刘思思是知果果网创始人兼CEO、国内知名知识产权运营专家、法学硕士。她对商标注册的知识和注意事项有独到的见解。 4月23日晚，在黑马会软件与信息服务分会群里，刘思思做了题为《注册商标不得不知的关键点》的内容分享。
以下根据刘思思口述整理而成：
随着人们维权意识的提高，近年来，因注册商标引发的侵权纠纷案件时有发生（例如滴滴打车的商标纠纷等）。注册商标的重要性不言而喻，我国也注重保护注册商标，商标注册人拥有商标专用权,受法律保护。
下面简单谈一下，注册商标的6个关键点：
一、名称注意三点
我觉得注册商标的名称有三个要点：首先，要确保这个名称之前没有被注册过；其次，还要注意是否便于记忆与传播（例如“三个爸爸”这个商标名称就很容易被记住和传播）；第三，名称要准确地表达企业文化（例如“知果果”的商标：知，知识、智慧；果：果实。寓意让知识、智慧这样的无形资产产生价值。很好的表达了企业文化）。
二、查询辨识程度
确定好商标名称之后，要及时找到专业机构来查询辨识程度。
三、抓住申请时机
因为商标注册实行申请在先原则，所以申请日期的确立对商标注册能否成功至关重要。品牌名称确定之后，若因别人早一天申请，将导致申请人的创意或前期对品牌的巨大投入付之东流，因此一定要抓住申请时机。
四、注意申请形式
商标的形式多种多样，比如图形、文字、声音等。这些元素可以一起申请，也可以分开申请。一起申请省钱，但是缺点就是只要有一个不合格，就全部不能用，所以如果预算不是太紧张，我建议把所有元素拆分开来依次申请。这样一方面可以降低法律风险，一方面使商标使用更灵活。
五、找好服务机构
商标分为45个类别，在什么类别申请，就在什么类别保护，经营类目涵盖的各个领域都要申请。商标注册服务机构会收取一定数额的服务费，现在知果果免费提供商标注册服务。
六、明确流程时间
做好上述工作后，要把前期整理好的材料，提交到商标局，从接到材料到受理需要三到四个月，最后通过审核需要九个月（在2013年新商标法出台后，商标注册不能加急）。
群友问答
问：如果在国内注册的商标在国外早已被注册，做跨境销售是否可行？
刘思思：这样肯定面临很大的法律风险。商标注册有国界保护，要受到中国保护，就要在中国注册商标，要受美国保护，就要在美国注册商标。联想的英文商标Legend之所以改为Lenovo，就是因为在2001年，联想计划走向国际化发展时，发现“Legend”在欧洲几乎被所有国家都被注册了。
问：文化产品可以注册商标吗？比如湖南卫视的《爸爸去哪儿》《我是歌手》等。
刘思思：当然，它们都是商标。
问：那申请商标需要一定有实体吗？
刘思思：现在注册商标一定要有经营实体，要么你是企业，要么你是个体工商户。同时，一定要有营业执照。
问：如果我们是在中国注册商标并且在中国网站销售，有国外客户通过海淘购买，但在国外这个品牌已经抢注，这样通过快递销售算侵权吗？
刘思思：这个问题不大，不过跨境电商是个新鲜事物，处于灰色地带。
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