今年年中的电商大促显现出哪些新特点？背后又折射了怎样的趋势变化？ 从实际情况看，价格战已不再是电商竞争唯一的撒手锏，电商竞争越来越演变为品牌、服务、物流、互联网金融等多方面的竞争。这既是消费者的福音，也是电商行业走向成熟的表现。
今年上半年的电商促销大战从5月20日正式打响后，到6月18日以来进入高潮。在这场混战中，各大主流电商积极迎战，纷纷加入年中大促的战队。为了夺人眼球，各大电商奇招频出。
最抢戏的莫过于天猫了。暂且不论天猫此前推出的一系列“X计划”，就日前天猫在微博各处的广告就已经够扎眼的了。天猫年中大促凭借其超级品牌项目，以及1亿天猫红包赚足了眼球。
而京东作为“大东家”自然不能容忍别人抢了风头。在这个本属于京东的“隆重日子”里，京东不仅要通过微信、手Q互动送出高达10亿元的红包，更是凭借本身的物流优势，捷报连连。唯一的缺憾就是：品牌合作以及商家数量与天猫相比有点望尘莫及。
苏宁易购、国美在线也相继抛出了自己的特惠活动，试图在这场涉及品牌、服务、物流等的全方位竞争中杀出一片新天地。如此热闹的场面，消费者们自然是乐见其成，除了看热闹以外，还可以在这场“厮杀”中淘几件实惠的商品。
具体而言，今年年中的电商大战，体现出以下五个特点。
（一）新玩法层出不穷
今年的“618”被许多电商平台视为自己新频道和新品类的“推介会”。京东在“618”当天推出了168套打折房源，借以推广自己的房产频道和金融产品。
国美在线的酒店预订业务正式上线。国美在线副总裁黄向平表示，目前供预订的高中低端各档酒店共计28万家。
由此可见，以往电商间借低价格来笼络用户，屡试不爽，但随着网购用户消费品质的提高，仅靠低价已经不能满足用户的需求。电商已经不拘泥于“粗放式”的价格战，更注重为用户打造个性化的服务。
（二）移动端成主场
移动购物已经成为网购的潮流，自然也是电商们争夺的领域。京东在“618”期间，移动客户端担起重任，推出创新玩法；苏宁将价值180亿的特价货源投入到大促中，同时PC、移动、门店和家庭客厅端也四端协同；当当无线端也是年中大促的重点，投入超过PC端。
（三）火拼跨境全球化
主流电商京东、天猫、苏宁、国美在线除了比拼价格外，也将“火力”集中在跨境业务。如在京东推出“全球直供”；天猫大促发动“进口总动员”；苏宁海外购联动了全球40多个品牌参与特惠；国美在线大促也通过海外直采引入国外品牌名酒，提供“一揽子”解决方案。
一些垂直的跨境电商也纷纷加入鏖战，如蜜淘、洋码头、蜜芽宝贝等。由此可见，电商们通过引进越来越多的国际品牌，使得海淘人群被进一步激发，能够寻找增量用户和增加用户黏性。
（四）消费信贷与互联网金融齐飞
今年618电商大促，京东、阿里、苏宁都推出分期优惠活动，在培养用户先购物再付款的消费习惯的同时，电商平台也借助活动的影响力为金融业务增加用户流量。另外移动端也被纳入活动范畴，移动端和PC端的用户量相互引流，形成较完善的双向引流体系。电商延伸互联网金融业务已成为电商平台的标配。电商大促也可作为突破口，抢滩金融业务。
（五）开拓物流新模式
今年的618电商大促，天猫、京东、苏宁、国美在线等电商看中了三四线城市和农村地区的消费力，全力布局解决这些地区的物流快递问题。此外，电商除了拼速度更拼服务，借助自有物流基础，比拼最后一公里服务。同时，顺丰、菜鸟网络等第三方物流助阵，为本次的电商大战保驾护航。
小结：今年的618，电商大促从传统的价格战转向综合实力的比拼是一次重要的进步。随着电商市场的扩大，未来电商年中大促将是集品牌、服务、物流、互联网金融等多方面的竞争。这对于电商行业来说是好现象，是竞争进入良性阶段的重要表现，有利于电商整体盈利空间的扩大。另有分析认为，电商们拉长战线可在一定程度上汇集人气，在短期内形成“聚力”，打响自己品牌的同时，增强用户黏性。
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