脑洞这么多,科技公司愚人节开玩笑究竟为哪般?
罗超 罗超

脑洞这么多,科技公司愚人节开玩笑究竟为哪般?

看科技公司愚人节怎么玩儿。

愚人节营销究竟要不要做?科技公司对此有不同看法。一些科技公司就认为,这样的营销不过是在刷存在感,刷了是白刷、做了是白做。不过,越来越多的科技公司加入这一行列,BAT等有精力和资源的巨头,今年更是多个部门齐上阵,从“发布”一个产品到“发布”一堆产品。为什么科技公司越来越喜欢在愚人节期间跟大家开玩笑呢?

参与愚人节营销的有增无减

今年愚人节营销有数十个案例,先挑选一些比较受关注的,一一剖析。

1、腾讯与NASA合作推出卫星WIFI计划。

2016年4月,腾讯正式宣布与NASA和CNSA合作,打造卫星WiFi计划。项目组准备通过卫星,让全球任何一个角落的用户都能连接免费WiFi。“这会是一个很艰难的过程,但并非不可能。”腾讯MIG项目经理表示,项目需要数百个小型卫星,用低轨卫星组成卫星星座,以此提供互联网,覆盖偏远的地区,包括亚马逊丛林、塔克拉玛干沙漠、青藏高原、南极等任何地方。

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点评:

这个脑洞不算大。帮助偏远地区人们上网,Google、Facebook早都在做,并有了实际行动,他们分别用热气球、无人机等方式来作为接入点,这并不是愚人节玩笑。

并且,腾讯的“idea”更早之前就有人去实践了:1997、1998年,美国铱星公司发射了几十颗用于手机全球通讯的人造卫星,这些人造卫星就叫铱星。铱星移动通信系统是美国铱星公司委托摩托罗拉公司设计的一种全球性卫星移动通信系统,它通过使用卫星手持电话机,透过卫星可在地球上的任何地方拨出和接收电话讯号,因为覆盖、容量、成本等问题,这一系统并不具备可用性。2000年3月铱星公司宣布破产。GSM系统成为移动通信系统的基础。

2、腾讯用AI(人工智能)挑战谷歌阿法狗:用麻将决胜负

腾讯公司在今天宣布,研究长达11年之久的人工智能系统“Betae”已结束封测,即将上线投入应用,并正式向谷歌公司的“Alphago”就麻将项目发起挑战。研发人员称,Betae内部开发代号为贝塔鹅,其主要工作原理为“深度学习”,通过合适的矩阵数量,多层组织链接一起,形成神经网络“大脑”进行精准复杂的处理。

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点评:这一脑洞不大。借势AlphaGo倒贴合热点,但“与阿尔法狗挑战麻将”有违科技常识,因为人工智能解决的是“计算依赖性问题”,比如围棋。对于“石头剪刀布”“扎金花”“麻将”这种“计算占次要因素,运气占主要因素”的比赛,人工智能没有任何优势,只会按照既定规则出牌。在人工智能领域,中国最积极的巨头非百度莫属,阿里则有阿里云这一技术类业务,腾讯是时候加快步伐了。

3、阿里云发明量子智能技术,可同步人的大脑。

Me2是S-Lab最新的一项研究成果,借助最新的量子智能技术,Me2能够实现对大脑的完美同步,在数字世界中拥有同你一样的记忆、思维习惯、价值观,甚至是IQ和EQ。作为一种个性化的人工智能助手,它能够轻松自如的代替你在网络上处理一切事物。比如:你在开车,它可以帮你聊天;你在睡觉,它可以帮你处理邮件;你在工作,它可以帮你买买买。为了佐证这一技术实现的可行性,阿里云还引入了“量子纠缠”等高深技术和专家站台。

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点评:

这个脑洞相当大。量子计算本来不算脑洞,这一领域有著名的加拿大D-Wave公司,它的量子计算机已被Google采购用来进行研究。中国阿里云在去年与中科院联合成立量子计算实验室,共同开展在量子信息科学领域的前瞻性研究,研制量子计算机。因为不再利用经典物理知识,量子计算机被视作下一代计算机技术,速度将比目前的超级计算机快百亿亿倍,相当于中国人每人都能分到几亿台天河二号。计算能力的提高将带来更多应用,譬如基因破解速度更快。

阿里云脑洞大的地方在于,它提出了“脑复制和同步”这个概念。雷·库兹韦尔因其著名的《奇点临近》一书以及奇点理论闻名于世,他认为2045年机器将超越人类,人类大脑与“云”连接进而获得无限的信息和处理能力,“大脑”未来就像手机内存一样,可以复制、备份。阿里云“量子智能”为这样的畅想提供了可能性。人类如何获得永生是终极命题,“量子智能”则让人类大脑拥有了“分身”,它比人工智能更进一步:不只是让机器拥有人的智能,而是让人的智能可复制、可同步。

4、蚂蚁金服上线AR生活服务平台“蚂上”

“蚂上”基于AR技术(增强现实)和模糊面部识别技术,帮助用户更好地理解现实中的事物。比如在一家快餐店内,店员正在根据客人肩膀上的虚拟标记来提供个性化点餐服务:为一位亮着“新客官”标记的客人免费赠送一份甜品;向一位显示“饭来张口”的常客开通免排队VIP通道;提醒一名亮着“健康瘦身”标记的女生,她点的餐食的热量只要低于300卡路里,就可以享受优惠。

