CEO背负着整个企业那么多员工的期待，那么多个家庭的期待，作为企业的舵手，姿态、体面应当视为浮云。
百米打车是滴滴打车起步阶段在北京的主要对手之一，也是当时北京打车市场的领先者，现在早已倒闭。最近看到一篇“百米打车”的前品牌总监孙志刚的一篇文章，全面回顾了百米从骤然兴起到无奈倒下的经历。作为同样是在商场拼杀中历经成功与失败的经理人，读来不禁感慨万千。
文章比较长，其中谈到的最大原因之一是百米认为滴滴在耍流氓竞争手段，例如百米为了解决出租车司机智能手机普及率不高的现实，专门研发了一款给到出租车司机的平板电脑，可以装备百米打车的专用软件，然而滴滴的工作人员却帮助已经配备了百米平板电脑的司机刷机，以便换上滴滴的软件，甚至还有向司机推送假订单等等流氓行为。
文章的观点是否正确就不去评价了，毕竟一千个人眼中有一千个哈姆雷特，我只想通过这个故事谈谈创业这件事对于创始人的综合素质要求。
为了说清楚这些道理，我们可以把时间回调两千多年，一起去看一下那个叫刘邦的年轻人的创业小故事。
话说那时候无产阶级小混混刘邦已经混到了江湖二哥的位置，然而自古老二难当。这时候的江湖扛把子项羽同志一路拎着刀子闻着尾气就追上了门，扛把子毕竟是扛把子，三万人就把老二刘邦的五十多万大军打得落花流水。小混混刘邦部队被打散，凄凄惨惨戚戚逃命中还跑丢了老爹，而且分外不幸的是还被老大项羽捡到了。
捡到这样一个大宝贝，项羽很是激动。
接下来自然是两军对圆，吹胡子瞪眼睛拔刀子，江湖大哥项羽掏出宝贝炫富，只见他准备了一块大砧板，把大宝贝刘老爷子搁在上面，刀片磨得雪亮，锅里的开水烧得咕嘟咕嘟响，项羽得意洋洋地对刘邦说：小伙纸，你今儿不赶快跪下投降老子就把你爹煲成汤！
项羽很期待，刘邦很淡定。
刘邦说：大兄弟，想当年你我两人在怀王面前已经结为兄弟，那么我爹就是你爹了，如果你非要把咱们爹烹了，还希望你分一碗汤给我。
一脸热切期待的项羽被兜头泼了一盆冷水，丢脸丢到姥姥家的项羽盛怒难却，要不是项伯挺身阻拦，那么刘老爷子是必然被煲成了老火靓汤了。
当然，举这个例子并不是要推崇创业大于亲情的邪教思想。我只是想说，在真实的创业历程中，很多时候面对的选择题的难度，大概也跟刘邦站在阵前强作镇定地说出那句话的难度差不多。我们无从推测CEO刘邦当时的万般心情，但是至少我并不相信刘邦是个罔顾亲情伦理的禽兽，也许他笃定项羽必然不会真杀了他爹，也许他已经抱定牺牲老爹成就伟业的决然态度，然而无论如何，这绝不是一个可以轻易做出的决策。
可是他毕竟做了，风萧萧兮易水寒，刘邦别无选择兮老爹心肝儿颤。
大汉王朝创始CEO刘邦有言：项羽有妇人之仁。
那言外之意分明是：老子可没有！
还是回到百米打车的问题，滴滴的员工在它们机子上刷机装滴滴的软件，他们忍了；同时安装了滴滴和其它打车软件的手机，会接到提示，诱导客户删除其它打车软件，他们也忍了。我完全可以理解为：这也就是个顾忌体面的问题。追求体面，所以他们被打败了，这才是真正原因，而不是融资问题。
资深相声演员罗永浩，著名青年导师罗永浩，江湖戏称罗玉龙（此处无恶意）。2012年4月突然宣布要继承乔布斯衣钵，要开始搞机。不幸的是搞机的人太多，没经验的人反而有可能被机搞。
罗老师就是不幸被机搞了的那一部人。
罗老师闭门搞机搞了两年多，终于在2014年5月20号T1发布了，然而江湖上只听说了T1的段子，就是不见T1的真机。这就是硬件行业完全不同于软件行业的地方。软件天生不需要考虑色差、库存、品控等核心要素，吃惯了软件的罗老师突然发现要吃下硬件就有点消化不良。
到9月的时候，产能还是未见理顺，大量已经支付了定金的人开始躁动，这其中就有我的一个朋友小王——一个坚定的罗粉。小王同学把罗永浩的所有演讲视频、音频都搜罗着看了好多遍，言必称：罗永浩如何如何。T1发布以后，小王交了300块定金的手机，等了三个月才到手，又欣喜又愤怒，拿在手上把玩不已。
我借来玩儿了一下，对小王说：手机虽然好，但是有可能你买早了一点。如果卖的不好后面肯定要降价，所有手机几个月后都要降价的。
新机在手的小王得意洋洋地说：谁都可以降价，我相信锤子不会降。
我问他说：为什么呢？
小王拿着漆黑的T1在我面前挥舞说：因为是罗永浩做的啊！
我跟小王说：如果卖得不好的情况下，你的罗老师还要死扛，那么牺牲的就是锤子科技，那么他就不是个合格的CEO了，为了面子把一帮子跟着创业的兄弟和整个公司都坑了，你还觉得他好吗？
小王表示对我的看法很不屑。
大概一个月之后T1降价接近600，我的朋友小王心碎不已，用已经把屏幕摔裂了几条缝的T1给罗永浩发了几条长达几百字的留言表示失望和谴责。
我既不算罗粉也算不上罗黑，对罗永浩没有那么强烈的热爱，但是对于他果断把T1降价的事情，我却认为是正确的决定，这才是创业型的CEO的勇敢之处。诚如罗永浩后来自己所说的：企业家不怕打脸。
啪啪啪地忍着痛，只为了企业能够活下去。
滴滴创始投资人王刚有言：CEO是要能跪着活下去的人。
罗永浩跪下去了，所以锤子科技才可以站起来。
如果我是一个创业者，吃相难看一点有什么关系呢？狮子从不介意鬃毛染上鲜血，鲨鱼不在乎杀戮的弧线没有那么美丽，而创业者更应有这种嗜血的激情。CEO背负着整个企业那么多员工的期待，那么多个家庭的期待，作为企业的舵手，姿态、体面应当视为浮云。
市场是残酷的，除了浑身长出獠牙别无选择。游走在丛林边缘的野蛮人谈什么就餐的姿势，雪白的餐巾，优雅的刀叉永远敌不过直抵咽喉的牙齿。至于谈到品牌和吃相，那是建立在对手的尸体上，用血泪铸就的勋章。只有胜利者才配拥有。
我最近发表的一篇关于互联网健身的文章受到批评，我注意到有一个评论是这样说的：现在的商业环境下，无德之人赚的盆满钵满。而作为一个创业者，我想说，商业只有合理与否，没有道德之分。
且让上帝的归上帝，道德的归道德，我们要基业长青，首先要活下去。
【作者简介】成都伯尼体育文化传播有限责任公司区域经理，负责管理公司投资下的所有店面。行业经验十年，5年职业经理人工作经历。
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