

老牌精品游戏激活手游新市场

2014年初,巨人网络宣布以私有化为契机,正式进入二次创业阶段,其第一个动作,就是成立名为巨人移动的手游发行公司;2014年10月,完美世界对外宣布,该公司研发团队结构调整,并以“内部创业”的形式,成立5个新的子公司,其中备受瞩目的就是乐道互动,其前身——百战工作室曾独立开发研制过《神雕侠侣》、《魔力宝贝》两款热门手游。业内人士认为,老牌游戏企业发展手游的这种思路,其实就是用看似碎片化的子公司布局,获得更大的独立性和垂直性,以破解新进领域的难题。

与此同时,用多年积累下来的老牌精品客户端游戏来激活手游市场也成为不少老牌游戏企业的选择。依靠《征途》在客户端网游起家的巨人网络,在手机游戏领域亦继续“征途”,推出了手游《征途口袋版》,试图借此召回老用户。同样拥有“西游”品牌的网易,在接连推出《迷你西游》、《方块西游》、《乱斗西游》等手游产品并斩获颇丰之后,在其移动即时通讯平台易信上,又开始尝试定制游戏类型,如和博雅互动联手推出的棋牌类定制游戏《易信斗地主》等。

对于手游业2015年及以后的发展,顾浩一认为,这个市场正在逐步集中,市场份额逐渐向大型手游厂商靠拢,中小厂商未来的机会将越来越少。同时,手游产品的品质会不断提升,走精品化路线。

谈及有利于手游发展的因素,顾浩一表示,目前智能手机在三四线城市比以往更加普及,低端智能手机性能不断提升而价格却不断降低,4G网络的覆盖面也逐渐扩展,这些对于手游行业的发展都将产生积极的影响。

作者:张书乐  扎根IT、游戏产业评论十年,著有《实战网络营销》、《榜样魔兽》、《推手凶猛》、《凌博微步:超完美微博营销》、《价值百万的网络营销》等书籍
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