“内容时代”来临 内容驱动的商业模式无所不在
王吉伟 王吉伟

“内容时代”来临 内容驱动的商业模式无所不在

各大平台都希望自己拥有及生产更多的内容,以支撑更多的产品需求;另一方面,借助内容来创业的新媒体、自媒体包括更多行业的创业项目也是越来越多。

什么是内容呢?10年前站长们最常讲的一句话叫作“内容为王,外链为皇”,遵循这个理念来做SEO,百试百灵。这个内容说的是网站的内容,也就是文本内容为主。这句话的另一个意思是说即便有再牛的SEO技术,没有内容也是白搭,即“巧妇难为无米之炊”。实际上,再往深处探索,互联网是个载体,必须要承载更多的内容才能实现广泛的传播。

从PC时代进入移动互联时代,互联网从连接形式以及终端方式都发生了很多变化,随之而来的是内容也发生了变化,主要是变的更为重要。在各种智能硬件充斥以及视频遍野的当代,各种内容成为极度贫乏的存在。虽然大家看到这么多的内容,但对于商业来说是永远不够的:各大平台都希望自己拥有及生产更多的内容,以支撑更多的产品需求;另一方面,借助内容来创业的新媒体、自媒体包括更多行业的创业项目也是越来越多。内容驱动已经成为这个时代的商业模式基础,称这个时代为“内容时代”并不为过。

内容时代来临 内容驱动的商业模式无所不在

现在讲的内容,已经超越了内容这两个字的意义本身,内容的形式是广泛的。这主要是从产品的角度来看的,因为产品不能只有外壳,否则就只是个空箱子。用户要的是箱子里面的东西,而不是箱子本身。譬如智能硬件,与单纯的硬件不同,单纯的硬件只要组装起来能使用就OK了,但智能硬件要做的是将云服务中的内容源源不断的输出到各种终端,以供用户来消遣或者消费。内容决定了只能赢家你的商业模式,也就是通过提供更多的增值内容来变现的。当然,这里的内容也包括服务,服务是内容的一种。

与内容相关的是内容生产者,每一个产品的创始人都认为拥有内容不如拥有内容生产者。所以,起点文学当初就签约并扶植了很多白金作者,为的就是内容可以不断的生成,同时也拥有了版权。正是因为内容,小米才会挖走新浪微博的老沉,不说雷军与老沉的关系如何,就是花重金挖老沉都是值得的。同样是因为内容,乐视体育才会挖来刘建宏及黄健翔等央视解说名嘴,更不用说央视多个主持人辞职创业的现象。

是的,从产业的角度来看,内容是居于行业上游的,它的重要地位甚至仅次于资本。有了内容,就可以生产语音、影视与游戏,内容是每个产业的产业链的上游,也是创业者们需要重点考虑解决的问题。之前可能与内容相关的创业集中体现于媒体,但是现在内容的重要性已经在各生产环节都有体现。从一个企业的产品建设、运营管理、品牌传播、企业文化等等,都离不开内容。

尤其是基于互联网的创业项目,大部分产品都是以“端”的形式来体现。不管是软性的APP还是硬性的智能硬件,总之要在屏幕上展现给用户的是文字、图片与视频的集合,要给用户的体验是不断优化与提高的增值服务。大家能看到,几乎每个商业的角落无时无刻不是以以内容为主导并驱动的。因此,当前这个移动互联的时代,实际上已经进入了内容驱动时代,内容时代已经来临。

内容时代的内容要素与七大变化

以此,我们简单的总结一下上面的所提到的案例与观察,可以发现当前的内容大概包括以下几个要素:文字、语音、影视、品牌理念、服务(线上与线下的各种增值服务)。这些就是现在人们所提到的内容,不是将各种内容都放到产品与服务中,而是将各种因素都放到内容之中,这也就是很多企业要成立内容中心的原因。

而内容的形式不断增加的同时,也开始发生了一些的变化,主要表现为以下七点:

首先,内容多元化。各种之前你认为毫不相干的形式现在被定义为内容,维度越来越多,服务变成内容即能说明这个问题。

其次,内容快消化。网络文化的优势在于快,因此各种刚出现的文化形式能够快速在网络传播,譬如B站及二次元内容等。

第三,内容海量化。在当前要吸引用户的最大靓点在于海量,用户可能不会当时就观看你的内容,但是会收藏的原因肯定是因为你的大而全,智能电视都在走这个路线。

第四,内容独家化。版权是解决恶性竞争的最佳武器,独家提供内容给用户有些霸道,但确实是一个让内容粉丝只能去你的平台观看内容的最好方式,譬如腾讯视频拿到的《中国好声音》第四季独播权。

