这才是你成为不了网红的真正原因!
川哥 川哥

这才是你成为不了网红的真正原因!

很少人能说出,网红为什么在中国如此红火的真正原因。

近来,看了一些关于网红的报道文章,有人批评这种现象,好与不好,后面再说!我感到很遗憾,很少人能说出,网红为什么在中国如此红火的真正原因。我们习惯于结果,而忽视了什么样的过程导致了结果。就像我们都在说开车怒路症,却很少有人反思原因。最好的营销是走心的营销,我们就从大众的心开始,来说说为什么!

首先网红的出现并非偶然,而是这个时代的需求!韩寒应该就是一个代表人物,只是哪个时间段,互联网还不像今天如此发达,但这并不妨碍他的成名,我是看了他在央视的表现,顿时爱上了他。最近又看见另一个人物:PIPA酱,刚开始,以为是某番茄酱,一直没有点新闻看,昨天终于点进去看了下,原来是一位刚刚崛起的网红,忍不住搜索了她的视频来看,原来她是以一种娱乐的,个人吐槽表达方式的视频网红,要露脸的。

于是,我陷入了深深的沉思,网红在中国产生的原因到底是什么?我们不要太乱,跟着川川来梳理下思路:

网红的前世今生,为什么会追溯前世,因为到最后,你会发现,世界上任何事和物都是一次轮回(和佛教无关),比如人性终究会回归到简单,地球终究会回归到最开始的阶段(爆炸后的尘埃),我们吃惯了工厂制作(现在又开始追求原生态)。不好意思,跑偏题了。说回网红,那么我们来看看网红前世是什么?

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原来,古代就有了网红,有人问,是很红,但网在那里?古代的网红的网,就是社会关系网和书籍,他们的名气,样貌,以及才华就是通过社会层层关系这个介质来传播的。

来看看这位:原来民国时代,就有了凤姐!

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网红其实从未远去,让我此生难忘的就是:凤姐和芙蓉姐姐,对于她们,我一直抱以崇敬的心态,因为她们开拓了我的眼界-原来人可以这样去嘚瑟出名!注意这里嘚瑟不是贬义词,后面的文字将着重说明为什么。而移动互联网时代,网红还是批量生产出来的,跟公司签约,公司帮你包装炒作推广。比如淘宝的一些网红,一个公司签约几十个,公司负责后台的策划和推广。

那么网红是不是中国的特色,由此,川川不得不去查询下FB,twitter,instagram,youtube,我发现国外也有网红。

比如这位YouTube的网红,PewDiePie,有4000万订阅用户,他的视频主要为游戏实况。可以说是从Youtube上成长出的大明星,不仅在网络世界,一些知名杂志和新闻媒体也会争相报道他。年收入多少?1200万刀!

还有这位:Lilly Singh是一位加拿大籍的歌手,凭借其优秀的歌唱技巧,她在Youtube上的歌唱视频超过8亿点击~2015年还进行了世界巡回演唱会,在全世界27个城市都举办了公演。年收入多少:?250万美刀!

在欧洲,英国的社交媒体最为发达,因此,英国的网红也最为集中,英国“网红”前十名中有1人从事网络喜剧,还有1人则是美容、烹饪,其余8人均靠游戏娱乐出道。其中英国本土第一网络富豪就是电子游戏评论员KSI(真名奥拉吉德),他凭借年入450万美元位居福布斯全球“网红”富豪榜第五位。

你会发现国内的诸如韩寒,凤姐,pipa酱等,还是国外的那些,都不多。所以他们都有一个共同特征,就是稀缺性,从市场营销角度讲,稀缺性相当重要,稀缺性意味着市场--高溢价市场--蓝海市场。那么,同样的稀缺性,网红的区别却如此之大呢?因为,我们是两种不同的社会,每种社会的需求是不一样的,我们仍旧还在社会转型过渡期。这就是抗日神剧存在的理由,我们通常去批判一些社会现状,比如抗日神剧,骂导演,骂编剧,骂投资人,可有没有想过,如果没有市场,别人干嘛傻逼的去投资拍摄,这样想过去,你才发现,原来单单怪罪这些人,只怕有失偏颇,回家看看,你爷爷辈,乡下叔叔阿姨是不是正在乐呵呵的反复观看呢?

