功能创新放缓,国产手机Rom还能拼什么?
吴俊宇 吴俊宇

功能创新放缓,国产手机Rom还能拼什么?

由于谷歌服务一直无缘进入中国市场,手机Rom在中国大地上形成了非常奇特的格局:各家诸侯都基于谷歌Android操作系统开发自家Rom,并且在Rom的基础上衍生出自家云服务、应用商店、浏览器等产品,以此进行手机生态圈的建设。这种格局之下,诞生了MIUI和Flyme为代表的国产精品Rom,MIUI和Flyme为代表的国产手机Rom在功能补足的阶段作出了诸多努力。

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Zealer创始人王自如一再谈到,MIUI不能再被神话,如今国产手机Rom已经走过了功能创新的阶段。2015年的国产手机Rom已经越来越回归到用户体验的基础上。

的确如此,在2015年的今天,国产Rom竞争环境中,功能性补足的做法越少越少,各家逐渐朝底层优化、产品调性、系统安全、生态建设这四大方向上深度发力。可以说,国产手机Rom的竞争已经迎来了新拐点。

功能补足阶段:MIUI、Flyme双王称雄

在以往的竞争格局中,小米开发的MIUI和魅族开发的Flyme都是传统竞争环境中的佼佼者。魅族的Flyme从M8时代就定下设计风格,设计方向上历经了M9以及MX历代机型,发展至今已有5年时间。逐步发展起来的。小米的MIUI一开始则是从给热门机型做适配开始的,最后自成风格的一个,发展至今已有7代更迭。

诞生在谷歌Android一片蛮荒的时代,MIUI还是Flyme纷纷做加法,对Android功能性和易用性不断进行补足,如今两者都已经相当成熟,各自拥有了一大批粉丝和拥趸。

无论是MIUI还是Flyme,二者都是基于谷歌Android操作系统而生,随着系统历代升级更迭,系统UI方面已经看不到原生Android的影子,系统方面除了加入了更多符合中国人本身的操作习惯,还将小米、魅族对“用户体验”不同理解融入进去。

可以说,在国产Rom的竞争格局中,MIUI、Flyme是两位王者,是国产Rom中教科书般的存在,引领了此后各家Rom的创新发展的路线。

加法时代结束:功能创新已然放缓

MIUI、Flyme每周更新的做法很快被各家迅速学去,各家的迅速更新让国产手机Rom在谷歌Android的蛮荒年代很快带来了功能性全面提升,也解决了一系列的用户痛点。但这种提升是有边际效应的,功能的堆叠让国产Rom迅速走向同质化。

这其实是由多种因素决定的。一方面,各家向MIUI、Flyme致敬,这使得在其他国产Rom中都可以看到MIUI、Flyme的影子。比如说MIUI仿iOS圆角矩形、下拉式通知栏等设计深刻影响了乐蛙、华为Emotion UI等产品。而Flyme扁平化、小清新的设计则成为了乐视超级手机LeEUI、360OS等国产Rom的祖师爷。

而另一方面,用一加创始人刘作虎的话来说,则是国内OS市场存在一个奇怪现象,就是想尽办法把Android改得更像“iOS”,或者做很多的皮肤,把做ROM简单的看成是一个改UI的过程,这是非常陈旧的想法。如果只是单纯的改UI、改皮肤,这是门槛很低的工作。

谷歌Android自身功能性、美观度不断提升也让国产Rom创新空间越来越小,基于Material Design设计理念的Android5.0诞生之后,某些功能模块体验好过iOS,但国内企业现在还在对系统进行大改,甚至盲目向iOS方向抄袭。这使得国产手机Rom的发展也陷入一种不伦不类的畸态。

除了功能创新,国产手机ROM还能拼什么?