第五,内容场景化。包括两方面:一是内容的场景化生产,一个节目或者活动可以有文字、视频等多种形式体现;二是场景化的内容,很多内容之所以吸引人是因为大量的场景化内容供人们消费,用户总会找到喜欢的场景并为之买单。

第六,内容多端化。这一点是因为当前智能硬件的兴起,要想实现各种智能硬件屏幕的展现,必须要有合适的运营内容才能与之适配,这同时也是一个内容发展的趋势。

第七,内容创业化。当前,基于微信创业的项目有很多,除了微信在初期能够取代APP实现基本的运营功能需求之外,更多的还是在于微信可以将内容推送给用户。当前基于微信创业的新媒体项目有很多,如吴晓波牵头投资的B座12楼、餐饮老板内参、12缸汽车等公号,都是十足的内容生产大号。

第八,内容资本化。这一点,也可以体现在两个方面:一是资本机构的品牌需要露出与宣传,所以很多投资机构都开始做自己的媒体内容,包括很多孵化器也都在做媒体,基本都是为了自身以及投资过的项目做宣传与推广;另一方面,是以微信公号为代表的内容生产团队正在被不断地投资与收购,内容已经作为投资项目被频繁的投资、收购与倒卖,其中包括很多大家都不知道的草根微信大号。

当一个企业具备足够多的内容之后,能做的事也就多了,就如一个APP拥有了几千万以上的用户之后再去做各种盈利模式的测试。内容足够多了,自然也就能够支撑足够多的产品运营,同时还能够坐拥版权与外面的各种渠道合作共赢。当然,更多的商家去做内容的生产,主要还是为了自身所需,像各大文学网站、音频FM、视频网站以及智能硬件,所做内容首先是为了保证自身产品的正常运营,其后才会有各种渠道的合作。

内容时代怎么做内容?怎么做内容保护?

但是当一个企业没有足够的内容的时候,应该怎么做?你可以学习小米与乐视体育直接花重金找能够生产内容的人,也可以自身就是从事生产的人,或者你是个大土豪各出花钱买版权,或者与各个渠道去做足够的合作。但伟哥要告诉你,除了第二点个人从事内容生产之外,其他的内容制造方式都是烧钱的“硬货”。为拿一个版权或者收购一个内容生产机构动辄要拿出数亿元,譬如海洋音乐与酷狗酷我,譬如腾讯音乐与中国好声音,再如阿里与优酷土豆,这样的大手笔只有巨头们才能玩的起。

大家了解了内容的重要性之后,可能认为只要掌握内容或者拥有版权就高枕无忧了。其实,内容也是在不断发展与变化的,它是随着各种文化及现象的出现而不断增加的。譬如,几年前就开始出现的二次元内容以及现在频频被收购的B站,早期是不被重视的,但是现在纳入监管以后正在良性的发展并被各内容输出机构所接纳与重视。很多时候,你不能说如各种视频直播网站或者APP的内容就是下流的低俗的,因为游戏主播的吐槽与轻度粗口正是吸引粉丝支持的重要因素,这在产品运营角度来说是个极度的刚需。因此,要想绝对的拥有内容,最终还是需要大量的生产。

与内容息息相关的是版权,也就是前面提到的如何保护内容。这里伟哥没将版权保护放到内容的要素中去,其实每一个重视内容的机构都将版权保护放到首位。同时,还有知识产权的维护,众所周知的甲骨文有一半以上的工作人员都是在版权这个部门。生产的内容的越多,被抄袭与复制的可能性就越大,需要维权的地方就越多。这一点,在音乐产品行业体现的可谓淋漓尽致,该行业的相关版权从业者甚至已经超越了音乐内容生产者的数量。关于版权保护,我会在后续文章中具体提到,这里就不再展开说明。

事实上,这个时代,被多个关键性领域打上特有的标签。即是“移动互联时代”,又是“众媒时代”,还是具有中国特色的“互联网+”时代。但是,所有的这些典型的标签所代表的时代都需要具备足够的内容才能得以真正运作。不管是移动互联的移动应用还是智能硬件,也不管“人人都是自媒体”的万众媒体,包括“互联网连接一切”的企业升级转型。这样来看,“内容时代”反而是最广博与包容的。

更重要一点在于,一个时代最鲜明的标志是看这个时代是由什么来驱动的。内容驱动的商业时代,称之为内容时代,是为正解。

 

内容 商业模式
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