国家新规下,不入流的“宅萌呆腐基”该如何搞?
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国家新规下,不入流的“宅萌呆腐基”该如何搞?

对于二次元用户而言,对内容价值观的高度认同,远比这对CP萌不萌更为重要。

线上线下审核统一,还能愉快地“搞基”么?

2016年3月10日,《网络出版服务管理规定》正式落地,加强诸如网络剧、动画之类网络出版物的审查和监管。国家广电总局电视剧司司长李京盛也在全国电视剧行业年会上强调,网络剧审查开启,线上线下统一标准。就在春节前夕,《太子妃升职记》在短暂的下架之后推出了“优化”版,而《盗墓笔记》、《心理罪》、《上瘾》等一系列网剧也从相关平台上下架。

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对于网络剧、动画这类网络出版物来说,已经不能愉快地“搞基”了

在刚刚过去的2015年,“宅基腐”题材由于深受年轻人的喜爱,网络剧也在制作过程中加入了大量二次元文化的元素,也获得了大众市场的欢迎。这种把二次元小众文化堂而皇之放在大众市场的做法,却在2016年受到了有关部门的严格管控,这对于那些希望借助二次元文化进入大众市场的公司或团队来说,无疑是一个坏消息。

规定的出台似乎让内容生产陷入了一种“死结”,一方面是二次元喜闻乐见的题材,另一方面大众主流文化并不接纳。在市场与政策之间如何寻求平衡,是目前二次元文化相关作品遇到的棘手问题。

要解决这个矛盾,我们需要先了解二次元文化的本质。

“宅腐基”为何不入流?

首先,二次元文化从来都是一种民间文化。

以“宅腐基”为代表的二次元文化的兴起,主要是受到日本ACG内容的影响,通过粉丝社群的聚合,逐渐形成的小众文化。而核心小众带来的负面效果就是难免会充斥着一些色情、暴力等成人元素,这些元素一方面促使着文化产品在小众族群中的快速传播,而另一方面却在挑拨着主流审美的神经,被“和谐”不可避免。

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对于主流大众来说,“耽美”依然是不能接受的

所以,如果一个文化产品想借助二次元族群的传播,最终介入到大众主流市场,那么必须做到“雅俗共赏”。即使是二次元文化源头的日本,日本人在内容上也不会过于露骨地宣扬这些民间文化,而是采用一种“官方”与“同人”保持一定距离的做法。

“官方”和“同人”需要保持一定距离

ACGx以《新世纪福音战士》为例说明这个问题。这部作品在大众市场无疑是成功的,最新的剧场版《新世纪福音战士:Q》于2012年11月17日在日本上映,最终斩获了52.6亿日元的票房,这对于动画电影来说,是非常不错的成绩。

而对于粉丝来说,渚薰与碇真嗣之间暧昧的感情,也成为了观众们津津乐道的话题。

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“真嗣君,这一次我一定要让你幸福。”

但值得注意的是,制作方khara从未确认或者点破他们之间的关系,而是给观众留下了极大的想象空间。对于“熏嗣”之间的感情,宅男往往会尝试从剧情设定的角度来解释他们的关系,而腐女则会说“因为爱情”。

这就是日本ACG业界的高明之处,“官方”与“同人”会保持一种微妙的关系。

一方面,官方会在内容上安排一些人民群众喜闻乐见的元素穿插其中,引发来自于民间的同人文化发酵,从而产生粉丝的口碑效应,利用二次元的安利特性来推广文化作品。

而另一方面,官方从来都不会主动把这些民间文化摆到台面,因为他们知道这些来源于民间的文化讨论,并不符合作品应有的主流价值观,自然也用不着戳破这层窗户纸。

实际上,《新世纪福音战士》的成功,更多的是来源于观众对作品价值观的高度认同。

二次元文化作品的核心在于价值观

主流的价值观对于文化作品的影响有多大?我们不妨总结一下美国和日本文化作品的特点。

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复仇者联盟又双叒叕拯救了全世界

美国的文化作品特别强调个人英雄主义,故事往往就是几个英雄般的人物拯救了美国,拯救了世界。这实际上是一种美国自由平等的普世价值观。

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多啦A梦也静静地“守护”在大雄的身边

而日本的文化作品则更强调一种“守护观念”,在大部分ACG作品中,主角说的最多的一句台词就是:“我想守护XXX,所以我要变得更强!”这种观念实际上来源于“武士道”的影响,“忠义+成为最强”也因此成为了日本文化的一种标配。

我们必须明白,只有基于主流价值观而形成的文化作品,才能被大众市场所认同,与主流价值观背离的作品,就注定了未来一定会是小众的。

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渚薰为了“守护”真嗣的幸福,最终选择了死亡

即便是前文所讲到的EVA,故事中迷人的地方并不是渚薰与碇真嗣之间的“基情四射”,而是他们为各自“守护”的目标所作出的选择和牺牲。如果khara捅破了这层“窗户纸”,确认了“熏嗣”之间的恋爱关系,那么EVA这个IP就丧失了其作品魅力,未必会是现在这样一种全民讨论的局面。

所以,“宅腐基”只能是作为文化产品包装以及营销环节的手段,而并不能成为文化作品的深层次核心,这就是中国原创二次元文化作品在创作及营销过程中所误解的地方。

中国原创二次元文化作品应该如何发展?

中国的内容创作者需要明白,价值观的正确是讲述好一个故事的基础,也是激发观众分享行为的主要诱因。

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种花家兔子的故事,感动了不少二次元

比如同样是弘扬“爱国主义”,除了“手撕鬼子”这种奇葩作品之外,我们也同样能有《那年那兔那些事儿》深受二次元喜爱的文化产品。在正确的价值观前提下创作作品,就拥有了进入大众主流市场的资格,而这种积极正面的价值观则是文化产品发展的主要因素。

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如果故事不深入人心,狐尼克和兔朱迪这对CP还能这么火么?

对于二次元用户而言,对内容价值观的高度认同,远比这对CP萌不萌更为重要。近期火遍中国的《疯狂动物城》,制作团队借用动物的形象讽刺社会的一些阴暗面,在欢声笑语中传播正确的价值观,才是狐尼克和兔朱迪深入人心的主要原因。

对于尚在发展中的中国二次元文化相关产业,政策的监管是必然而且必须的,但同时也需要向内容创作者提供相应的帮扶政策。在发展的过程中难免会出现一些问题,而这些问题能否顺利解决,不仅仅是内容创作者的责任,也是有关部门在监管过程中应尽的义务。

二次元 宅基腐
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