公益环保经济,离我们还有多远?
陈一佳 陈一佳

公益环保经济,离我们还有多远?

我们正在慢慢步入由消费者,而不是厂家说了算的年代。

i黑马 特约作者陈一佳 11月26日报道

消费也可以充满正能量,这句话不只是说说而已。数据公司Nielson2014年6月的一份报告呈现,全球60个国家中,有55%的消费者愿意花更多的钱,去买那些有正面社会影响和保护环境的产品,尤其是在亚太地区,这个比例甚至高达64%。在我们普通人的生活里,环保,生态,再生,公益等词语已经逐渐变成出现频率很高的关键词。尤其是80后,90后的人群中,支持环保和公益产品的比例比其他年龄段还要高出3-12倍。而消费群体选择标准的改变,也让更多的企业开始改变他们的营销策略。同时创业圈,也开始盯上了这一方向的业务。

首先分享经济出现的本身就是对环保的一种支持,因为这种模式,从根本上就提高了我们资源的利用率。随着Airbnb,Uber等分享经济平台在我们的生活中不断得普及,从房屋,汽车,到玩具,都可以在分享的过程中被多次利用。如果这些财产像过去一样,只是放在我们手上,可能我们真正去使用他们的机会将非常有限。但是因为有了分享经济的出现,他们的使用率明显提高,也给了消费者更多的选择和便利,另一方面,也可以减少不必要的生产和购买。

其次就是把环保本身变成一种产业,应运而生了一批环保公司。比如特斯拉在内华达州建立的巨型电池工厂基地的附近,刚刚出现了另一个创新企业,Aqua Metals的身影,这家公司今年8月在同一区域,破土动工开始建立占地12.5英亩的新厂房。Aqua Metals公司进行的业务就是进行电池的回收处理,他们开发出的技术专门是用于汽车发动,数据库经常使用的铅酸电池的回收。一般对于这种电池,行业主要采取冶炼的方式,对电池核心进行融化,再将铅进行分离回收。这种方式的缺点在于产生的热量,和成本都很高。相比之下,Aqua Metals则是用化学的方式,对电池核心部分进行溶解,分离出铅,他们声称他们的方式除了减少产生的热量,对环境的影响,而且成本也相对更低。

而AquaMetals这家公司,虽然2014年才建立,却已经在今年夏天,在完全没有盈利的情况下完成了IPO,融资3600万美元。更有意思的是,他们另外获得的,建立新工厂1000万美元的贷款的担保,有90%是来自美国农业部下的农艺发展局。可见至少他们的环保技术已经打动了投资人和政府。按照计划,Aqua Metals将从2016年底就开始启动他们的新工厂,届时,每天将可以回收生产80吨的铅。而Aqua Metals的创始人,连环创业者Stephen Clark认为,他们公司将可以改变整个铅产业的生产方式。

而这样把环保变成产业的公司在中国也开始慢慢兴起,比如河南的旭龙再生资源集团就算是其中之一。他们主要的业务就是对废弃的建筑垃圾进行再利用。旭龙的董事长朱玉龙告诉笔者,由于中国拆迁量很大,造成大量建筑垃圾,光是他们总部所在的郑州,每年的建筑垃圾就有上千万吨,不但对环境造成破坏,同时还不必要得占用了大量的土地面积。再生产后,他们对建筑垃圾的利用率可以超过90%,而制造的新产品还能被用于道路,广场建设等新的建筑工程,而且价格会更便宜。而考虑到整体市场的再利用程度,中国和国际发达国家还有差距,朱玉龙认为,这就带来了相当大的发展机会和经济利益。

除此之外,还有一些创新企业把成品直接和公益相结合,最有代表性的莫过于TOMS Shoes。这家由Blake Mycoskie在2006年创建的公司,主营的产品就是在普通不过的布鞋,设计朴实,非常舒适,而最早让这款布鞋开始在年轻人流行起来的最重要原因,就是是它的销售理念,TOMS布鞋一上市就打出“One for two”的口号,意思就是他们每卖出一双鞋,就会同时送给贫困儿童一双鞋。当他们的鞋大获成功之后,他们还通过同样的公益模式,开始推出眼镜和咖啡,也同样受欢迎。接着出现了很多包括Warby Parker,Baby Teresa都类似模式的新公司。有一些大型企业,比如Nike也开始使用这种模式,推出产品,赢得更多年轻人的支持。

我们正在慢慢步入由消费者,而不是厂家说了算的年代。更多人多环保和公益的关注也在推动商业圈理念的变革,让公益环保经济越来越近,消费的正能量正在慢慢释放

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