钱、渠道、曝光,百度“金熊掌”能给APP开发者带来什么
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钱、渠道、曝光,百度“金熊掌”能给APP开发者带来什么

昨天下午,黑马会北京路演中心挤满了围观人群,10位90后APP开发者绘声绘色地向台下评委和观众讲解着自己的产品,兴奋地描绘着创业梦想。这是自去年11月以来,百度“金熊掌”的第四次路演,目标是挖掘创业初期的优质小微开发者,并给予一系列免费资源和帮扶。

黑马说:昨天下午,黑马会北京路演中心挤满了围观的人群,10位90后APP开发者绘声绘色地向台下评委和观众讲解着自己的产品,兴奋地描绘着他们的创业梦想。
 
这是自去年11月以来,百度“金熊掌”的第四次路演,目标是挖掘创业初期的优质小微开发者,并给予一系列免费的渠道资源和帮扶,当然也不排除投资。
 
这也是近两年中国移动互联网创业大潮的一个缩影。在聚集了众多创业者和投资人的中关村创业大街,这里的创业氛围热烈而浓郁。
 
“对于百度移动分发业务而言,这是开发者生态建设非常重要的一环。”百度移动分发事业部副总经理熊振说,百度有决心对此持续投入。
 
活动一直持续了近4个小时,对于这些“脑洞大开”的90后创业者,熊振不断抛出犀利的提问,关乎产品设计、用户体验、未来的商业模式等等。有些回答逻辑清晰信心满满,而有的回答并不能令评委满意,这时熊振会适时给出一些建议,然后低头在纸上记下来。会后,熊振又单独找了几个创业者聊了半天。
 
 

文/ 蒲鸽
 
从跑马圈地到构建生态
 
金熊掌脱胎于2013年百度做的“开发者孵化计划”,在那一批受益的产品包括了啪啪、课程格子、爱唱、快牙等一批耳熟能详的APP。
 
在熊振看来,百度一直拥有开放的基因,金熊掌的初衷就是为了持续帮助这些创业团队,解决小微开发者面临缺乏推广资源,运营资金及成熟经验等诸多难题,让真正优秀的应用和有潜力的开发团队能够活下来。
 
通过路演和私下的进一步深入沟通,获奖的APP可以获得包括技术支持、云服务、流量和市场推广等方面的支持,用熊振的话说,“几乎是保姆式的定制化服务”。得到百度这样一个巨头的无偿支持,这对很多创业者而言无疑是个很大的诱惑。
 
而随着移动分发市场竞争日趋激烈,百度发力帮扶小微开发者,进而从上游着手构建开发者生态之举,也反映了市场大势。
 
据《百度移动分发报告2014H1》显示,2014上半年Android市场大盘继续稳步增长,日活跃用户累计增长27%,但2014 Q2增速较Q1略为放缓,人口红利正在逐渐消失。这与智能手机出货量在经历两年的高速增长后趋于稳定不无关系。
 
媒体人毛启盈在《第三方应用商店增速放缓,各方如此应对》一文中也指出,终端应用商店的兴起导致了第三方平台增速的放缓。此外,以腾讯系、百度系和360系为代表的应用三巨头在经历了前期的资本大战后,拉拢开发者也就成了下一阶段的必要举措。
 
腾讯开放平台自2011年推出“双百计划”,截至2014年10月腾讯在全球合作伙伴大会上宣布已经扶植100家市值过亿的创业企业。
 
360自2014年8月推出“蒲公英计划”,也旨在扶植更多优秀的创业App。
 
显然,移动分发市场之间的竞争已从“跑马圈地”演化为“生态之争”。
 
据易观智库最新发布的《中国手机应用分发市场季度监测报告2014年第4季度》显示,2014年第4季度,中国手机应用分发市场排在市场前三名的为百度系、360系和腾讯系,其市场份额分别为42.0%、22.3%和21.8%。
 
即使暂时在市场份额上领先,但随着竞争进入白热化,腾讯和360也纷纷发力,百度能否稳得住老大位置,除了有流量和入口优势,开发者的站队无疑也至关重要。
 
什么开发者是百度的菜?
 