处女座的人,是不是都爱幻想,反正我会,那么就开始穿越吧!既然都是稀缺性,我们就再来比较下,古代的网红和现代的网红那个更吃香些!试想下,古代的网红来到2016年4月,必定红的一塌糊涂,我们都是一群读着李白诗歌长大的中国人,他老人家一来,毛主席都会醒来。现在的网红回到古代呢?各种可能性,想起来就有点怕,尤其古代又没有美图秀秀,美颜相机,PS技术,想起来,的确十分可怕.....

那我们就简单总结下,中国的网红和国外的网红,主要区别在那里?(记住,我说的是主要,并没有一竿子打死一篇)有木有知道的?

区别就是:一个拼才华,一个搏出位!一个拼才华靠脸,一个搏出位不要脸!

那么是不是搏出位不要脸的,就是错的。我不这样认为,川川一直认为,只要不伤害到别人,就不是错的。芙蓉,凤姐等前辈网红,除了博你一笑,总没有去抢走你的男友吧。

好了,上面川川说了我们这个时代的网红鼻祖,凤姐,她就是一个稀缺性的典型代表,她以几乎自残的方式嘚瑟再嘚瑟而博得名气,谎话说了100谝,成功的骗过了她自己,老实说,你还觉得凤姐丑吗?我只记住了她的“才华”,凤姐成功的运用了心理学上的暗示作用,就比如,你说10遍老鼠,我突然问你一句:猫怕什么?你会说老鼠。

那么中国,到底有没有像凤姐这样的人呢?有!必须有的!但都是在精神病院,那么为什么凤姐没有进去,反而成功了呢?因为凤姐,成功的把握住了底线,在规则之内嘚瑟。你终于发现,稀缺性也是讲究底线的。像最近某直播平台,直播造人;优衣库性爱门事件等等,这些稀缺性,没有了底线,也许他们也很想红,只不过,用错了方式了,昙花一现,也许是见识所限,我还真没有听到过通过丑闻成就品牌价值的。

说到这里,想必大家明白了我写此文的中心是什么了?对,就是稀缺性,我将着重了说明稀缺性,以及在中国造成这种稀缺性的根本原因是什么?只有了明白了事情的开始和产生的原因,你才明白该做什么,以及怎么做,这对有志于成为网红的你,或者正打算创业的你,尤其重要。川川一直认为,社会最深层次需求的多样化(就比如杀马特和正宗韩流),才是造就目前市场需求多样化的原因:

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而不仅仅是人多,一句话理解:林子大了什么鸟都有,其实这仅仅是表象!真正原因在于:中国的意识形态并没有统一。

我有一个朋友Y,是做淘宝店铺的,卖的都是高客单价商品,单靠1个人的力量,既当客服,又当运营,还是打包人员,在短短一年期间,硬是把一个0信誉的店铺做到了1皇冠。1皇冠难不难?当然不难,万笔交易评价而已。但如果商品价格都在1000以上,同时不刷一单呢?你平心而论,能做到吗?我们关系熟悉之后,他开始刷单,那是2013年的事情了。回去后,我在想,我能复制他的模式吗?我知道他卖什么,甚至进货渠道和价格。实际上,我不能。习惯了低价商品的我,突然要去揣摩高端消费者的心理,这很难。他对高端消费者的了解,对于我来说,就是稀缺性,他之前的工作是奢侈品销售,而我是一个屌丝。

所以,找到你自己的稀缺性,对有从商创业的你,会轻松很多。

再说一个假设,国外的(主要指发达国家)网红和中国的网红互换,会出现什么样的情况,我想应该是这样的:国外的依旧红,甚至更红;中国网红就很难有市场。这里抛开语言不说,仅仅说网红的表达方式:一种稀缺性是全球化,一种稀缺性是中国化的。什么是中国式的网红?中国式的网红大部分以卖脸为主,少部分靠自己才华,至于原创性就更很少了。

