10个片子8个亏,国产动画电影离原力觉醒还要几年?
常皓靖 常皓靖

10个片子8个亏,国产动画电影离原力觉醒还要几年?

10个片子8个亏,国产动画电影离原力觉醒还要几年?

文丨常皓靖

编辑丨吴丹

不管你是认为《大鱼海棠》画面“美哭了”,还是认为剧情“蠢哭了”,截止到7月28日,它已经获得了5.5亿的票房,让4000位众筹者赚得盆满钵满。

争议带来的不仅是票房和单个片子的热度,更引发了人们对国产动画电影空前的关注和讨论:有人分析其榨干了情怀后该走向哪里,有人分析其在制作和叙事层面有哪些阻碍,还有人提出了中国动画会在几年后赶超日美的大胆设想。

资料显示,近年来国产动画电影的数量和票房年年攀升。2012年共有33部国产动画电影上映,接下来的三年分别有26部、28部和37部;2012年,国产动画电影的票房为4.05亿元,而接下来的三年分别是5.81亿元、11亿、40余亿,呈指数级的增长态势。

那么,国产动画电影是怎样一步步发展起来的?现状又如何呢?

从低幼到成人

国产动画电影虽然是在近几年才逐渐热起来的,但是早在1926年就有了第一部动画片《大闹画室》,后来又有《铁扇公主》、《大闹天宫》、《哪吒闹海》等出现,中国动画曾无比地辉煌过。

期间取得成就的主要是电视动画,动画电影的发展则非常缓慢。

一直到2009年,中国的动画电影才开始呈现井喷式的发展势态。

这一时期的动画电影,主要是《喜羊羊》、《熊出没》等面向4-14岁儿童的低幼类题材。这两部影片票房表现都不俗,《喜羊羊》系列自2009年面世,至今共制作了7部影片,其中有4部票房过亿。《熊出没》系列自2010年面世,至今共制作了4部影片,有3部突破了2亿元的大关。

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这类面向低龄儿童的电影,往往是由家长带着孩子去看的,靠“一拖二”、“二拖三”的方式盈利。电影院里往往充满了孩子们的欢笑声,但成年人有时会睡着。

后来也曾有人尝试过成人电影,但是铩羽而归。于胜军就是其中一个,他曾推出过迎合成人口味的动画电影《我是狼》。但这部被操盘者认为技术和明星阵容都一流、投资千万的影片却以207万的票房惨淡收官。其后来又拍摄了的面向低幼儿童的影片《黑猫警长之翡翠之星》,票房超过了7000万。

这是个有趣的现象,或许在那个年代,中国的大人们还都认为,小孩子才要看动画片。

的确,要打动已具备独立审美的成人谈何容易?他们大多并不认可“动画只是一种表现形式而已”的说法,而且觉得“动画=幼稚化”。

而《大圣归来》做到了,这也是中国第一部接近全家欢题材的作品。

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在《大圣归来》里,曾经无所不能的齐天大圣一蹶不振,在江流儿的鼓励下重新振作,与山妖展开了一场殊死搏战。影片最终收获了9.5亿的票房,豆瓣和时光网的网友分别打出了8.1和8.3分的高分,可谓实现了票房和口碑的双赢。但也有声音说这部影片被过誉了,一来它的好“全靠同行衬托”,二来影片还是在消费《西游记》,不过是个“旧瓶装新酒的把戏”。

但无论如何,《大圣归来》让业界相信观众愿意为国产动画电影掏钱了,也让观众对下一部国产动画电影的质量产生了信心。《大圣归来》的后续效应,使大家对国产动画电影一度满怀期待,以致另一部看起来打了情怀牌的《大鱼海棠》上映时,大众的期待值已经很高。

如很多人料想的那样,《大鱼海棠》首日排片占比22.5%,票房3天破2亿元大关。但令人没想到的是,其最后在豆瓣和时光网都仅有6.6分,口碑也呈两极分化的态势:喜欢的人认为画面“美到哭”,不喜欢的人则会觉得“电影最重要的应该是故事”,也会直言“看得我尴尬症都犯了”。

“国产动画电影大部分赔钱”

《大圣归来》之前,融资究竟有多难?《大圣归来》导演田晓鹏曾表示,筹拍这部电影的8年中,有一半时间是在找投资。《龙之谷》执行导演高嵩曾表示,首期融资的100万元只够做前期策划,苦熬了4个月做出样片后才拿到部分追加资金。《大鱼海棠》导演梁旋曾表示,从样片制作完毕到拿到投资用了五年,期间团队只能靠接商业项目来养活。

而融资困难的原因,大抵是因为中国动画产业制作周期长、工业化水平低、回报不确定等因素造成的。

《大圣归来》是国产动画电影的分水岭,此前无人问津,此后热钱扎堆。它无疑给国产动画电影打了一针强心剂,增强的不仅是创作者、消费者、院线的信心,更增强了投资者的信心。现在,有的动画公司仅凭一张设计图就能拿到数千万元的投资。而除了资本层面,院线、视频网站对动画的扶持力度也在增加,今年备案的动画电影、获得投资的动画公司也前所未有地多:仅2015年9月至2016年6月中旬,广电总局就公布了184部动画电影的立项备案。

有人认为,现在的国产动画电影,就像2012年底的国产电影市场,正迎来一个 拐点。这个拐点里,有机遇,有挑战,更蕴含着无限的可能。有一组数据验证了这一言论: 2015年上映了43部国产动画电影,总票房超过了20.54亿元人民币,已经与进口动画电影的票房相差无几。今年第一季度,中国动画电影票房突破了30亿元,预计今年出品完成的国产动画电影将突破70部。

然而,数量和票房的增加,就意味着投资回报率高吗?

