十数年沉浮过后 曾经引领中国互联网风潮的公司现在如何?
王利阳 王利阳

十数年沉浮过后 曾经引领中国互联网风潮的公司现在如何?

如果十年以后,这些目前的新星还能像腾讯、网易等这些老牌互联网企业的今天一样,那么才有望成为一家基业长青的伟大企业。

对于国内互联网企业来说,十年可以改变很多,可以改变人们的上网习惯,可以改变人们的上网需求,十年甚至可以让主流用户都换了一代,十年是个坎。从2005年到2015年,有些老牌互联网企业陷入十年魔咒,日渐式微,走向没落。但也不乏一些老牌但不老化的企业,或厚积薄发后一日千里,或稳扎稳打,愈加强大。

最近接连看了多家老牌互联网公司的Q3财报,颇有些感慨。那种感觉就像你少年时代关注过的那些偶像明星,十年过去了,有的人老珠黄,美人迟暮,有的不再美艳,但更生风韵,有的娶了漂亮的新娘,生了可爱的小公举,依然如日中天。

今天,决定来梳理几个成立超过十年的老牌互联网公司,看看在互联网翻滚的浪潮中,谁被拍打在了沙滩上,谁还依然坐拥潮头……

那些曾经叱姹的老牌互联网企业,他们都还好吗?

近日,新浪将“卖身”阿里的传言四起。据爆料,新浪有可能全资卖给阿里。身为曾经的老牌互联网“豪门”,沦落到了“卖身”境地的新浪,让人不禁感慨互联网浪潮的残酷……滚滚长江东逝水,浪花淘尽英雄。回溯过去十年,事实上,被浪花淘尽的英雄何止新浪……

新浪

还是从新浪说起。

新浪Q3财报还暂未发布。且看其2015年Q2财报:新浪第二季营收2.136亿美元,同比增长14%;净利润为1170万美元,比上年同期净利润1660万美元下滑42%,非美国通用会计准则新浪应占净利润为400万美元。新浪第二季度运营亏损为680万美元。

作为曾经“四大门户”的老大,新浪这财报不用说与腾讯、网易对比,其甚至早已比不上同有点“落寞”的搜狐。

时光回溯到几年前,新浪与腾讯、网易、搜狐并称四大门户,威名烜赫一时,奠定了其互联网巨头的地位。彼时,在国人心目中,新浪拥有着其他三家无以比拟的地位,平媒人每每因自己的稿件被新浪财经首页推荐而无比兴奋,而企业公关人如果不幸让自己的企业负面上到新浪首页,后果将是不堪设想。新浪那时的权重可想而知。在这种光环下,新浪人,甚至包括一名普通编辑,身上往往或多或少带着一股傲娇之气。这种傲娇之气甚至传至现在新浪日渐没落之时。

在门户逐渐被网易、腾讯赶超时,新浪适时推出了新浪微博,并因为新浪微博一跃再次成为了门户中的领军者,2010年-2011年上下,微博巅峰时期的新浪风光无限。曾经一度,“刷微博”曾是每个人睡前/早起最主要的一件事,流行程度可见一斑。

然而,新浪微博并未能幸免于社交媒体昙花一现的悲剧宿命,目前的微博已是老态尽显——依然还有部分人在用,但活跃度大幅下滑。

当微博衰落后,人们才发现,除了门户和微博,新浪已没有什么拿得出手的产品。在其他三大门户的新闻客户端都做得风生水起之时,新浪新闻客户端是唯一从来没有做起来的一个。同时,曾经的门户大佬们都在积极找寻自己的转型方向:腾讯以社交为切入口,形成覆盖视频、游戏、娱乐等庞大产业,稳坐国内交椅前三;网易也以游戏为切入口,新闻客户端、云音乐、考拉海购好评不断;搜狐虽然近些年有些衰落之势,但搜狗和搜狐视频还能支撑大局。反观新浪,除了门户和微博曾经各红了一次,游戏、视频、音乐、电商,这些风口上的产业都少了新浪的身影。

门户没落,微博式微,而又未有创新业务接续。如此“空虚”的新浪,卖给阿里或是它最好的归宿。

搜狐

说完新浪,其实同为曾经“四大门户”之一的搜狐,境况也不是很乐观。

搜狐与新浪同成立于1998年,同于2000年在纳斯达克上市,堪称是最早的一批老牌互联网企业。

近日的11月3日,搜狐移动视频总经理曾雄杰宣布将离职,再加上今年视频领域有关BAT的资本动作较多,而搜狐视频又缩减了版权购买收入,业内有关搜狐视频“掉队”的说法一度甚嚣尘上。

