唐家三少过亿版税收入的背后,由BAT主导的网络文学产业链条将走向何方?
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唐家三少过亿版税收入的背后,由BAT主导的网络文学产业链条将走向何方?

网络文学平台的不可复制性,决定了它是一个稀有标的。

本文由分享投资(微信ID:fxtzvc)授权i黑马发布,作者曹衍真。

著名网络作家唐家三少去年版税收入达1.1亿元,2012年至今,其收入4年内增长了16.6倍。着实让人惊叹!以唐家三少为代表的网络作家们为什么收入暴涨?网络文学市场在过去几年发生了怎样的变化,支撑了高速增长?

为什么BAT等资本纷纷大手笔布局网络文学市场?在泛娱乐产业链里,网络文学平台为何如此重要?BAT分别构建了怎样的泛娱乐产业链版图?

分享投资享投就投投资经理曹衍真对网络文学市场进行了充分的调研,以下是他的分享:

2015年中国网络作家富豪榜,大神白金级网络作家“唐家三少”版税收入已高达1.1亿元,成为作家榜发榜十年以来首位年收入过亿的作家,远超我们熟知的郭敬明、韩寒等传统作家。

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▼而对比唐家三少几年前的版税收入,在4年增长达到了16.6倍,着实让人惊叹!

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以唐家三少为代表的网络作家们为什么收入暴涨?网络文学市场在过去几年发生了怎样的变化,支撑了高速增长?

版税暴涨的背后是网络文学市场的繁荣

以我们熟知的起点中文网为例,网络作家一般分为普通作家-A签作家-大神白金作家,普通作家上传3000字的稿件就可成网站的普通作家,占作家总数的90%左右;10万字就可以申请成为网站A签作家,A签的作品上架后,就有稿酬,并会有打赏和催更业务并参与分成。

等级最高的是大神白金级作家,目前起点中文网有15个左右,比如唐家三少、我吃西红柿、猫腻、天蚕土豆等等。作家收入主要包括网站支付的稿酬、版税、网站奖励、粉丝打赏等几个部分,当然稿酬也是网站根据写手的等级来决定的。

他们的作品到底能值多少钱?以天蚕土豆的《大主宰》为例:2015年《大主宰》光游戏改编权就卖了2600多万,这里还不含游戏上线后的流水分成;除此之外还可以改编成手游、影视、动画、实体出版、有声小说等等。可见一个优质IP的价值。

再来看网络文学背后的受众群体,以2006年开始在网络上流行的《鬼吹灯》为例:

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以上数据来源于:易观智库 2015

核心的受众群体是男性、青壮年、中高学历!而绝大部分网民听到《鬼吹灯》应该也是去年上映的电影《鬼吹灯之九层妖塔》《鬼吹灯之寻龙诀》,其实《鬼吹灯》早在2007年-2016年先后改编成了漫画、游戏和网络剧等。

另外网络文学其实早已渗透到网民中,据CNNIC统计,2015年网络文学在用户规模已经达到2.97亿人,在网民渗透率达43.3%,2016年上半年达43.3%。

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庞大的粉丝群体,网民渗透率的提高,影视游漫联动,以及国家推行正版化,网络文学已成为IP中最令人垂涎的金矿,备受资本瞩目。

BAT的进入导致网络文学市场格局迅速发生变化

市场格局在几年内剧烈变化,已经进入了充分竞争的阶段:

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在2012年以前我们听到最多的是起点中文网,以及盛大文学,占据了70%的市场份额;2013年盛大文学创始人吴文辉核心团队出走入驻腾讯文学;同期中文在线也开始兴起,市场形成了三强争霸的局面,而同年完美世界以1.9亿元的价格将旗下纵横中文网卖给了百度;2014-2015年,腾讯收购盛大文学,形成阅文集团,百度、阿里、掌阅等介入,市场也呈现了阅文集团一家独领风骚,其他几家多元鼎立的局面。

IP/网络文学是泛娱乐产业链的起点和核心!

是什么原因促使BAT等资本纷纷大手笔布局网络文学市场?在泛娱乐产业链里,网络文学为何如此重要?