“国产动画电影大部分赔钱。”曾负责《小门神》、《大圣归来》部分宣发的皮皮互娱创始人杨光对创业家&i黑马说道。

在国产动画电影领域,我们已经看到很多前期大手笔投资,但却赔得血本无归的案例:《小门神》投资1.3亿,票房仅为7867万;《昆塔盒子总动员》投资1亿元,票房仅为1483万;《藏獒多吉》投资6000万,票房148万;《魔比斯环》投资1.3亿,票房92万;还有前段时间的《摇滚藏獒》,制作用时6年,投入了3.3亿,最后仅有3947万的票房。(据网络公开数据)

据杨光所说,国产动画电影的制作成本大概在1000万至6000万之间。由此推算,大概会有80%的国产动画电影赚不到钱。“投入成本不建议太大,投资回报率比票房绝对值更重要。”

他认为不存在更卖座的电影,动画应该多去满足垂直人群、垂直文化的需求,还例举了《熊出没》和《十万个冷笑话》的例子:低幼动画电影市场一年总盘子是5个亿,《熊出没》可以独揽3亿;《十万个冷笑话》以吐槽、恶搞、无厘头的风格,和其他国产动画电影区别开了,最终斩获1.2亿元的票房,投资回报率高达500%。

动画爆发,还要多久?

美国和日本动画产业发展较早,已经有非常成熟的模式,已有梦工厂、迪士尼、皮克斯等超级企业,一般会用4到5年时间来制作一部动画大电影。拿迪士尼的《疯狂动物城》为例,它的每个镜头都是前期让100个分镜师去画,然后从中选最好的作为最终镜头,最终的制作时间花费了五年。在日本,宫崎骏导演的动画传播甚广,吉卜力工作室的素材通常选择但不受限于日本文化。此外,日本也已成功打造了《名侦探柯南》、《樱桃小丸子》,以及正在上映的《哆啦A梦》系列。

有评论称,如果把美国、日本的动画电影市场比作30岁青壮年,那么中国市场还处在5岁,属于童年期——但不排除会有几个天才儿童的灵光乍现。他们会说,中国虽然已有《秦时明月》、《魁拔》、《大鱼海棠》等制作精良的动画片,但是离《疯狂动物城》还有好几个《大圣归来》。

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从这个角度来说,第一就是输在了起跑线。

其实从选题素材角度来说,和大电影一样,中国动画片的取材宝库也是用之不竭的中国古典文化,而从这几年上映的热门动画片里我们就可以发现,它们中的许多都加入了中国传统元素。比如《大鱼海棠》里的福建土楼、苍茫云海、层峦梯田,《大圣归来》里的猴子、昆曲、秦腔,《小门神》里的门神、土地爷、八仙等神仙。。

中国浩瀚的文化宝库,给动画片的选题带来了无限的可能性:有水墨、工笔、写意,民间皮影、剪纸、戏剧等传统元素,以及《水浒传》、《封神榜》等传统素材。但重要的是,怎样把古今结合,拍出符合现代价值观,更有意思的成人动画片?

中国丰富的文化宝库也吸引了美国人的注意,在中国动画产业还不发达的昨天,一部结合了两个中国元素“功夫”和“熊猫”的动画片《功夫熊猫》竟是由美国人拍出来的,还好,第三部终于是中美合拍。

而在拍摄技巧上,也有越来越多的动画团队从美国日本取经,吸收先进经验。不过话说回来,中国观众想看的,难道真的是模仿得越来越逼真的“中式吉卜力”、“中国味儿迪士尼”?恐怕更期待的,是中国动画电影本身的创新和进化。这才是中国动画能走向世界的核心:最民族,最世界。所谓的“文化输出”,不就是这个意思么。

又或许,最终的问题不是国产动画电影缺什么的问题,而是产业链尚不健全,且还没把讲故事的能力解决好。拿《大鱼海棠》来说,虽然梁旋和张春的本意是想表现出“责任与守护的故事”,但是很多网友看完之后吐槽“等了12年,等来了一个三角恋的故事”……相比之下,宫崎骏手下的少女形象,千寻、骑扫把的小魔女,则个个灵活生动。

或许,我们要多给国产动画电影一点耐心。毕竟,这个产业的发展才刚刚开始。

投了国内近一半优秀动画制作公司的光线传媒董事长王长田认为,动画影片目前只占到了中国电影票房不到10%,未来几年将占到15%。他还做出了大胆的预测,“2017年动画市场会比较悲观,但到2019年有可能达到一个历史上新高峰。”

无论高峰是否会在2019年出现,我们都希望,这一天不会到来得太晚——而那个时代,将会是中国动画从业者们奉献给家长和孩子们最好的礼物。

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