也先来看看搜狐最新的Q3财报。总收入5.22亿美元,较2014年同期增长21%,较上一季度增长6%。品牌广告收入为1.52亿美元,较2014年同期增长2%,与上一季度持平。其中,搜狐媒体平台,即不包括视频业务的其他搜狐媒体业务收入为5,100万美元,较2014年同期下降6%,较上一季度下降2%。搜狐视频广告收入为5,700万美元,较2014年同期增长9%,较上一季度下降4%。搜狗收入为1.62亿美元,较2014年同期增长53%,较上一季度增长10%。在线游戏收入为1.53亿美元,与2014年同期持平,较上一季度下降12%。

从财报数据可以看出,搜狐其他媒体业务(主要为门户和新闻客户端)及视频广告业务有下滑之势,而游戏业务亦在下滑。不过,搜狐比新浪好些的地方在于,它还有一个搜狗这个目前增长势头和口碑都很好的业务。

再分开来一个个谈。首先,关于搜狐门户,如新浪门户一样,搜狐门户也是最早的一个门户网站,也曾经有过辉煌的时代,但与新浪一样,随着门户时代的落幕而没落了,现在(或者说早在几年前就这样)打开搜狐门户首页,一副乱糟糟败落的样子,像极了很久没有人光顾的破落院子。

其次,关于搜狐视频。大约在2012年、2013年期间,搜狐视频曾经依靠主打美剧的定位,吸引了大批美剧的忠实拥趸。一位搜狐离职员工后来曾感叹:“我在搜狐视频的时候,那时候美剧和日漫都还没出禁播名单,搜狐视频一度垄断了(美剧和日漫)正版视频资源,确实牛的不行。”

然而2014年之后,搜狐视频的版权投入缩减了,声音也越来越少了。互联网江湖另一大残酷之处还在于,如果一家互联网公司长期不发声或没有“砸钱”做什么大动作,人们就会生出这家公司“开始掉队”的猜测。不过,搜狐CEO张朝阳近日在搜狐视频2016营销共享会上接受采访时称,搜狐视频还是处在一线梯队的状态,他称搜狐视频的流量并没有下滑,反而还在增长。流量上应该还是没有下滑的,或许只是BAT跑得实在太快了,所以不进则退……

再说搜狐畅游,这个业务几年前似乎还不错,旗下《天龙八部》还曾经是一款现象级游戏产品。但近两年,无论是在端游还是手游上,畅游都没有再出现一款超越《天龙八部》的现象级游戏产品。取而代之的是不断的陷入亏损、裁员、内斗的负面新闻。在腾讯游戏和网易游戏两强争霸的游戏格局下,畅游的日子恐怕将越来越不好过。

门户式微,视频趋于“掉队”,游戏不济,搜狐看起来不太好。但是,比起新浪,张朝阳手中至少还是有搜狗和搜狐新闻客户端这两张牌可出,搜狐视频也还可以。尤其是搜狗,还是很被看好的。 

凡客诚品和当当网

总觉得这两家电商企业有点像,都是起于垂直电商,而衰于快速综合化扩张,创始人陈年和李国庆也都曾是风云人物。关于这两家企业的经历,已有大量文章做过深度分析,在此不累述。

迅雷

曾经也是一家牛逼闪闪的互联网企业。十年前,迅雷下载曾是装机必备,迅雷会员是个“香饽饽”。而如今在线视频业务迅雷看看已变卖,客户端网游也即将出售,虽然被小米投资成为雷军系企业,后来又推出“水晶计划”,但低迷的股价并没有什么起色。总之,一家技术非常牛逼,但命运令人惋惜的企业。

PPTV、PPS、土豆网

2005年是视频企业集中创立的一年。PPTV、PPS和土豆网均成立于这一年。在版权混乱的PC时代,PPTV和PPS作为视频客户端,均曾占领了大量用户电脑,土豆网一句“每个人都是生活的导演”也曾深入人心。但现在,一个被苏宁收购后逐渐在行业边缘化;另一个卖给了爱奇艺之后,品牌逐渐淡出;而第三个并入优酷之后又再次一同卖身给阿里,折腾再三后土豆网品牌也逐渐被忘却得差不多了。

盛大游戏、巨人游戏

看见这两个名字,不觉有一股很久远的感觉。记得笔者高中和大学时代(十年前了),盛大网络的陈天桥和巨人网络的史玉柱都是教父级人物,那时候盛大的《传奇》和巨人的《征途》都是男生们死迷的网游。现在,这两家公司还在,但被腾讯和网易赶超后,地位已大不如前。

人人网

差不多十年前,笔者还在上大学时,人人网(哦,那时候还叫校内网)可是红极一时,大学生每天必上,堪比现在的微信。然而,难道是跟风水学有关,自从校内网改为了人人网,不但没有达成人人都用的愿景,这几年几乎要沦为人人弃之的明日黄花了。再看看下图人人网的市值,简直惨不忍睹。

