微信完胜支付宝:好商业要有娱乐范
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微信完胜支付宝:好商业要有娱乐范

除夕之夜,看着所有朋友都在摇手机,看着我们超200人的微信群群友抢几分钱的红包停不下来,看着年过50的爸爸、岳父大人都会发微信红包,抢红包,心有所感,今天落笔有这篇文章。

黑马说:除夕之夜,看着所有朋友都在摇手机,看着我们超200人的微信群群友抢几分钱的红包停不下来,看着年过50的爸爸、岳父大人都会发微信红包,抢红包,心有所感,今天落笔有这篇文章。


作者/慕水
编辑/i黑马

 
1、2014年双11战绩(其实多少水份,电商人应该很清楚)和双12支付宝狂扫线下支付的精彩估计给马云挺多信心,但是马云肯定没有想到年前说的“微信是一张好牌,但被打烂了”,马化腾没有语言回应,却用春节全民摇一摇精彩的回应了他。两马羊年第一战,腾讯完胜阿里;
 
2、微信摇一摇的完胜,再次说明,互联网时代的商业需要更多娱乐性,因为娱乐容易参与,参与容易传播,硬广已没有传播力,更不要说严肃性的教条,商业如此,其他组织其实也是如此;

3、腾讯完胜阿里后,“微信把阿里送回上个世纪”的评论都出来了。这样的评论值得一笑,不过也正常,媒体评论大多时候和资本一样,多是锦上添花,很少雪中送炭,看到的朋友一笑而过就是别当真,阿里这局是输了,但也没输的那么惨;
 
4、微信借助红包确实快速的绑定数以亿计的银行卡,其实应该感谢支付宝给用户带来的互联网支付安全感,当然,绑定也离不开腾讯的信誉背书,不是腾讯,我也不会轻易绑定的;
 
5、支付宝和微信都具有强大的创新能力,很多玩法都是出来后让我们惊叹,所以我绝不相信微信支付赢一场红包大战就赢得了移动支付,用户习惯其实是微信和支付宝共同培养,接下来就是消费场景链接和资源整合了,硬消费,比如火车票购买,软消费,比如小额彩票,看谁链接得好,可能就习惯哪里了。阿里和腾讯都是市场成长起来的,都不是吃软饭的,相信很难一家独大,比较确定的倒是,移动支付,其他家机会小很多了,就像我不会再去考绑定微博支付;
 
6、马化腾厉害之处是,以全民娱乐的方式占领高点,不像马云让人感觉处处树敌,比如支付宝补贴商家抢银联市场,比如传统零售恨淘宝;马化腾做的似乎都是互惠互利(至少第一印象是这样),不经意间,抢了地盘还有掌声,比如微信支付让用户自己愉快的掏钱推动银行卡绑定,比如朋友圈发广告,没有抵触,还成娱乐,整体二次传播展现率应该比直接广告还多,多赢共乐;
 
 
 
7、阿里和腾讯,都是优秀的公司,但是要二选一的话,我更看好腾讯,
 
(1)以上第6条,注定腾讯阻力更小,资源链接和整合能力更强;
 
(2)阿里总是马云站台,马化腾似乎轻松得多:一场红包大战,马云又一次亲自站台,但是就像当年“来往”一样,但是终究落败告终,相比起来,马化腾好像一直没说话,张小龙则一直只说产品。
 
(3)腾讯的产品能力远胜阿里:
 
A、腾讯很多APP使用体验都很好,迭代优化也很快;
 
B、阿里的淘宝客户端比之前优化不少,支付宝就支付体验来说不错,但是像卖家的千牛,相信用过的都要骂一下,体验可以用极差来形容,而这些卖家应该是阿里所谓生态系统里的土囊基础,这个体验怎么可能这么差,一点不符合马云说的“客户第一,员工第二,投资者第三”;
 
C、就拿红包大战来说,今年应该是阿里先发声的,相信准备也是比较充足的,结果红包口令我是一个没记住,抓的红包像扁青蛙只能用丑来形容,支付宝提前20分钟提醒抢红包,时间到了又得忘记;相比而言,微信摇一摇功能已有就不说,特别增加的“拜年红包”就是一种产品人性化追求;
 
8、顺便说一下,百度技术应该确实有积累,但是要害应该是,没有用户/会员系统,谁都可能是用户,谁也都可能不是用户;
 
9、互联网确实创造很多奇迹,移动互联网更是在加快颠覆和重构,类似阿里和腾讯的竞争可能受伤更大的是传统经济模式,就像传统银行、出租车牌照,等等政策性垄断领域,感觉政策想保也保不住,不可逆;这点而言,我们为互联网的力量喝彩
 
10、互联网这个相对开放的世界,颠覆常在,而且很快,以致中国第一财经作家吴晓波说写《腾讯传》的时间比预想的要长,“腾讯的变化实在太快,昨天还在跟阿里拼红包,今天就说要合并了,写下去的每一个字转瞬间就老了。”两马羊年第一战,想必也会被吴老师记录书中。不是每场战役都影响战争结局,但是战役在加快,如果频繁失败就必然影响战争;
 
11、互联网力量背后是人性的力量,直接体现的是资本的力量,就像滴滴和快的竟然在一起了,而且还是在情人节宣布(其实也是为制造话题,用娱乐带来传播,效果来看很好),如果不是双方公告,我真的不是很信啊,因为背后的主是阿里和腾讯,不过最后还是在一起了,这就是资本的力量;
 
12、互联网各种欢乐,没有政策垄断通过市场变现,是实实在在有力量的市场竞争的结果,对于我们普通的个体,我们观察着这种欢乐,也观察者各种机会,最直接的就是关联股票的机会,就像2013年6月份余额宝推出后,我们一直操作提供技术支持的金证股份一样(股价已从13元到79元,中间多次买卖)。改变一直都在,拥抱改变,寻找机会。
 
本文作者:慕水,微信号275661530,微信公众号:musunclub

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