为什么说新媒体时代,只有“新媒体云”才能带来无限可能?
法小四 法小四

为什么说新媒体时代,只有“新媒体云”才能带来无限可能?

新媒体云是伴随着新媒体日益发展壮大的必然产物,也是推动新媒体发展中最不可忽视的力量。它不仅使得新媒体的业务更加多元化,也使得新媒体的监管交互能力大大提高,所以从某种意义上来说,新媒体云的出现正是为了满足和解决新媒体日益增长的需求和难题......

从异军突起到势如破竹,新媒体行业的发展令人震惊,不断涌现的后起之秀也频繁出招。如今,被广播、电视台、纸媒等传统媒体执掌多年的信息发布渠道,也在悄然地转移到各种新媒体的手中,将社交属性、多屏互动带入到内容中来,新媒体使出了浑身解数,而这其中有一股力量不可忽视…

一、由互联网引发的两次针对传统媒体的大冲击

众所周知,开放、共享是互联网时代最为明显的特征,同时也是最为重要的特征。互联网的开放不仅带来了技术、产品、运营以及商业模式的改变,同时也给传统媒体带来了猛烈的冲击,这其中两次冲击影响最为深远。

1、搜索引擎和门户网站的出现

搜索引擎出现前,人们基本上是通过报纸、广播、电视等传统媒体被动地实现信息的获取,而一个人所处的环境决定了他所能接触到的信息,每个人都不同程度地生活在信息的高墙之下。而搜索引擎和门户网站的出现打破了这一传统的信息传播模式,人们开始主动的获取信息,不再受传统信息渠道的限制,新闻信息的发布也更加及时,在第一时间获取有价值的新闻信息已经不再是遥不可及的事情。

2、社交网站的出现

传统媒体受到的第二波冲击则来自以facebook为代表的社交网站,包括之后出现的国外如:twitter、Youtube、instagram,国内如人人网、微博、微信、优酷土豆等社交媒体,都深刻改变了人们的思维方式和社交习惯,它们是社交媒体时代典型的内容分发引擎,让人们在了解小世界的同时,也能知道大世界。

在这两次传统媒体经历的冲击中,产生了海量的内容数据,随之而来的便是怎样处理这些海量内容数据的问题。

二、内容“云”化加速了新媒体时代的到来

当你怀揣着一部手机能够轻而易举地获得一些新闻信息的时候,你还有什么理由非要去买一份报纸?很多时候,我们所说的传统媒体的没落,并非是内容出现了差池,而是读者在便捷性上作出了选择。新媒体时代“云”的出现,为内容的海量储存提供了前提条件,而这些海量的内容又为用户的信息检索提供了源源不断的信息资源。所以当媒体内容的“云”化成为主流,获取信息只在举手间,传统媒体固有的运作模式便成了制约自身发展最致命的利器,而新媒体也就不可避免的会和传统媒体展开一场生死存亡的较量。

目前对于新媒体的定义众说纷纭,而笔者认为,关于新媒体我们其实可以这样理解:

在人人都是自媒体的时代,通过开放性的云计算基础服务,人人都可以公平地构建自己的信息发布渠道,进行内容的创作和传播,从而获得相应的价值输出和回报,而不用再受技术、渠道、以及服务形式的限制。

互联网的开放为新媒体的产生提供了良好的培育土壤,伴随着新媒体的发展,人类社会的交互模式也发生了翻天覆地的改变。新媒体时代,渠道已经不再掌握于少数人手中,信息的检索也更为便捷自由。得益于云计算的发展和开放的属性,海量内容的创作、生成与保存不再是困扰媒体人的首要问题,反而是新媒体在发展过程中所遇到的种种新难题与现有云计算技术服务能力不足之间的矛盾日益突出。所以,形成专业的符合新媒体发展的“新媒体云”服务,对于未来新媒体的发展来说,显得尤为重要。

三、互联网开放体系下,新媒体云的特质

云计算作为一种新兴的技术,以其强大的计算能力、近乎无限的存储能力以及低廉的成本,对提升优化大数据的处理有着巨大的作用。所以从某种意义上来说,云计算的出现和发展以及这两年的爆发式增长,正是为了满足和解决新媒体日益增长的需求和难题。那么,在新媒体日益壮大的背景下,一流的“新媒体云”应该具备哪些特质呢?

1. 开放

继承于互联网开放的特征,新媒体云也应同样具备开放的特质:无国界,只要网络连通,便触手可及,随开随用。基于标准的开放,新媒体云还可以连接任何的媒体播放终端,遵循公有标准的开放,支持市面上主流的工业标准协议:rtmp、hls、dash、rtsp,不会再有绑定使用、霸王条款等限制性条件,大大降低了云服务的使用门槛,进而推动使用人群更加普遍化。

2. 平等

人人自媒体的时代,新媒体云上储存的海量信息,保证了每个人随时随地通过互联网都能获取自己想要的信息。同样,新媒体云也应该是对任何人都能提供新媒体内容创作、内容集成、内容存储、内容播控、内容分发、内容营销以及相关的数据采集、处理和分析一站式、高质量的云服务,而不局限于媒体、企业等才能使用。