1表

这些老牌互联网企业依然闪亮地活着

今天,在知乎上看到一句话:再牛逼的公司也有生命周期。深觉很有道理,以上那些令人唏嘘的老牌互联网公司,他们的没落或许也都可拿这句话来圆场。

然而依然还有一些努力的公司,他们挺过了生命周期的考验,不但没有被十年魔咒所打败,反而愈加强大,成为基业长青的令人尊敬的公司。

2图

BAT

说起老牌互联网企业,百度、阿里、腾讯是不得不提的三巨头。百度于2000年由李彦宏创立于北京中关村,阿里巴巴由马云等于1999年在杭州创立,腾讯于1998年由马化腾等创立,成立时间相差不大,前些年的企业实力也平分秋色。但按现在的三巨头实力来看,BAT也许要改称ATB了。因为如果对标阿里和腾讯,百度在移动互联网时代已渐显增长疲态。但话说回来,相比大多数老牌互联网公司,百度依然是一家非常优秀的企业,而且目前也正在积极寻求搜索之后的新增长点。

关于阿里和腾讯,简单来说,这两家就是“有钱,任性”,各种跑马圈地。比如腾讯,自3Q大战以来,对外“投资成瘾”,从之前什么都自己做,变为通过参股领域细分龙头公司,从而为腾讯航母加码的“投资狂人”。细数之前投资过的企业,京东、滴滴打车、搜狗、猎豹移动、易车等都是响当当的知名互联网企业,腾讯最近又刚投资了知乎。

而阿里,这几年也是并购成瘾,且手笔越来越大。最近,阿里旗下的蚂蚁金融刚投了36氪,而阿里之前还投资过虎嗅网、第一财经、商业评论等媒体,最近据《中国日报》英文版报道,阿里巴巴正在洽谈投资南华早报集团,阿里大有买尽天下媒体的势头。

除了媒体,阿里还收购或入股了优酷土豆、口碑网、美团、快的打车、高德地图、微博、陌陌、UC浏览器、华数传媒、虾米音乐等。最近据传也即将收购新浪。大多都是大手笔。

关于阿里和腾讯的更多,媒体上每天都有他们的头条,笔者就不在这展开论述了。  

京东

在中国目前已上市互联网公司中,京东无疑是继BAT外风头最盛的一家公司。表现在市值上也是如此,京东目前约380亿美元的市值,仅次于阿里巴巴(约2000亿美元)、腾讯(港股,折合约1800亿美元)和百度(约700亿美元)。

京东是在近几年才成为明星企业。而事实上,京东1998年由刘强东在中关村创立,迄今已有十七年历史,也算是一家超级老牌互联网企业。同是起家于垂直品类,起步于3C类的京东却走出了比凡客诚品(起家于服装品类)、当当网(起家于图书品类)更宽的路。

目前,京东是中国最大的自营式电商企业,2015年第一季度在中国自营式B2C电商市场的占有率为56.3%。目前,京东集团旗下设有京东商城、京东金融、京东智能、O2O及海外事业部。2014年5月,京东在美国纳斯达克上市,是中国第一个成功赴美上市的大型综合型电商平台,与腾讯、百度、阿里等中国互联网巨头共同跻身全球前十大互联网公司排行榜。2014年,京东市场交易额达到2602亿元,净收入达到1150亿元。

多么亮眼的简历!

但是,京东依然存在一个令人担忧的问题是,虽然交易额和净营收不断增长,但是盈利依然是一个问题。如2014年全年,京东净亏损为人民币50亿元(约合8亿美元),而2013财年净亏损为人民币5000万元。

网易

网易和京东的创立时间相近,由丁磊于1997年创立。但网易这几年走的风格和京东完全不同。京东做事总是大张旗鼓,大手笔投入营销,其老板刘强东及奶茶频上各种头条。而网易和其老板丁磊一样,低调而不事张扬,以致于常常被人忽视。

但是,若你走近这家公司,会发现这家不显山露水的公司,其实远比你想象中牛逼得多。

先看这两天刚发布的网易Q3财报。11月12日,网易(NASDAQ:NTES)发布了公司截止到2015年9月30日的第三季度未经审计财务业绩。数据显示,网易2015年第三季度净营收66.72亿元(10.50亿美元),同比增长114.06%,环比增长46.06%;净利润18.82亿元(2.96亿美元),同比增长62.35%,环比增长32.13%。净营收与净利润均是网易历史新高。

一家发展了十八年的企业,依然能实现114%的营收增长和62%的净利增长,不得不令人刮目相看。

再去看一下网易股价,这一年,很少抛头露面的网易股价默默大涨近60%,截至11月12日收盘,市值已接近200亿美元。而另外同一年上市的两大门户“战友”:搜狐的市值是20亿美元,新浪是32亿美元,已经被网易甩出了好几条街。事实上,可能大多数人并未意识到的是,按照市值计算,网易是中国仅次于BAT和京东的中国第五大互联网巨头(已上市)。