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如上图所示,IP/网络文学其实是产业链的根源,起点和核心!其作为“一次元”产品具有不可多得的低廉试错成本、强大的想象延伸空间和巨大的衍生和持续价值。而BAT所称的“泛娱乐”也就是以IP(知识产权)粉丝经济为核心,以传统媒介、互联网和移动互联网为渠道,实现文学、动漫、音乐、影视和游戏、衍生品等多产业互动的生态战略。目前互联网+文化产业融合发展是当前市场的主流趋势之一。

为什么BAT大手笔布局投资网络文学网站而不选择自建?网络文学平台留存的作家及读者以及其所配套的渠道导致了它具有不可复制的稀有属性:

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▲与传统文学核心环节是出版社不同,网络文学平台是核心环节

网络文学网站/APP主要通过“付费+广告+IP版权运营增值”获取收入,并且IP版权运营增值具有巨大的想象空间,当然也有“硬件销售+图书出版发行+用户打赏”等周边收入。

而IP对于下游的运营有多大的促进作用呢?我们以游戏为例:

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据艾瑞咨询调查,59.3%的用户玩过网络小说改编的游戏;另外用户未来玩网文IP游戏的意愿也比较高,43.9%的用户明确表示会玩,42.9%的用户可能会玩;当然目前用户为网文周边花费金额在百元以内的接受度高(据易观千帆调查,网文IP改编成手游主要玩家是男性,90后、00后、学生,以及初中学历、月收入2000元以下为主)。

不仅仅是游戏,网络文学IP全版权运营在国内外不乏一些经典案例:

例如我们熟知的《哈利波特》,其所形成的全版权产业链总产值已超过220亿美元,其中77亿美元主要来源于电影票房收入:

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国内也不乏类似的案例,如《花千骨》:

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改编自《花千骨》的游戏半年总流水超8.5亿人民币,单月流水最高达2亿元。据初步估计,《花千骨》衍生领域产值已超20亿元。

随着IP的价值日益凸显,网络文学产业过去单纯依靠用户付费的商业模式正在逐渐向“创造优质IP为其他易变现的内容产业输血”过渡,作为IP生产的最上游,BAT先后在网络文学的布局,也体现出他们在内容产业的竞争中想获得优势地位。

BAT在泛娱乐产业链战略布局的版图

以下是BAT在泛娱乐战略布局的全面梳理:

腾讯:

腾讯主要依托其在QQ和微信的用户连接先天条件,通过阅文集团在IP库强大的优势,目前已经形成了IP+影视(腾讯影业、企鹅影业、腾讯视频、腾讯电影+)+音频(QQ音乐、企鹅FM、懒人听)+游戏(腾讯游戏、GAD)+动漫的泛娱乐战略布局。

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百度+完美:

幻想纵横前身为纵横中文网,2013年完美世界以1.9亿元卖给百度,2013年7月百度斥116亿元收购91无线,91熊猫看书归入旗下,2014年百度文学宣布成立,包括纵横中文网+91熊猫看书+百度书城+多酷书城。与完美进行资产重组后,形成IP+影视(完美影视、爱奇艺影业、百度视频、PPS)+音频(千千静听)+游戏(完美世界)+动漫(百度动漫)+教育图书(洪恩教育)的泛娱乐生态。

阿里:

阿里文学于2015年刚成立,阿里虽然占有渠道优势,但是几乎没有自己的IP版权内容。不过其也形成IP版权渠道(书旗小说、淘宝阅读、UC浏览器、神马搜索)+影视(阿里影业、合一影业)+音频(天天动听、虾米音乐)+游戏(UC九游)等生态营。

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A股上市公司-中文在线:

2000年成立于清华大学,旗下平台有17K小说网、四月天、汤圆创作和中文书城。目前主要推行“文学+”战略和“教育+”战略。昨天中文在线也宣布战略投资A站,布局二次元。

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移动市场当然还有掌阅文学,掌阅文学目前基于其移动端优势力争建立游戏、动漫等业务战略合作。

大家都在进行自己的泛娱乐战略布局,目的直指打造一个闭环的商业生态模型:

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网络文学业务及IP版权运营作为泛娱乐行业上游的重要性日益显著,而良好的IP也需要下游的影视、游戏公司资源的搭建和开发,越深度运营的IP越能够吸引优质的签约作者入驻,影视和游戏也可反向定制网络文学,这是一个相互循环的商业生态。

未来的内容产业市场我们认为是基于内容,利用平台,打造一个生态;而网络文学平台的不可复制性,也决定了它是一个稀有标的;当然未来市场也可以打造综艺、体育等IP平台;而纵观整个泛娱乐产业链,影视和游戏通过一款爆品来占领一定市场份额仍然有可能,但不一定可持续,而泛娱乐产业链条随着直播、二次元等新物种的崛起,也会增加一些新的商业模型,丰富泛娱乐的生态。

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本文作者曹衍真为分享投资享投就投投资经理。武汉理工大学法学学士;武汉大学经济学学士;拥有律师职业资格;曾负责大型国企国际仲裁与索赔事务,某公司文化产业投资事务。加入享投就投后投资领域包括智能硬件、TMT、新型服务等领域。欢迎联系yzcao@sharecapital.cn。

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