上面,我们了解了稀缺性到底是什么?那么重点来了,在中国,这种稀缺性产生的原因是什么?知其然,而不知所以然,就像科学家一直在研究恐龙为什么会灭绝一样,其实,他们是在为人类的未来做打算!如果有人又在这里妄加猜测,网红和恐龙的关系,我就只有:呵呵了。

说原因之前,川川再说回凤姐,我想问你,凤姐说的,表达的,嘚瑟的,你难道不会吗?你肯定会,只是,你不愿意那样做。凤姐追求事业成功,虽然是幻想;凤姐还追求白马王子,比如当众表示美国总统奥巴马是其理想型。我想问,各位,哪一个女孩不希望自己的另一半帅,又有钱,对自己情有独钟。凤姐喜欢奥巴马,没有错,说出来更没有错,是我们,觉得她错了,因为那太可笑,你那么丑,怎么配的上奥巴马大帅哥?这就是我们的心声。因为,在我们几千年的历史文化中,我们被灌输,婚姻需要门当户对,否则压力山大,灰姑娘和白马王子的事情只会出现在童话世界里,包括我在内,看见美女其实是有压力的。如果没有门当户对的婚姻,势必会出现一方十分的强势,而另一方被压制。但实际上是,双方如果都有独立的人格,这才会换来彼此尊重,婚姻才会长久,但我们不是这样的,一个有房,一个没有,势必在心理上处于弱势。那么,凤姐的来临,实际上是冲击了我们的传统封闭的心灵,试问,现在还有多少人觉得她恶心的,我一直很欣赏她,凤姐从刚开始的笑料,却变成了现在的励志人物。

当然,凤姐在疯癫之前,应该是没有想过以上问题的!

因此我们太过封闭自己,以至于一个小小的变化,就让我们吃惊不已,像炸了锅的麻雀。于是凤姐伺机而出,网红就这样诞生了。韩寒的出现,难道不是一样的道理吗?一个高中就辍学的问题青年,还能做出一番成就,这样的冲击,严重刺激了我们的教育观念。但就算是这样,也仅仅是震动而已,那有那么容易说变就变,该考公务员的还是会去考。

就像最近的疫苗事件,在微信朋友圈热的一塌糊涂,现在还能看到吗?

记得,刚进入社会那段时间,有很多人告诉我,要去适应这个社会,只有社会改变你,你不可能改变这个社会。我想说,过去的确是这样!

上个月,我经历了2个事情,算是对我幼小心灵的小小震撼。第一个:我和两个爷孙同时在等红灯过马路,哪位爷爷等不及,牵着孙子小手就准备闯红灯,孙儿拽着爷爷不让走:“红灯不能闯!爷爷听话了。”第二件事:我走在一对00后初中生的后面,听到其中一个女孩子说:“刚才出租车打表没”另一个说“没有吧”第一个说“没有打?记下他的号码我们投诉他”。

谁改变谁?我相信,这样的他们已经不在少数。

互联网解决了我们的信息对称,而移动互联网告诉了我们真相!有些东西是不可逆的!

现在说到PIA片酱女士,我看过他的两个视频,一个说的是送女友什么礼物,另一个说关于男女平等的。这些你们都懂吗?以前,我认为很多人都懂,说的都是废话,仅仅是表达方式有趣一样,就像相声一样,组合有趣的段子说出来罢了。就像有人说周立波的段子全是网上抄的。真有那么容易吗?我想我们太高估自己了,我们实际上是需要网红帮我们代言的。

我们是迷茫的几代人,几千年的封建制度加几十年的应式教育,造就了一大批迷茫的人,失去自我,没有主见,我们已经习惯于别人帮我们做出选择和决定。正是因为如此,才是网红在中国红红火火的真正原因。

怎么不承认?不承认自己迷茫?我的前女友是一个90后,她为很多姐妹网上挑选衣服,因为她的闺蜜要不然不知道买什么,或者就买了不喜欢的衣服。由此,我在想,女孩子将衣服堆满一个衣柜的原因并不是喜新厌旧,而是买了后后悔,不再想穿,请问各位女孩子,我说对没有?

