主营业务负增长 焦虑的董明珠,你“着相”了
刘勇 刘勇

主营业务负增长 焦虑的董明珠,你“着相”了

不管焦虑也好,恐慌也好,我都想说,董明珠,你“着相”了。当格力开始不谈承诺的时候,董明珠最应该干的事,是静下心来好好反思,而不是把更多的心思花在无聊的口水战和吹牛逼上。

从今年初开始,董明珠的豪言就一直没有间断过。

今年1月,董明珠在录制深圳卫视的财经节目《百佬会》时称,“格力做手机,分分钟灭掉小米”。

3月18日,在中山大学演讲的董明珠突然拿出格力手机,并表示“要是我做手机,我就让消费者3年不换手机”。随后,其又在微博爆料称,格力手机目标是2015年销售1亿部,和小米手机的目标一样。

3月下旬,董明珠在与国美的会谈中称,“暴利时代结束了,空调价格也该回到6年前了,与国美一起完成3天卖出50万套的目标,冲击新的世界纪录。”

4月11日,董明珠在接受媒体采访时称,智能家居炒的概念比较多,而格力的智能家居就不是概念;拥有格力手机就拥有了线上商城……全世界最好的空调在中国,格力要把空调技术延伸到其他家电领域,再造2到3个世界品牌。

6月1日,董明珠在格力电器股东大会上宣布格力手机开卖,售价为1699元。她同时称,做手机绝非玩票,第二三代定位高端的手机也在研发中,它们将是世界一流的手机。

7月中旬,在科技部和科技日报社联合主办的《科技创新大讲堂》上表示,董明珠改口称,格力手机能不能卖到5000万部要取决于我们的产能,目前看来年内卖5000万部不太现实。

8月22日,在“首届珠江西岸先进装备制造业投资贸易洽谈会”上,刚刚涉足机器人产业的董明珠再放豪言,“我们虽然来得晚,但我们起点高。我们的理念一定要做精品、极品。我们的空调能做到极品,我相信自动化设备一定也能做到极品”。

8月25日,在“纪念珠海经济特区建立35周年座谈会”上,董明珠表示,“我们格力手机还不够销售,现在是以团购为主,而且我们的第二代产品一定超过苹果。”

……

不管是哗众取宠,还是大放厥词,8月30日晚间公布的格力电器上半年财报无疑给董明珠浇了一盆冷水。

财报显示,公司上半年营收501.11亿元,同比下滑13.4%;归属上市公司股东的净利润57.21亿元,同比微增0.05%。从主营业务看,家电制造业实现营收442.59亿元,同比下滑15.32%,其中空调产品营收419.89亿元,同比下滑17.22%;生活电器营收7.88亿元,同比下滑22.45%。

3年前,董明珠在刚刚出任格力电器董事长后提出的目标是:用5年时间再造一个格力。即营收每年增长200亿元,到2017年实现营收2000亿元(过去三年的营收分别为:2012年,1001.1亿元;2013年,1200.43亿元;2014年,1400.05亿元)。根据这个规划,2015年,格力电器的营收应该达到1600亿元,而今半年过去了,董明珠距离自己的目标仍相差1100亿元。

兴许早就料到今年的业绩无法达到预期,董明珠在6月1日举行的格力电器股东大会上曾表示,“我们的规划(2017年实现2000亿元营收)没有变,相信能如约完成。但每一年的增长有快有慢,2015年什么情况不作承诺”。

虽然董明珠嘴上仍在硬撑,但她的底气明显不足了。因为,格力的主营业务——空调出问题了。根据以往的经验,其空调产品的营收应占格力总营收的88%,以此计算,今年上半年,格力在空调方面的收入应该是440.98亿元,而实际营收仅为419.89亿元。对于下滑的原因,而格力方面给出的解释是,受经济调整、房地产市场低迷以及天气等因素影响。

事实也确如格力所言。今年上半年,国内多家白电企业营收均出现不同幅度的下滑。而按照业内专家的分析认为,空调行业已进入下一轮“小年期”,预计2016冷年的空调市场也不乐观。

其实更重要的一个原因是,从2014年起,宣称从不打价格战的格力,已经陆续打了四场价格战,但促销并没能达到格力的预期,反而让手中积压大量库存的经销商承受了巨大压力。

也许是出于焦虑,也许是出于恐慌,以往沉稳的董明珠今年的反应开始不淡定了。先是跟雷军叫板,接着直指竞争对手挖人不道德、再到吹捧自家手机,脚踩天下对手。

种种一切,都凸显了董明珠对格力未来业绩增长的担忧。那么,我们先来看看董明珠之前谈到的两块重点业务——智能家居和智能制造。

财报显示,上半年,格力电器全面推广格力云控和APP,推动智能环保家居发展。2014年,格力电器发布了智能环保家居系统。该系统以住宅为平台,利用光伏多联机技术、网络通讯技术、安全防范技术、自动控制技术、音视频技术将家居生活有关的设备集成。作为家装多联机的标配,格力云控目前已全面推广,而APP也已正式发布。

上半年,格力电器自动化设备研究制造主要围绕工业机器人和高档数控机床两大领域发展。目前,公司自主研发了工业机器人、智能AGV、注塑机械手、大型自动化线体等10多个领域产品,并在公司注塑、钣金、热交换器、控制器等生产工厂建成了一批智能无人化生产线。

从格力电器发布的公告看,其智能家居战略和智能制造均处于早期阶段,相信在2-3年内,光伏空调、机器人、数控机床等产品无法在业绩上提供太大的帮助。

那么,回过头来,我们再来看看格力为何要大力做手机。

按照小米公布的数据显示,2014年,小米公司共销售手机6112万台,同比增长227%;含税收入743亿元,同比增长135%。2015年上半年,小米手机出货量为3470万台,预计全年出货量将达到8000万台,收入接近千亿。

而董明珠恰恰是看中了手机背后产生的巨大营收效应。按照董明珠的设想,2015年,格力手机若实现5000万台的销量,单机售价1699元,即可产生800多亿的营收。那么,也将帮助格力实现全年1600亿元的营收。

但实际情况是,到目前为止,格力手机并未上线销售,而实际的销售情况,也许只有董明珠自己知道了。目前,董明珠已开始了格力手机2代,甚至是3代产品的推广,估计是在为2016年,甚至是2017年的业绩冲刺做准备。

写在最后:不管焦虑也好,恐慌也好,我都想说,董明珠,你“着相”了。当格力开始不谈承诺的时候,董明珠最应该干的事,是静下心来好好反思,而不是把更多的心思花在无聊的口水战和吹牛逼上。

 

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