哪怕一个小小的H5，也是有其成功路径，做好H5，让品牌更V5，看看他怎么说的。
上周微课堂我们谈了谈怎么做一个刷屏的H5，“你说的都对”新媒体营销公司“大对长”、嘉宾王一告诉我们，哪怕一个小小的H5，也是有其成功路径，做好H5，让品牌更V5，看看他怎么说的。黑马哥不会告诉你，他还告诉了我们一个借势营销的小技巧。
为什么是H5？
相比于以前的文字、声音、图片，H5生成的一条链接更容易在人与人之间传播，如果有好的创意，它是可以呈爆发式增长的。同时，H5对企业来说是一个比较直观的流量转换和获取工具，通过它，能很准确地在后台看到流量、传播路径、传播效果以及最后的转换效果。它已成为全行业营销标配。
刷屏的H5如何策划？
1.给用户一个参与的理由
首先要一针见血的了解到用户的需求，洞察一定是在用户心里某一个地方敲了一下。用户看完之后，有喜或悲，或者觉得很逗，有各种各样的感受，那就是说H5击中用户了。
比如腾讯的很多产品，洞察到了用户的攀比心理，最早做了QQ等级，利用用户的攀比心去刺激用户的参与。我们在做H5的时候，就会想，我做这个东西究竟能给用户带来哪些感受，有什么理由来让大家来看，看完还能去转，为什么摇签类的H5会刷屏刷到吐？为什么之前有一个叫“精神猫”的游戏大家都在玩，为什么星座类的内容是很多人屡试不爽的东西，都是因为它挖掘到了人们心里面能击中他的点。
2.在技术与场景上去做微创新，比如陌生来电
做一个H5的微创新，包含三个方面：一个是说自身领域已经很成熟了，但用户一直没有见过这个东西，抓住用户的新鲜感。第二个微创新是把熟悉的场景换一个方式再展示出来，比如我们非常常见的一个陌生来电的东西。它就是我们生活中一个很熟悉的场景，但你把它移植到H5当中，让用户觉得是看上去是一个来电号码，和它有互动。第三个，一些非常成熟的方法，换个主题包装出来比如常看到的答题活动，就是一个非常成熟的方法，但加上各种动作各种特效各种能够击中你的问题，也可以达到刷屏的效果。
3.怎么做互动刷屏，让用户觉得和他有关系
参与感是生活感营销里面最重要的东西了，过去我们策划活动都是在想跟谁讲，怎么讲，现在这个思路都转换成跟谁玩的怎么玩，就是如果没有互动的加入会有一个结果，就是用户从用看完了，但我没有在里面有参与感，这个东西可能就跟我没有关系，我可能也不会去传播，所以我们会看到很多的大部分的案例为什么能红，就是因为它有互动的元素在里面。
4.教大家一个借势营销的小技巧
很多刷屏的H5都有一个比较共同的特点，就是跟热点结合。热点分几类：已知的要发生事情，另外一种就是突发事件，但其实企业跟这种突发性的热点，往往是一个意义性不大的事情，你会发现那么多热点出来，那么多企业去跟，唯独你记住的还是热点本身。教大家跟热点的一个小方法，当你不知道热点的时候，你就去看最近哪个电影会火，我们国家的电影市场其实有点持续的爆棚，而且你会发现朋友圈里面，可能固定话题讨论很多的就是电影类的东西，今天看了哪个电影好，哪个烂。
刷屏的H5如何实现？
1.根据受众特点确定传播基调
首先你要确定你的H5要呈现给什么样的人，然后建立一种能吸引他的调性，比如说是学生可能就要活泼，萌逗逼。城市人群，可能需要时尚，或者贴近他们生活。如果是科技类的，就需要比较酷炫的未来风的，同时在从开始到结尾的每一页，每一个元素都要做到匹配统一。这几种基调也是别人总结的，基本上是屡试不爽的一些基调，大家可以在做的时候可以考虑，你的整个设计是偏某一种基调。
2.怎么做好内容？先给团队看，他们能不能翻到最后一页？
好的内容是贯穿H5始终的一个灵魂，因为他决定了用户能不能从第一页看到最后一页，H5的流失率其实还是比较高的，什么样的H5能让用户从头看到尾？取决于你的整个故事线是什么，你每一步怎么吸引用户点到最后的？做H5策划时，策划人把每一页的内容写出来，给团队所有人看，看他是不是能从第一页看到最后一页？看大家能不能看到你想要表达的内容？第二等他进入你故事线的时候，再往后看，看到第几页会关掉？如果半数以上的人看了几页都看不下去，那说明是失败的，这是检测你内容的比较妥当的方法。
3.傻瓜式参与体验比酷炫的交互更重要
尽量要设计一些傻瓜式的参与体验。它会比酷炫的交互更值得大家优先去考虑。因为我们现在微信时代用户是很燥的，大家都清楚自己看一篇文章从头到尾用到多长时间，那看一个H5也是这样的。5秒钟内没加载完，我可能就把页面关了。5秒钟内我看不懂你要干什么，我可能也把页面关了。 从第一页到最后一页看完的只有不到50%。
4.不要放过细节，让你的处女座朋友提建议
在执行层面，不要放过每一个细节，要细节到一个标题是什么，转发语是什么，声音、画面、交互，所有的搭配要有浑然天成的感觉，给到任何一个不太懂H5的用户拿到，都知道怎么去操作，知道怎么去体验这个东西。让你的处女座的朋友给你提提建议。H5做完了以后，先不要急着大规模的去投放传播，而是把它丢在几个群里面，收集大家的反馈。丢进去如果一个群里有比较多的人说还不错还挺好，那就可以去传播。如果丢到一个群里面大家都没有反应，或者说反馈是没有要看懂，那就不要急着去传播，去调整到合适为主。这个有助于帮助大家去做一个止损或者及时调整。
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