2016年春晚广告预测:互联网三股势力各有哪些新姿势?
小李不飞刀 小李不飞刀

2016年春晚广告预测:互联网三股势力各有哪些新姿势?

最近三年,互联网公司土豪辈出,不约而同的瞄准了春晚广告位这块“肥肉”。

今天晚上就是除夕夜了,覆盖疆域最辽阔,华语世界中最喜(ai)闻(hen)乐(jiao)见(jia)的春晚就要到了。不过,歌舞升平的春晚早就成了吐槽大会,相比之下,“走到哪里,就在哪里开撕”的互联网公司在春晚开始前十分钟的的广告时间,也许更有看点。

尤其是最近三年,互联网公司土豪辈出,不约而同的瞄准了春晚广告位这块“肥肉”。究其原因,有钱了是一方面;更重要的是,互联网公司做的生意都是直接面向普通用户的,而春晚轰炸男女老少360°无死角的能力是无可比拟的。于是,从2014年开始,互联网公司扎堆上春晚的现象就成了一道华丽丽的风景线。

砸广告已经不符合阿里腾讯的身份

值得注意的是,春晚不仅成了互联网公司的必争之地,而且,还把论资排辈的江湖恶趣味带到了这个新阵地。

基本形成了这样的定律:阿里腾讯两家段位高,玩法也不一样。马云在2015年节目开场的时候拜年,看派头有点领导人致辞的意思,看整个画风就有点土财主娶亲的赶脚;腾讯则在春晚节目中微信发红包,这其实取代了以往主持人念各地贺词的烂俗桥段,互动性却十分了得。今年,阿里再次发挥“金元外交”的威力,霸道的抢下春晚互动特权,微信只能采取战术围攻的办法,连毛玻璃都用上了。

这两年,百度的存在感有点缺失。其次要数互联网四号选手京东了,2015年,京东谢霆锋的广告+刘强东为切诺基代言的广告着实让京东的品牌深深的秀了一把,互联网大佬为名企代言,简直和电影大佬冯小刚心血来潮担当《老炮》男主角有一拼。

至于其他第二梯队的小明星小巨头们,朋友圈的很多公关狗朋友每到大年三十的19:50分,就在电视机前正襟危坐,像建国大业上映的时候数明星一样数互联网公司。而从趋势来看,我认为,今年的互联网公司集体包场春晚黄金广告位会呈现被三股势力瓜分的局面。在此做出一些预测分析,供大家参考。

    1、魅族乐视小米斗法 抢夺国产手机“一哥”的关键期

要说今年的春晚广告哪个行业最任性,当然非手机行业莫属。他们甚至提前公布了自己在今年春晚的戏份。乐视发挥传统土豪——煤老板的气势,一口气投了7199万元,夺得标王;魅族抢下倒数第二的春晚特约位置价格未公布,预计过亿;而一贯讲究性价比的小米以2238万元标得标底价为1890万元的正十位置。

这次,手机厂商的较劲真是越来越赤裸裸了。分析原因,是因为国产手机厂商的最终排名已经进入终决选的阶段,这一年,魅族老树开新枝,乐视半路杀出正好与小米的销量未达标形成此消彼长的关系。有趣的是,雷军在2014年之前一再声称小米的推广完全是口碑营销,没有花一分钱投硬广,可是如今却成为科技行业最热衷于砸广告的,被吐槽也是难免的了。

此外,联想柳传志几天前刚刚发邮件复盘了联想过去的一年,表示手机业务没做好,反思之下,会不会借这个东风传递一个声音,也未可知;而华为今年在智能手机领域多的销量冠军,出于示(gong)威(guan)的考虑,也应该去春晚上秀秀肌肉吧。

    2、双子星合并之后 打仗的钱可以省下来砸广告了

如果把2015年的互联网大事拍成电影的话,创业公司合并至少能拍一个五集系列电影。一年内,一个领域的双巨头合并的事情真是一个接一个,滴滴快的的合并,58同城和赶集网的合并,美团大众点评的合并,携程和去哪儿的合并等等。以前,我们以为用户对一个企业粉转黑黑转粉是分分钟都能做到的事情,现在才知道,这种情怀驱动的动作,放在市值百亿的创业公司身上,互黑转互粉也是分分钟钟的事情。自从优酷土豆由打口水账对簿公堂十年之久却在一朝之间变成了儿女亲家,这种狗血剧情便一再上演,说到底,创业公司兵合一处,地位提高了,省下打仗的钱了,砸广告的事情只能多不能少。

从战略上来看,滴滴尽管已经去了一个强敌,可是还面临Uber,神州的直接竞争,而目前,滴滴的投资方集结了阿里腾讯联想招商银行四大豪华金主,这还不算背后的风投,另外,春运这个交通出行的关键词与春晚有天然的关联度,这样看来,不差钱的滴滴绝对有必要再次亮相春晚。

58同城和赶集网也实在是尝到了广告的甜头,相信很多人都深深记住了那句“一个神奇的网站”。本来没有觉得一个做家政租房的网站并没有什么神奇之处,然而,他们自己总说自己神奇这件事本身,倒是让我觉得挺神奇。另外,姚晨和那头驴至今让我想起来小时候爷爷赶着牛去赶集的样子,画面感太强了,这样两个自带广告基因的神级公司,怎么可能放弃春晚这把火。

美团和大众点评给我们送了一年的外卖,眼瞅最后一顿年夜饭了,总不能缺席吧,以后饿了的时候就能联想到除夕吃饺子看美团广告的场景,那是多美好的事情啊。

3、万达格力:上春晚是传统企业拥抱互联网的标准姿势

不看不知道,一看吓一跳,传统企业的转型问题上,最愿意与互联网一起玩耍的不是遭遇增长困境的李宁美邦,而是如日中天的格力万达,而且竟然以花甲之年的王健林和董小姐两位爷爷奶奶最为活跃,更让人出乎意料的是,以这两位的百亿身家,竟没有通常企业家的偶像包袱,凭借令人不敢恭维的颜值为自己带盐。

可是,当董小姐高调宣称要将自己的99张照片预装到格力手机中时,即使是发誓绝不会买格力手机的你我,想想都觉得瘆的慌。这两年,两位巨富竟然出现在各种互联网圈子论坛,春晚这个舞台,怎能少得了他们的身影?中国南方同胞缺乏暖气,半个月前被寒潮冻成狗。如果掌握核心科技的格力将空调的制暖功能作为主打秀一把,在全国春节期间大面积回暖却偏偏只有南方依旧未解冻的形势下,绝对会把南方同胞感动的一塌糊涂。如此聪明的董小姐怎能坐失这个绝佳的机会。

不过,连续两年亮相的苏宁应该不大会出场了吧,被阿里收购以后,去苏宁化这件事是绝对要做的。

此外,今年最大风口之一的互联网金融本来也是春晚的热门,可是谁成想,e租宝东窗事发,把大家都拉下水,简直就是三鹿牛奶附体,要不然,以他们的安利精神和买空爱马仕的彪悍风格,简直可以买断央视的任意广告套装甚至是全家桶,乐视的标王恐怕也会让一让的。

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