曲面电视会成为客厅经济争夺战的最终战场吗?
刘旷 刘旷

曲面电视会成为客厅经济争夺战的最终战场吗?

智能家居已成为众多企业竞逐的重心,但客厅经济争夺战能否取胜还是一个未知数。

短短数年时间,智能手机就彻底颠覆了传统手机,也带着人类全面进入到了移动互联网时代。而移动互联网的到来,给人们的生活方式和工作方式也带来了彻底的改变,这是新技术发展所带来的必然结果,谁也无法阻挡时代的前进。很快,智能新技术的风潮就涌向了传统的家电领域,一时间智能家居成为了众多企业竞逐的重心。

而电视作为家庭当中用户使用时长以及频率最高的家电产品,自然就成为了家电厂家们争夺的重中之重。在新技术的推动下,整个国内的电视产业也正在悄然发生变化,他们正在形成两大趋势:

一、智能电视正在全面取代传统电视。从科技发展的角度来看,智能化电视取代过去的传统电视,这是必然趋势。电视经历了最开始的黑白电视,再到后来的彩色电视,然后到液晶平面电视,这是技术发展的趋势使然。今天,智能化的新电视正在带动着电视掀起一股新的换机潮。中国拥有上亿的家庭,从市场的角度来看,未来中国仍然将会是全球最大的智能电视市场,空间非常巨大。

二、中高端智能电视市场,曲面电视正在成为主流趋势。我们从这一次的上海AWE中国家电以及消费电子博览会来看,仅仅是三星一家,就推出了数十台不同品类的曲面电视产品,几乎都瞄准中高端智能电视市场。其中三星的SUHD TV KS9800更是采用了全球首款无边框曲面设计,全新的SUHD TV通过去除背部螺丝和运用水光背板等,真正实现了360°无死角设计。不仅仅只是三星这样的国际电视巨头,国内的传统电视厂商TCL、海信,互联网电视小米、乐视等也都在纷纷进军曲面电视,很明显曲面电视正在成为厂商们争夺的重要战场。

三星作为曲面电视的开创者,仍然将继续称霸这一领域

据IHS Display Search数据显示,去年4~6月份三星在全球曲面电视中的占有率高达80.7%,国内占比也达到了68%。同时奥维云网(AVC)数据显示:截至2015年底,北上广深的曲面电视渗透率已经达到了25.6%,其中65英寸以上电视覆盖率达到了50%,尤其是三星曲面电视在市场中更是达了到74%之高。三星作为全球最大的电视厂商,同时也是曲面电视的开创者,在曲面电视领域拥有绝对的领先优势。

首先从产品本身的角度来看,三星的曲面电视产品不论是在品质、曲面视觉体验,还是在产品质量等方面都拥有相较于其他产品的优势,三星曲面电视的无边框曲面设计更是体现了其产品的优越性所在。

其次三星在曲面电视技术方面也拥有较大的优势,三星作为曲面屏技术的开创者,其创新研发的蛾眼仿生术——深黑减反技术,可以在任何场景下以最小眩光呈现出淋漓尽致的细节。同时通过无镉量子点、10bit、蛾眼仿生、HDR等创新技术,能够再现多达十亿种最纯净的色彩,甚至能实现画质在亮度、色彩、清晰度上的一次质变。

其三,三星曲面电视在供应链方面也拥有其他电视厂商所不具备的优势。很多人都清楚,拥有完整的电视供应产业链,对于电视的研发、生产、营销等都起到了决定性的作用,三星今天能够成为全球最大的电视厂商,同时也能够引领曲面电视市场,其供应链优势起到了至关重要的作用。

最后,三星不仅仅是在硬件上具备优势,在系统以及内容端也正在形成自己的独特优势。三星通过打造自主的Tizen电视系统,今年对该系统也进行了全面升级,可以让用户个性化定制电视操作界面,并能够实现手机等智能设备与电视的多屏联动。与此同时,在内容方面,三星也与iCNTV、芒果TV等建立了深度合作关系。

当然,三星在称霸国内曲面电视的同时,也正在面临来自国内传统电视厂商以及互联网电视品牌的挑战,他们虽然在产品、技术等多方面都比不上三星的曲面电视,但是他们在价格方面却拥有一定的优势,相比三星的曲面电视而言,国产电视厂商们拥有价格更便宜的曲面电视。

乐视、小米等互联网电视品牌,硬实力虽不足软实力却弹药充足

看到了曲面电视的巨大市场机会,诸如小米、乐视等互联网电视品牌也开始把目光瞄向了这一领域,他们也希望能够从这块大蛋糕中分得一杯羹。去年的12月份,乐视在北京发布了曲面分体电视,不过小米作为乐视的死对头,也透露出了即将生产曲面大屏电视的信号。

不论是相比三星等电视巨头来说,还是相比传统电视厂商来说,目前互联网电视品牌打造曲面电视仍然会存在多方面的不足,一个是曲面屏技术的不成熟,这对于他们打造更完美的产品体验会成为一种限制;另一个则是供应链布局的短缺,这将会在某种程度上制约他们曲面电视的生产速度。不过虽然小米、乐视在硬件方面的实力略显不足,他们在软实力方面却比传统的国内电视厂商要优势明显。