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点评:这一脑洞不大。Google Glass就是这样的设备,在菜市场看到蔬菜之后,Google Glass就可以提示蔬菜信息、做法、搭配、卡路里等信息。“蚂上”只是将这一类应用到了店铺,可行性很强,可见的未来或许会成为现实,这说明蚂蚁金服正在将O2O当做重点,与阿里口碑深度整合。

5、百度启动凡尔纳计划,科幻作家刘慈欣任顾问

百度公司宣布在4月1日启动“凡尔纳计划”,该项目是对人类未来学进行研究的计划,“凡尔纳”取名自著名法国科幻作家儒勒·凡尔纳,百度将邀请国内外未来学及科幻领域的多位顶级研究者与百度首席科学家吴恩达组成研究团队,中国科幻作家刘慈欣则被聘请担任其顾问。

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点评:这一脑洞很大,“未来学”还是挺科幻的,不过一看就是假的,并且不知道是要做什么。

6、搜狗推出可以打字、充电、贴膜的搜狗膜膜打

“膜膜打”是搜狗的黑科技新品,看似只是一张普通的手机膜,实则可以满足用户打字、充电、贴膜三大刚醒需求,完美解决手机充电问题。其充电膜通过高系数压电纳米材料采集来自手机按摩、按压等产生的能量。同时利用混合电力放大器,完成电力传输任务,内置的混合放大元件,将小压力转变成大电力。而且用户在使用搜狗输入法时,搜狗膜膜打的能量转换达到最大。

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点评:这一脑洞不算很大,但比较逼真,从理论上来说可行的,只是当前技术成熟度还没达到水平,与搜狗输入法业务结合也比较紧密,搜狗当年通过“typany”智能输入手环在“愚人节营销”取得很好的效果,还是挺驾轻就熟的。

为什么科技巨头要做“愚人节营销”?

愚人节营销,是近年来兴起的科技公司“营销盛宴”。从过去少数公司尝试,到现在越来越多公司参与,进行创意脑洞、文案策划多个维度的较量,大家在愚人节营销上越来越用心,比如阿里云会有找专家论证可行性,再比如腾讯、搜狗等玩家还推出了高水准的视频,为什么大家都会在愚人节这天扎堆来“开玩笑”呢?

1、愚人节营销是一种常规的节日营销,而节日营销很重要。

营销除了要有一鸣惊人的“大招”之外,在重点节日结合场景做“常规”营销,是十分必要的。科技巨头这些年越来越意识到“节日营销”的重要性,最成功的案例有两个:阿里巴巴成功将双十一打造成电商行业的购物节,腾讯凭借微信红包抢占了春节这一过去互联网行业的冷门时刻。现在,节日成了科技巨头兵家必争之地。如果在节日,别人都有存在感,你没有,你就输了。一些公司的营销人员在朋友圈吐槽“愚人节刷存在感没啥意思”其实是酸葡萄。

2、愚人节营销是科技公司传递业务品牌形象的好时机,这是大多数科技公司做愚人节营销的核心目的,做得好可以加分、做不好不会丢分。

科技公司平时是不能吹牛的,说大话会被人质疑。但如果借助于愚人节这样的特殊场合,顺势跟风发布一款本不存在的产品,则不会有人觉得不妥。在发布“虚拟产品”时,最重要的是要体现自身业务,如果与业务没有多大关系,发布脑洞再大的“产品”,都没什么意义。阿里云发布量子智能,是希望让大家意识到中国有科技公司在研究量子计算,体现其业务的核心价值在于“计算”和“智能”上;搜狗两年前发布typany智能输入手环,以假乱真;今年又发布智能贴膜,都是主打输入法本身,这表明如何让用户输入更方便是搜狗孜孜不倦的追求。

3、对于整个行业来说,愚人节无疑是一次激发科技行业“脑洞大开”的机会。

在平时,科技公司思考新产品、新业务,都必须结合实际,被当前的技术水平、自身的业务现状这些束缚,这影响了大家的想象力。在想象力上成年人不如小朋友,愚人节让科技公司都换成“敢想”的小朋友,看上去是一次营销盛宴,实际上是一次“思维体操”,它不是刷了“存在感”,还刷了“未来感”。许多愚人节营销都体现了科技的未来,比如阿里云的量子计算、蚂蚁金服的AR(增强现实)技术。一些想法,比如量子智能,再比如贴膜输入,说不定将来就成为现实呢?事实上,百度2014年愚人节的“筷搜”,在2015年就真做出了原型产品。

“愚人节营销”应该怎么做?

1、选择合适的脑洞。如果没有脑洞,或者发布国外的成熟产品,就没有传播性和话题性;如果不着边际,脑洞是科幻中不切实际的理念,“一看就是假的”,恐怕不合适。因此要面向未来,与前沿技术融合。

2、与自身业务紧密结合。体现自身业务特性,传递价值观和业务理念,否则就背离了“愚人节营销”的初心了。

3、有理有据讲个好故事。尽管只是在讲故事,但要符合逻辑、常理和科学,讲好故事。

4、像模像样争取逼真效果,如果发布一个模棱两可的计划,用户看完不知道是在说啥,无疑是一个失败的营销;如果能够做一个以假乱真,用户理解认可并传播,则是巨大的成功。

5、结合热点,与当前用户关注的、期待的热点结合起来,比如AlphaGo,这样更能获得关注,更能以假乱真。

整体来说,今年愚人节,阿里云的Me2量子智能、搜狗的“膜膜打”这两个案例给我留下了深刻印象,经得起理论推敲,与业务紧密结合,面向未来的技术,堪称愚人节营销的经典。

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