直播行业拼的头破血流!人与环境的互动引领直播新方向
韦坤泰 韦坤泰

直播行业拼的头破血流!人与环境的互动引领直播新方向

内容的高度同质化,已经成为制约直播行业发展的重要因素之一。不久前发布的《互联网直播服务管理规定》,可谓对互联网直播又加上了一道紧箍咒。那么,直播行业未来将何去何从?直播能否破解内容创新不足的困境呢?

每个直播从业者,都想在这直播行业百团大战中,寻找出路。

针对这个问题,我有个猜想;直播呈现的内容趋势会是“人与环境互动产生的有趣故事”。

01 人与环境的互动

直播行业人与环境的互动,真是太少了。大部分都是一个人嘚不嘚嘚不嘚地说。也正是这样,形成了现众多从业者难于摆脱同质化内容的困境。同样,也是用户选择直播平台时的窘境。

这也跟大部分行业领导者的工作指标有关,他们会将平台的成长完全依赖于某群人的才艺表演上。但是不管是谁,连续唱跳个大半年,都会江郎才尽。况且有很多是没很扎实才艺背景的人。

而造成这局面的底层逻辑是,个体的“变化性”(“变化方式”和“变化范围”),是有限制性,并极难跨越的。

那么,个体(个体“变化性”)+可变化的环境(环境“变化性”)+两者的互动,这样的组合,将有可能改变同质化内容的困境。

环境的“变化性”,很容易就能想到3样变化样式。

第1样:地点改变;从三亚到丽江,从唐古拉山口到腾格里沙漠,等地点带来的环境变化;

第2样,时间改变;从清晨到日暮,从初春到严冬等时间带来的环境变化;

第3样,针对个体的环境的装修变化;从日韩风格到欧美风格,从清纯风格到火辣风格,等装修风格带来的环境变化。

这样的,个体“变化性”与环境“变化性”互动,所呈现出来的有趣故事,其能量是颠覆性的,并且还有可能扭转现用户高流失率的趋势。

02 我们消费的是“有趣故事”

读过《人类简史》的朋友都知道,我们的祖先智人是利用讲故事的能力,来虚构出一种部落信仰或是种族崇拜,从而聚集起更强大的战斗力,进而统治地球的。

可以说:我们今天的人是一种会讲故事的动物。

因此,换句话来说:我们就生活在你我他(她)构建的故事中,并且也消费其中。我们消费企业的故事,消费苹果非同凡想的故事、消费特斯拉科幻般未来和信念的故事、消费星巴克工作场合和家之外第三空间的故事等等。

那么,为什么很多用户不消费星巴克以外的咖啡故事?最简单的理解是,星巴克企业讲的故事比其他企业更加有吸引力,更加有趣。自然而然的,用户就选择星巴克消费。

企业家也是如此,我们耳熟能详的马云18罗汉的故事。当时摆在18罗汉面前就只有一个故事吗?很可能不是的。是因为马云讲的故事更加有吸引力,更加有趣。

现在极小部分有名的主播亦是如此。但是,大部分主播并不是。他们呈现的内容严格上只能算是,无法组合的信息而已。单调的唠嗑,诚信的假装走光等单调的个人才艺表演。它根本就形不成故事性,并不能很好地勾起用户的想象。那么当用户满足的窥视欲后,自然就会离开。

显然,现有的趋势违逆了用户的消费习惯,它也完全与用户消费“有趣故事”相背离。那么,高流失率就是必然的结果。 

03 呈现方式的猜想,连续性的互动有趣故事

经久不衰长篇漫画,特别是海贼王,连载接近20年,粉丝始终是有增无减。这就是连续性的魅力。其原因是连续性可以构建三观,让故事更加丰满,让故事更加趣味性,进而又反哺会用户,这样用户自然就更加想消费了。可见,故事的连续性,是不可忽视的吸引用户方式。

反观大部分直播所输出的内容,很难说得上有连续性。大部分都是重复不变的,点状的。那么,突破现有的非连续性壁垒,尝试连续性可能会是直播内容展现的新形式。对于企业来说,连续性能很直观带来固定的流量,削弱现巨额流量成本。对于从业者来说,连续性可以让用户更加愿意掏钱消费。

基于“人与环境互动产生的有趣故事”的趋势+“连续性”的形式,我有几个内容展现的画面。

第一,用于观光,结合旅游业。就是上面说的,从三亚到丽江等。主播以游历做直播,从南到北或从东到西。期间地点环境的变化,主播和里面不同的人、事、物的互动,就能产生有趣的画面,产生有趣的故事。

第二,用于探索。类似贝爷的视频那样。主播在各地险要恶劣的环境做直播。用户的肾上腺素自然飙高,再加上恶劣环境与美女俊男主播所形成的视觉反差,这必然会比天天跳同样舞的主播好,更能吸引广大用户的眼球。

第三,用于探险。走访各地鬼屋,凶宅;探究灵异事件的经过等诡异的未解之谜事件。主播在那环境的互动,即使是叫一声,的惊心动魄程度,都不会比看盗墓笔记差。并且那样,还很容易吸纳大量的引盗墓笔记和恐怖片用户。

第四,用于电影事业(非现泛娱乐行业)。对用户公布地点,公布任务。演员在完全失控+全程直播的环境下,全靠临场发挥,最后出色完成任务。期间,演员和粉丝在失控状态下的互动,所产生的有趣故事,肯定会成为特别好的影视素材,再经过混剪+特效的后期制作成电影。其最终效果,我猜不会太差,收益也不会太差。

在这直播红海的时刻,谁能最先突破原有的壁垒,追求改变,无论成功与否,都要胜过坐以待毙。可以预见的是消费“有趣故事”将成为未来直播内容创新的一个重要趋势。

主播们,你们准备好了吗?

直播 互动
赞(...)
文章评论
匿名用户
发布