乐视作为国内较早进军互联网电视的品牌,并在这一领域逐渐成为了翘楚者,其最大的优势自然就是基于乐视网的内容生态,乐视视频在众多的视频资源上都拥有独家版权。随后小米在看到了自身在这一点的不足之后,也开始加强了内容方面的不足,通过10亿美元投资视频内容产业,在豪掷3亿美元入股爱奇艺的同时,还买进了优酷的股票。

此外,从互联网的营销渠道来看,乐视网作为国内视频网站的第一阵营,拥有巨大的用户流量入口,而小米商城目前实际上也已经成为了国内第三大电商平台,线上入口的优势对于他们曲面电视的销售以及品牌宣传都具有相当的作用。再加上小米、乐视二位的嘘头炒作功夫,未来曲面电视的销量并不一定会比传统的国内电视厂商差。

传统国产电视厂商末日并未到,积极突围略显成效

近年来,互联网电视品牌的兴起对于传统的国产电视厂商的确造成了一定的冲击。但是从目前的整体电视市场份额来看,传统电视制造商相较于互联网电视品牌来说还是拥有更高的市场份额,他们正在积极突围,布局曲面电视就是他们突围战的一次重要战役,TCL、海信等国产电视厂商纷纷开始打造自己的曲面电视。

正是瞄准了互联网电视品牌们在曲面屏技术方面的不成熟,传统国产电视厂商们找到了自己新的生存空间。虽说TCL、海信传统电视厂商在曲面屏技术方面比不上三星、LG等韩系厂商,但是相较于国内的互联网电视品牌而言,他们多年的技术积累和研发还是让他们在这方面具备了相对较领先的优势。

而从销售渠道的角度来看,小米、乐视等互联网品牌在线上渠道具有较为明显的优势,但是传统国产电视厂商过于多年在线下渠道的布局对于他们曲面电视的销量也还是有相当的作用。毕竟线下的用户体验正在变得越发重要,而且在国内的二三线城市尤其是广大的农村地区,由于物流等方面的限制,大多数的家庭购买电视仍然是通过线下渠道。

此外,传统的国产电视厂商在对于整个供应产业链的把控力度上也要比互联网电视品牌强。传统国产电视厂商在这方面虽比三星不足,但是相较于国内的互联网电视品牌还是绰绰有余。正是因为这些优势的存在,让传统的国产电视厂商通过借助曲面电视的打造取得了一定的市场突破,并在三星称霸下的市场中分得了一杯羹。

此外,面对在电视内容方面的不足,传统国产电视厂商也开始纷纷加强了与视频网站的合作,并正在努力缩小与互联网电视品牌的差距。在与互联网电视品牌的竞争中,大战也才刚刚开始,胜负也远未见分晓。

日系厂商虽也积极布局,不过已是夕阳西下

眼瞅着三星为代表的韩系电视巨头正在全球范围吞食自己的高端电视市场份额,日系的家电企业诸如松下、索尼等厂商也在加强曲面电视的战略布局。不过与三星在曲面电视的积极布局不同,松下、索尼等日系厂商更像是一种被动应战。

在三星、LG为代表的韩系电视厂商,以及海尔、海信、长虹、创维、TCL等为代表的国产电视厂商冲击下,日系电视厂商在国内市场正处于全面衰退的态势。尽管他们也想要曲面电视主流的高端电视市场分一杯羹,但是他们衰退的大趋势已经无力支撑他们继续在曲面电视领域奋战。索尼、松下等日系电视厂商已是夕阳西下,曲面电视战场中他们将被彻底赶出局。

曲面电视争夺战只是开始,客厅经济争夺才是最终战场

大数据显示,2015年客厅经济的价值将达89亿元,2015年电视视频生态的盈利达57亿元,较2014年增长1.4倍,预计未来2~3年视频生态的盈利将维持翻倍增长。而有数据分析认为,2015年我国整个客厅经济所创造的硬件以及衍生的服务价值为2300亿元,到2020年,客厅经济的总体规模将达到11000亿元。

与电视相关的视频、游戏、电商、在线教育等家庭互联网经济正在释放巨大的产业价值,曲面电视正在成为高端智能电视的主流趋势,购买曲面电视的高收入家庭也就会越来越多,这部分家庭拥有更大的互联网增值服务付费实力,他们相较于中低收入家庭来说,能够贡献更多的家庭互联网经济支出。

由此看来,从最初只有三星在推动曲面屏电视,到今天国产的传统电视品牌、互联网电视品牌纷纷进军曲面电视,他们所要争夺的并不仅仅只是高端智能电视的市场份额,更多是以电视为主导的互联网经济争夺。

而三星拥有在曲面屏技术、内容、供应链等多方面的优势,将会继续称霸这一市场,并将会把主要战场从上海、北京、深圳等一线城市逐渐渗透到更多的二三线城市,甚至是部分农村地区;国产的传统电视品牌厂商以及互联网电视品牌在这场大战中,虽不能与三星匹敌,但也能从中分得一杯羹。

曲面电视 争夺战
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