抛开这些冰冷的数据和排名,让我们再来看看那个“有态度”、“有情怀”的网易,以及用户口碑中“业界良心”的网易。

跟新浪、搜狐一样,我们再来梳理下网易的产品线。看完网易的Q3财报,突然发现,网易其实在默默中已完成了“三极”产品布局。

第一极:稳健发展的传统优势业务构成了第一极。包括网易游戏(端游)、网易传媒、网易邮箱,这些都是网易发展了十年以上的业务,多年了还保持着行业领先地位,实为不易。

第二极:爆发式增长的手游和跨境电商业务构成了第二极。Q3网易在线游戏净收入为52.13亿元人民币(8.20亿美元),同比增长124.5%,环比增长42.54%。其中手游营收占比53%,表现出了强劲的增长势头。网易游戏目前在国内总体市场份额排名第二,仅次于腾讯游戏。但网易手游品质口碑总体高于腾讯,最直观之处是,今年以来网易旗下《梦幻西游》手游和三季度新发布的《大话西游》手游,在苹果中国应用商店畅销榜单中长期位列前两名,腾讯游戏放出众多产品围剿也无济于事。

另外,值得一提的是,网易今年刚上线的自营跨境电商网易考拉海购业务,目前增长迅猛,成为网易又一个新增长点。但是自营电商较“重”,对网易自身运营能力也构成了新的考验。

第三极:增长潜力可观的移动产品矩阵构成了接续的第三极。网易移动产品矩阵包括网易新闻客户端、网易云音乐、邮箱大师、网易有钱、网易公开课、网易云课堂、网易云阅读等。网易新闻客户端目前商业化效果还不错,而网易云音乐、网易云课堂和邮箱大师虽然成立时间不长,但凭借产品体验口碑一片大好。网易公开课是全公益性的,典型的网易情怀型产品。这些移动产品目前的营收贡献微小,但相信很快将能在各自细分领域获得突破,为网易在移动互联网时代的竞争提供接续力量。

由此可见,网易在业务链条上的布局已经相对完整,传统业务和新兴业务组合得也比较健康。总体来看,网易是美国投资者乐见的一家稳健又保持可观增长的公司,因此十多年来股价一直稳步上涨,成为中概股中少有的“长牛”。

《21世纪经济报道》在一篇对网易Q3财报的报道中写道:作为一个老牌门户起家的互联网公司,面对新浪搜狐的式微,腾讯的一骑绝尘,低调的网易交出一份亮眼的答卷。在移动互联时代,传统的门户如何突围,网易在这一年写下了自己的答案。

携程网

携程网创立于1999年,是又一家典型的老牌互联网企业。这家公司某些方面和网易相似,并不是始终站在舆论头条上的企业。但你又不得不佩服,这么多年来,面对去哪儿、艺龙等对手的激烈竞争,携程依然能稳坐行业老大地位。而且,更佩服的是,他先后把艺龙、去哪儿等都收了!2015年10月26日携程网和去哪儿宣布合并。而在此之前,携程早已接连收购了同程、途牛等新兴的OTA网站,今年5月又拿下了OTA网站中位列前三名之一的艺龙。 

乐视网

联想的杨元庆曾暗指乐视网是家“发布会公司”。是的,IT记者都知道,乐视几乎每月都有发布会。另外,这是家擅长造梦的公司,因此在喜欢听故事的A股,乐视网一直备非常受追捧。目前,乐视市值900亿元左右。如果折合成美元与美股的中概股们相比,或仅次于网易的市值。

 奇虎360

360几年前也是互联网公司中叱咤风云的一员,“3Q大战”、“3B大战”让其风头无限。移动互联网时代,360的优势有点削弱了,在资本市场上也一直被低估。但不可否认,它依然还是一家值得关注的公司。总之,360是一家一时半会难以说清的公司,在此就不展开分析了。

后记

以上论及的公司大约可分为两批,创立于2000年左右,发展超过15年的超级老牌互联网企业,如新浪、搜狐、网易、腾讯、阿里、百度、京东、携程;创立于2005,发展约10年的老牌互联网企业,如几家视频企业、迅雷、人人网、360等。

近几年,如小米(成立于2010年)、爱奇艺(成立于2010年)、唯品会(成立于2011年)、滴滴打车(成立于2012年)等新生代的互联网企业迅猛崛起,成为新一代的互联网明星企业。然而,如娱乐明星一样,“红”五年容易,“红”十五年难,如果十年以后,这些目前的新星还能像腾讯、网易等这些老牌互联网企业的今天一样,那么才有望成为一家基业长青的伟大企业。

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