巧合,这个想法,在最近是否得到了验证,我去拜访一个客户,他是做中小学美术书画兴趣班培训的,学生大部分是几岁的。

我问他:孩子到你这里,刚开始是不是简单的临摹。

他说:那是传统的方法,到我这里,先要让孩子学会颜色的识别。

我说:这还不简单吗,红黄蓝而已。

他说:当然不是那样的,让孩子学会颜色的识别,举个例子,比如孩子看到喜欢的衣服,但是哪一种颜色好看呢?孩子要学会自主的去选择颜色,从而买哪一个喜欢的衣服。我瞬间想到,我小时候......

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PIpa酱说女权,说反对一切男女不平等的歧视等。难道不是每个女孩子心里面需要帮助呐喊出的心声吗?当家暴无处伸冤,当女学生被脱衣侮辱,当女生工作受到性别歧视,当好不容易10月怀胎,却遭到辞退,生个孩子还需要排队.....原来说了上百年的平等和平等,到现在仍有残余。当然发达国家同样如此,黑人在美国避免不了被歧视,亚裔林书豪也被排挤......所以,这是永恒的话题,需要有人为他们发声--所以网红出现了。

我们太需要别人来指引方向了,我们已经迷失了太久。我们都是一类人,都在干一样的事,说一样的话,所以,网红出现,冲击到我们,有时候,看似可笑却惊醒梦中人;有时候看似有趣,却是自己的代言人。

陈光标,相信很多人都知道吧,难道不算是一个网红吗?他的出现打破了更多人对慈善的观念:做慈善就应该低调不为人所知。古天乐,是我喜欢的一个香港艺人,10多年,默默的捐赠了很多学校。这才是中国人固有的传统。陈光标却反其道,大肆宣扬自己,他真够稀缺的。他对慈善稀缺的行为方式,注定了是一个热门话题,想不红都难。陈代言了谁?代言了那些默默做慈善,又难以启齿的善良的人们。我从陈那里学到,就算捐10元钱,我也要告诉我身边的朋友,以便影响到他们的善举,每个人的一小步,就是社会的一大步。

我们只不过是随波逐流的一代人而已,要我们去创新,为一帮人而代言,何其之难。就连我参加的一些互联网营销培训,大咖们也让我们去复制,只有复制才是最有效,把风险降到最低。大牛们错了吗?他们没有错,因为他们看清了现状,让一批做了几十年试卷的一帮人去创新,那比登天还难,连国内的某鹅鹅公司都在拷贝别人模式,你为什么不呢?于是,网红,成为了我们几代人中的稀缺,所以,我对他们的态度是真诚的崇敬。

有人可能会骂我,你小子典型的西方化思想,充满了抱怨,其实我没多么崇高!如果我没有被伤害到,没有伤害到我们的下一代,我就不会写出今天的文章!儿童是中国的未来,过去是毒奶粉,地沟油,而现在连疫苗都出问题,大部分人都在喊着杀骂那些无良企业主,却很少人懂得反省,其实这个时代的现状,你和我都有责任!!!

最终网红这个稀缺的物种帮我做总结,帮我们吐槽,帮我们代言说出心声。哪怕仅仅是内容的重新组合或表达方式的改变。

因为这是一个缺少辨识度的时代,大部分人都说一样的话,模糊的可笑。就像看见那些因为经营不善而转让的店铺都打出一样广告标语:旺铺转让。但可笑就在这里:的确有很多人相信尼玛的这是旺铺!

所以,我爱每一个网红!中国的进步离不开他们,中国正在变的越来越好!

以上文字,如果你仅仅觉得是一个愤青写出的文章,那么你可能会错过很多,尤其是那些有志于从事商业发展的人,因为处在变革中的中国,很多商机已经在孕育中,聪明人看出了机会,怨妇看到的都是阴暗面!

你找到这个社会的痛点--稀缺性,你就是网红!如果你想和川川交流,可以添加川川的微信号 jerrytom520  川川期待能和一帮对社会有责任感,善良,有担当的人一起交流,一起去发现机会,共同成长!

网红 凤姐 Papi酱
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