走过功能创新阶段之后,国产手机Rom同质化倾向越来越严重,在基础功能上的创新早已山穷水尽。国产手机Rom此时还能拼什么?底层优化、产品调性、系统安全、生态建设都成为了各家的玩法。

1、底层优化

Zealer创始人王自如在做坚果手机评测以及一加手机2评测时反复在强调这样一种观点:

手机Rom的体验在80%甚至更多的时候是由一个个微博、微信这样重度使用、普及性高的APP所决定的,他们的易用性和水准很大程度上决定了手机Rom的水准。

这种观点与以往各大手机厂商所追求的奇巧、美观实际上背道相驰。这种要求实际上也就要求手机Rom的底层优化要做到精益求精。2015年,小米的MIUI 7、魅族的Flyme4.5乃至360OS上我们正在看到这种转变。

MIUI 7在功能和外观上没有进行过多的调整,甚至在系统版本号上没有升级到安卓5.0而是使用了安卓4.4。有人说,MIUI 7只是换了张皮肤而已,但MIUI 7重点优化系统响应速度,重点优化后台功耗,调度CPU性能,对热门应用逐一设定专门的省电策略,这些做法无一不是在底层优化上发力。Flyme过去被人们戏称为Bugme,但在Flyme4.5上,我们没有看到外观的过多变化,反而是看到了安卓5.0的运用,也看到了诸多系统不稳定的现象正在逐一解决。360OS则定义为安全、轻快、省电、不卡机、不发烫,彻底改变Android系统带来的用户痛点,为用户提供最佳操作体验。

2、产品调性

产品调性层面上,一加的氢OS和锤子的锤子Rom都是最为典型的代表。一个是追求轻且有趣,一个则是崇尚情怀和体验。

一加氢 OS放弃“非扁平即拟物”的观念,使用一些抽象的意象动画、元素来呈现内容,并通过信息架构的调整来和强调具象材质和物理关系模拟的 Material Design 达成和谐。这种追求简单快乐的方法赢得了一批“有品青年”的崇尚和喜爱。

锤子Rom自诞生之日起则坚持走拟物化路线,全部图标重新设计,融入“老罗情怀”的细节处理,诸多强迫症设计的坚持,这使得锤子Rom也得到了一大批“情怀青年”热爱和追求。

一加的氢OS和锤子的锤子Rom通过这种强调“调性”的方式在MIUI和Flyme垄断的格局之中杀出了一条血路,也形成了各自的差异化竞争优势。

3、系统安全

系统安全一直以来都是安卓系统最为薄弱的一个领域。但这也成为了以360 OS为代表的手机厂商正在主打的一个竞争点。

周鸿祎曾经在内部信中解释过为何会进军手机行业,周鸿祎认为目前手机上的安全威胁是呈指数级别增长的,到了临界点,一旦爆发,如果没有强劲的安全保护,将有巨大的损失,哭都来不及,“因此要深度介入操作系统底层,在此基础上构筑真正的手机安全,实现用户需求的安全感。”双卡双待双微信、采用独立系统、360安全VPN、通过短信隔离加密诸多做法让360 OS形成了一定的竞争优势。

4、生态建设

生态建设实际上一直是MIUI和Flyme做的最好,但我们看到乐视超级手机的LeEUI也在提这一个竞争点的时候,我们其实可以看到,对诸多功能进行生态级别的融合其实是Rom竞争一个很重要的方向。在这一点上,MIUI其实走的更远,小米金融、小米钱包、小米生活、智能家居等底层生态的植入让MIUI显得更加全面。当然,乐视的LeEUI则是通过视频和手机的双屏互动实现了生态的构建。

可以想象的是,在未来智能家居更为成熟之时,生态系统将成为手机Rom更加重要的一个竞争要点。如果说前几年的发展浪潮是资源整合的话,那么接下来构建规模化的智能生态圈,是手机厂商需要考虑的一个问题。

后记:

底层优化、产品调性、系统安全、生态建设,国产手机Rom在同质化阶段,正在朝着四个方向发力。手机厂商的核心部件上游供应商也就那么几家,硬件上各家都在走向同质化的同时,手机Rom作为软件会显得越来越重要。

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