每日黑马 | 阿波罗:探索艺术品电商的O2O模式
刘惜墨 刘惜墨

每日黑马 | 阿波罗:探索艺术品电商的O2O模式

过去购买5万元以下的当代艺术品,主要靠线下展览的形式购买,效率低不说,还大大限制了艺术家们的创作热情。为了改变这种现状,近年来兴起了一大批艺术品电商,阿波罗就是其中一家,它也是首次打通艺术品“购买、流通、交易”流程的O2O电商。 创始人邝苗原是易淘食创始人,自称是艺术界最懂互联网的创始人。那么,阿波罗的模式究竟怎样?凤凰网又为什么要入股阿波罗?

邝苗是易淘食创始人,此次从餐饮行业转行到艺术品电商可谓是大跨度跨界。至于为什么选择艺术品电商领域,她是从以下几个角度思考的:
 
首先,艺术品电商市场还有很大潜力。据了解,目前中国的当代艺术品的交易额是700亿,而国外的数据是中国艺术品消费的潜力是6万亿。其次,邝苗说,她大学期间就兴趣广泛,喜欢收藏,但大都属于自娱自乐。
 
后来,随着对艺术品电商认识的加深,她发现,“艺术品电商天然适合互联网,它其实是两个常规的完整市场,一边是各种各样的艺术家,产品极度不标准化,另一端是数以万计的收藏家、爱好者,每个人的喜好也完全不同。只有借助互联网,才能把它们完全呈现出来。”
 
目前的艺术品电商大多属于交易类型的公司,而且大多是比较底层的交易。邝苗认为,做交易比不过做思维,做思维比不过做体系和生态。阿波罗想打造一套能让潜在藏家接受的玩法和规则。
 
在实践过程中,邝苗发现了艺术品市场的许多问题,也发现了深耕下去的意义。在她看来,当下的艺术品市场存在三大痛点。
 
首先,真假问题。这是任何艺术品交易的最基础问题,同时也是最难解决的问题。
 
其次,性价比问题。人们不管花多少钱买一件艺术品,都希望它值这个价钱。
 
再次,再流通问题。买了一件艺术品,但是过几年不喜欢了,想要转手,这在国外成熟的艺术品交易市场是完全可实现的,但是在国内,这种情况就不好解决了。面对这样的痛点,阿波罗应运而生。
 
针对这些痛点,阿波罗逐个进行击破。目前阿波罗受理的产品全部是5万元以下,大部分为1万元以下的当代艺术作品。
 
首先,保真问题。阿波罗和国家版权局合作,每一幅画由艺术家本人上传高清大图,在交易前由国家版权局采用高科技进行采点鉴别。这项还没有推广的技术可以鉴别艺术品的真伪。
 
其次,性价比问题。阿波罗的评审团目前有大约1000人,由各大艺术院校的老师、社会活跃的藏家、金融类的投资人,以及一些媒体、明星等构成。他们进入系统之后,可以给作品打分、写评论、评论价格匹配性,这些信息都会呈现给用户,帮助用户做出决策。邝苗说,阿波罗无需向评审团付费,因为阿波罗给他们提供了发表自己艺术观点的平台,而阿波罗和凤凰网合作后,这些艺术家还可以录制艺术分享类节目,传播自己的艺术思想。
 
再次,流通问题。阿波罗打算建立一套艺术品电商的生态体系,平台上的每一件艺术品都是永久性存在的,即使已经出售了,还可以呈现在网站上,还可以供人浏览、评价、点赞等。当一件艺术品想再次流通时,直接把状态更改为“出售”即可。
 
阿波罗的团队目前只有15人,整个编辑系统都是众包方式。邝苗说,“如果要签一万个艺术家,就需要几百个编辑,这是很费劲的事情,能用技术解决的绝对不用人解决。”
 
在收费上,阿波罗仅收取10%的费用,这相对于线下的二八分、三七分就很有竞争力。至于业内常见的拖欠艺术家账款,阿波罗声称可保证交易后24小时内到账,但其线上支付只占20%,大部分还是在线下支付。阿波罗和全国几百家线下画廊合作,可随时调取艺术品,方便收藏者就近验货和购买。


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