尽管开放报名,但金熊掌对于孵化对象的选择有充分严谨的考虑。熊振计划将“金熊掌”路演每个月进行一次,不断提升这一开发者孵化品牌的认知度和参与度。但也表示,纳入孵化的创业者对象不会太多。目前比较看好的应用偏向电商、O2O、金融及工具类产品。
 
聚焦很重要。在对“左邻”这款邻居社交App进行点评时,面对切入点的不痛不痒,以及小团队重心放在地推,熊振都提出了质疑。
 
对于图片社交软件“一半”,熊振给出的建议是,一款新的APP,如果用户在打开应用的第一页时不能被强烈地吸引,甚至在第三页还不能有所触动,那么这短短几秒的时间,将直接决定这款App生死。就像男女相亲,看上去连眼缘都没有,这桩亲事注定没戏。
 
而对于产品定位是工具性还是乐趣性,也至关重要。工具类门槛高,难做,而乐趣类易上手,可全世界都是竞争对手,很容易就变成红海市场。在他看来,工具类的生命周期会更加持久。不过此次的90后创业者专场,10个App有8个定位社交。这不免引发思考,或许对于这些90后的互联网原住民来说,社交才是硬道理,没有社交,个性往哪秀,观众在哪里。
 
对于“Feel”这款专注时尚球鞋社交的软件,熊振认为,专业玩球鞋的人太小众,而创始人关于APP如何吸引非专业玩家一时还没有清晰的思路。如果不能让非专业玩家快速参与贡献内容,App就不可能做得大。
 
“随便走”是个很有意思的软件,主要以全息的图片拍摄方式解决路痴的问题。创始人孙宏磊已经是二度创业,在台上的演讲也显得轻松自如。他不断地调侃自己的App,再也不怕老婆闷头逛街走不见了,路痴再也不用担心方向感缺失,妈妈也再也不会担心你患上低头族的颈椎病了。对此熊振提出,创意虽好,但如何用数据解决好问题,以及如何负荷后期繁重的地推,仍是大问题。
 
此外,他还强调App开发者切不能拿自己当用户。正如“微读”确实解决了微信公众号阅读体验差的问题,但这个需求是否是刚需,大多数人对微信的感知是通讯和社交,而不是资讯。以提高公众号阅读舒适度而打造这款软件,在脱离微信生态后是否会有存在的价值。特别是在微信拒绝导入接口的情况下,公众号这一微信的分支是否强大到独立撑起另外一个App,值得思考。
 
除了对产品进行犀利点评,熊振对路演创业者也提出了一些建议。如演讲者的舞台表现力、表达能力,甚至展示产品功能的PPT,都直接影响着产品带给观众的第一印象。一个合格的路演者站在舞台上应该满怀自信、激情澎湃,同时讲述上深入浅出、逻辑清楚,必须要首先打动自己,才能打动评委和观众,进而打动用户。这也是创始者必不可或缺的能力。熊振表示,百度在今后的路演中也会对演讲者进行一些适当的培训,让他们可以更好地讲解产品,传递价值观。
 
创业者说
 
这个时代并不缺孵化器,中关村的创业大街孵化器满地都是。而活动所在的黑马会也正是创投界数一数二的平台。在移动分发平台市场,三分天下的百度系、腾讯系及360系也都分别创立了自己的开发者帮扶计划,角力刚刚开始。
 
在路演结束后,当记者问到创业者们,如何看待百度的“金熊掌”时,精明的创业者们谈了三点。第一,百度的搜索流量的导入极为关键。第二,百度目前在移动分发平台的市场份额位居第一。第三,百度“平等成就每一个开发者”的开放理念,让无论是经验十足的多次创业者,还是初出茅庐的90后牛犊,都能在平等的环境公开透明地进行交流和竞争,这样的氛围本身就很吸引人。
 
也有创业者表示,金熊掌是否真正得到开发者认可,还要看能否给大家带来实实在在的帮助,帮助他们解决诸多创业中的困难,任重而道远。

 

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