3. 互动

随着智能手机、平板电脑等各种终端设备的不断推陈出新,可以说移动+互动形成了新媒体最为明显的新特征。在大数据时代,新媒体云应该能为各行各业的新媒体交互行为提供强有力的技术支撑,包括音视频互动、文字文档互动,都应能在新媒体云平台上就能得到最佳的解决方案。而从用户的角度来看,满足用户个性化信息入口的需求,在用户检索相关信息时,新媒体云要能够提供给用户想要的信息,从而引导用户进行交互(这个需要大量的时实的多程序多主机协作)。

4. 传播

而在传播层面上,随着互联网和社交系统结构的完善,新媒体的传播将会无所不在,新媒体云的传播价值主要体现在:

(1)使新媒体传播渠道不再受限。因为新媒体云的开放性,新媒体能够极快地以低成本进行内容的创造,而社交体系的完善,则使得新媒体能够脱离传统的传播渠道(如报纸、电视电台、互联网门户、视频网站)进行快速的传播。

(2)新媒体云使得新媒体技术不再受限。通过新媒体云,新媒体能够利用云端的资源,配合硬件的功能,实现非本地的即时信息读取,并能够灵活按需进行资源的调度、分配。同时,新媒体云可以灵活的进行伸缩扩展,也可以更好地兼容各种不断发展、创新的音视频编解码技术,随意转换不同的视听节目内容格式,适应纷繁多样的接收终端形式,使相关的内容资源得以快速的共享,大大加快了新媒体内容的流通与传播。

5. 价值

从新媒体云的价值上来说,其特点应该是以更低的成本创造出更高的价值,进而推动整个新媒体产业实现健康、有序、高效的发展。对于新媒体,新媒体云的价值主要体现在:

(1)技术层面上来说,新媒体云为新媒体的发展提供了更加节省成本的技术支持,包括:

节省费用。不需要单独购买硬件,购买的只是运算服务;

节省资源。一个云计算中心可以为多个用户进行运算,提高了效率的同时也节省了硬件及能源消耗;

轻量化、后台化、安全化。“把任务交给我们,剩下的只能让您睡觉了。”就是这个道理。

(2)从媒体内容价值来说,人人自媒体时代,每个人通过新媒体云都能进行内容的制作、发布、和传播,从而促使优质的内容获得相应的价值回报。如广告收入、游戏直播行业的礼物分成等,都是内容价值进行再创造的典型例子。

可以说开放、平等、互动、传播、价值五大特征构成了符合新媒体发展的新媒体云的核心价值,而在新媒体云的技术支撑下,新媒体的发展将会更加开放。

四、 后互联网时代,新媒体的发展趋势

后互联网时代,伴随着新媒体云的越来越专业,我们可以预见新媒体的发展趋势将会呈现以下特点:

1. 渠道不再重要

在传统媒体时代,内容的发布深受渠道的影响,同时传统媒体的传播机制是一点对多点、点对面的传播机制,在这种传播机制下,控制版面或者媒体稀缺资源的精英人士掌控着话语权,普通大众几乎没有话语权。而在新媒体时代,人人都是自媒体,信息的发布已经不受时间和空间的限制,传统媒体的渠道优势持续减弱,人们关注更多的不是信息的渠道来源,而是内容的本身,而这种现象我们已经可以从微博、微信等社交媒体上分享的内容得到验证。

2. 内容依旧为王

在新媒体时代,内容依旧为王。也就是说同质的东西不能同时存在,至少不能大量同时存在,你必须要创造有价值的内容。什么是有价值的内容?只有一个唯一的标准,就是创建自己独特的内容,而这些内容将会给你带来更多的价值。当然,像新闻或者某个城市发生的那些鸡毛蒜皮的事情,肯定永远不会成为“独特的内容”。

目前的新媒体内容大多还停留在文字、图片、点播视频等的基础内容层面上,但是内容的创造必会产生新一轮的革新,从年初的meerkat和periscope的火热,我们便可窥见端倪,未来高清的实时交互视频媒体内容将会成为主流,新媒体的内容吸引力将会得到极大的提升。

3. 互动创造更多价值

为什么说新媒体时代,内容的互动能给带来更多的价值呢?我们不妨从最近发生在斗鱼TV和熊猫TV之间的事儿说起。一个是游戏直播界的老大,一个是有国民老公撑腰的业界新秀,在主播资源的抢夺上已经撕破了脸,杀的目红耳赤。究其根本原因,我们不难发现,其实还是原创内容资源的相互争夺,以及在原创内容基础上,主播与粉丝之间所形成的互动价值的争夺。

新媒体时代的到来,为人们提供了更多的信息发布渠道,同时传播方式也由原来的集中式门户分享演变成了个人对个人的分享,促使了信息以分散的形式推送到用户面前,大大加通了信息的流通,而在“新媒体云”技术的推动下,未来高级媒体强实时交互的形式必定成为发展的主流。

五、 结语

新媒体云是伴随着新媒体日益发展壮大的必然产物,也是推动新媒体发展中最不可忽视的力量。它不仅使得新媒体的业务更加多元化,也使得新媒体的监管交互能力大大提高,所以从某种意义上来说,新媒体云的出现正是为了满足和解决新媒体日益增长的需求和难题。

未来,随着新媒体内容形态的更加高级化、传播方式的更加开放化,价值回报也将会变得更为可观。而鱼龙混杂的云服务想要适应新媒体发展的需求,只有向更加专业的云服务模式转变:新媒体云,才能在接下来的云计算市场比拼中脱引而出。

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