乐视刘建宏:中国体育产业迎来双重机会
刘建宏 刘建宏

乐视刘建宏:中国体育产业迎来双重机会

乐视体育在哪些方面的布局吸引了央视名嘴刘建宏的加入?在内容变现方面,其商业模式有哪些值得参考的?

9月22日,黑马营十一期3课在深圳开营,继58到家CEO陈小华、腾讯高级管理顾问吴宵光、泰笛洗涤CEO姚宗场分享之后,第二日课堂迎来一位明星嘉宾,他是前央视名嘴,一年前加盟乐视体育任首席内容官。这家当红的互联网公司,在体育方面有怎样的布局,商业模式又有哪些创新?讲课过程中,刘建宏还从内容传播的角度提及了自己离开央视的真实原因。

分享嘉宾:乐视体育首席内容官  刘建宏

分享地点:深圳  黑马营十一期三课

从内容入手,先打造互联网+超级直播能力

整条产业链首先是内容,这也我决定加盟乐视体育很重要的一点。从内容入手,我们要聚合顶级的报导资源,现在有200多个赛事,拥有的赛事场次有几千场甚至是上万场。当然,互联网赛事传播,一定是一个分众的传播,你会选择自己喜欢看的东西。

最近这一年的时间,我们在两块业务上的用户聚集地非常快,一块是F1,一块是高尔夫。当然,解说员、评论员、主持人对这个赛事的报导也是非常重要的。在解说员的队伍里可以看到健翔,还有香港解说F1的专业人士都已经聚集到这个平台之上,给外界留下了一种很统一的专业感受。

陈盆滨100天跑100场马拉松,我们做了一个100天直播。转播马拉松是赛事转播里面最困难的转播之一,如果你可以做马拉松,几乎任何一项转播都不在话下的,我们转播完之后,就意味着乐视体育具有全面的转播能力,所以现在有很多马拉松都纷纷的找上门来,希望跟我们一起来合作。互联网+超级直播能力就使得一个赛事的传播就会变得非常的不同。

解说员讲得不好?我们给用户通道,让他自己来说

在英超的传播当中,有人总是在说,你们解脱的不好,我们现在互联网直播,就给大家提供一个机会,你来说!这个现在在网络上也已经是一个比较常见的模式了。互联网的方式就是给大家提供了更多的选择性,看不了直播可以看录播,你不愿意看中文可以看英文,不愿意看解说可以看原版的。

乐视体育最初的设计,就是希望从链条上游一直打通到下游

在体育场景里,什么时候是人们购买欲望最强的时候?就是你看了梅西的球进去,他把鞋摘下来的时候,那个时候你就想,我也买一双这样的鞋吧!当你跟朋友在论坛上面吵的热火朝天的时候,那是你最想去买一张彩票的时候。乐视体育最初设计,就是把这些体育迷的行为聚合在一起,给大家提供一个完整的欣赏体育、参与体育、消费体育的环境。

我们一定要像空气、水一样,包围着我们的用户,让他们在这里面活得非常地舒服。他很高兴、愿意待在这个地方,愿意产生一些消费行为,也就是我们真正的商业模式成立的最后一环。

从最上游,无论是欣赏赛事还是参与赛事,到你使用的智能硬件、软件数据,直到最后的增值服务等,这就是我们对体育商业模式的一个思考。

硬件方面,自行车已经跟大家见面了。我们全面的生态,就是平台+内容+终端+社区+服务,让大家更好地享受体育、参与体育。

授课现场谈离开央视原因:传播方式改变了

去年世界杯决赛的时候,那场球有一个统计,全球的社交媒体关于这场球的信息应该有70亿条,什么概念?这就是现在大家对体育赛事的一种消费方式,不仅仅在看这个比赛,还要分享,用这个方式参与到比赛当中。

作为大家来说,你看去参与马拉松运动,你现在越来越不关心谁跑得最强了,跟你其实没有什么关系,主要的是你跑这个马拉松你有一些什么样的感受。互联网的特点其实就是尊重每一个个体,让所有的人都有机会在这个平台上去展示自己。

你可以问问你身边很普遍的职员、朋友,我相信大家现在都有一个共同的感受:家里面开电视的频次越来越低了。就说明了开电视和看电视的动作落后了,它变得不那么方便了。互联网的传播模式,使得电视的传播一下子变得陈旧了,这也是我去年离开央视的时候一个思考。

其实体育的传播现在也发生改变了,我当时就想,如果人们都不看电视了,我做电视的意义还有多大?这就是我来到互联网公司一个很重要的原因。

中国体育产业迎来双重机遇

我们认为中国体育是有机遇的。我在去年离开央视的时候,说实话我只看到了互联网的机遇,我还没有想到中国的体育会突然间进入到一个加速期,因为它当时看上去是一潭死水的,没有任何将来。

突然间就在去年10月份,国务院发布了一个关于中国体育的“46号文件”,这个文件就相当于把中国体育的大门打开了,市场上的资本可以进来了,体育市场一下子活跃起来了,2025年的时候我们一定要做到5万亿,从现在的5千亿做到5万亿,这个盘子还是很大的,王健林、马化腾、马云都来了,都在布局。大家都看到了,这是未来一个新兴的产业机会了,这是体育的机会。真的是双重机遇。

现场问答环节

【提问】:您从央视到乐视,一定有很多不同的感受和变化,也算是创业了,改变和收获能给我们分享一下吗?因为我特别喜欢你,听你讲课跟看足球之夜是一模一样的感觉。

【刘建宏】:刚才在聊的过程当中,我已经提到了一些,一部分原因是我认识到未来的发展方向在什么地方。在过去的一年的时间里我经历了体育的风起云涌、经历了每天都在变化的一种特别复杂的发展阶段。我庆幸自己是这场比赛的参与者,不是旁观者。

【提问】:刘老师您好,我觉得贾总挖人还是挺狠的,我看了很多的报导。我想听听您和他之间的一些故事,对我们的合伙人合作会有一些思考。

【刘建宏】:我和老贾认识2年多时间了,之前吃过一次饭,没有这么多的交往,我们有共同的朋友。其实最主要的,就是老贾用他做的事情,获得了我的好感,取得了我的信任。大家凭着一种感觉,老贾跟我说的原话是“咱俩是一路人。”

乐视最早给了我一个盒子让我回去研究,一研究把我吓了一跳。这个盒子让我意识到,坏了,互联网进入到视频时代了,第一次让我意识到这个东西有点麻烦了。13年的时候乐视做了电视,首发我是被邀请到现场的,那次我才第一次认识老贾,这是乐视的创始人。体验这个电视以后就意识到这是传统电视的末日了。

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