作为一家C2B互联网投融资平台，娱乐宝针对粉丝，围绕“增值服务”又有了新动作。过去推出的产品多围绕电影、电视剧、综艺栏目、游戏等项目。现在，“粉丝经济”的最核心依赖——明星已正式成为“产品”推出，纳入到娱乐宝平台的“保险理财产品”一览了。
围绕“粉丝经济”，从项目深入到明星
娱乐宝刚推出那会儿提出的概念是，给普通人一个参与影视投资的机会，主要的投资对象是影视作品，比如《小时代》系列、《狼图腾》等。娱乐宝会筛选出一些项目按期推出、发售，粉丝可以根据自己的喜好进行项目投资，且每投入100元的预期年化收益是7%。你还可以附带获得一些娱乐权益，比如享受剧组探班、明星见面会等。
据悉， 2014年娱乐宝平台上电影项目共12部，投资总金额高达3.37亿元，所投电影项目强力撬动中国电影票房近30亿元，占中国总票房10%。截止至今娱乐宝已完成第9期项目投资，包括《小时代3/4》，《三体》，《万物生长》，《哆啦A梦：伴我同行》等诸多IP。对于粉丝来说，看中的并不是从中能真正获得多少投资收益，而是更多与明星接触的“优先资格”。
实际上，于粉丝而言，对项目的支持最终是基于对人的支持，即明星艺人本身。现在，娱乐宝推出了“大经纪人”计划，告诉你可以直接对喜爱的明星艺人进行投资了。此前，娱乐宝维系的明星与粉丝的关系更像是出品方与消费者的简单联系。现在有了“明星”加入到产品内容以后，娱乐宝则希望通过提升粉丝参与度增加明星商业价值，同时扩大“粉丝经济”的外延，让粉丝与明星互动更直接、深入。
5月14日，阿里巴巴集团旗下娱乐宝宣布和邓紫棋达成战略合作，共同打造专属“梦想合伙人”。而第一位合伙人就是因《我是歌手》节目在大陆迅速蹿红的邓紫棋。投资了明星以后，如何利用粉丝效应做更多事？用公益活动作为第一波试水是个不错的选择。
据悉，双方达成合作后，首个动作是推出“童年的节奏”公益活动，通过淘宝众筹所得款项将全部捐给“壹基金·壹乐园”公益计划，为乡村儿童筹建音乐教室、儿童游乐场运动汇。粉丝通过娱乐宝平台可挑选1元——2000元不等的四档投资额可选，相对应的能获取不同等级的明星权益回报，如演唱会最前排门票、等。
对于娱乐宝而言，此次与邓紫棋的合作将会是在原有娱乐业务基础上进行了拓展，有了明星艺人的注入到产品内容以后，相当于娱乐宝基于数字娱乐产业、电子商务平台、互联网金融、在线营销、数据积累、用户体验的“增值服务”产业链有了协同效应的原动力。
邓紫棋缘何成为娱乐宝看中的首位“梦想合伙人”？
作为最炙手可热的90位女歌手，娱乐宝看中的是她拥有的庞大粉丝群及其附带的商业价值。根据阿里巴巴的大数据分析，在淘宝网站中，邓紫棋的周边商品高达30万份，阿里音乐在线播放共计2.4亿次，阿里音乐上试听邓紫棋歌曲的用户高达3369万，同时她还在新浪微博上有1700万粉丝，18-29岁粉丝超过一半。
另据悉，邓紫棋在5月11日发布的福布斯“2015年中国名人榜”中，击败了吴亦凡、鹿晗等人排在了第11位，成为了最吸金明星前15名里唯一的90后艺人。由此看来，其商业价值背后所附带的“粉丝经济”势能。
综上，选择邓紫棋作为首位“梦想合伙人”本质是选择“名人IP”的逻辑。
娱乐宝会如何做“艺人经纪”？
相对于传统意义上的“艺人经纪”，娱乐宝最强的莫过于互联网平台的渠道和资源整合优势。
阿里巴巴数字娱乐事业群总裁刘春宁表示，娱乐宝计划一步将艺人与娱乐宝数字娱乐产业、电子商务平台、互联网金融、在线营销等进行结合，开发内容传播新渠道。具体而言，比如支持明星在国内及海外的演艺计划落地，制造明星的全球影响力等。
与邓紫棋的合作只是娱乐宝“艺人经纪”计划的第一步，娱乐宝真正想做的是寻求更多与优秀偶像的合作机会，以娱乐宝为作为核心，协同阿里巴巴数娱旗下优势资源，如阿里音乐、天猫魔盒，一同为艺人打造互联网娱乐营销平台，它将与数字娱乐产业、电子商务平台、互联网金融独家结合，获得独家内容传播与商业收益的双赢。
对于粉丝来说，则意味着拥有了与偶像更亲密的互动机会，且可能“亲手”助力偶像成为超级明星。
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