拍拍二手重新上线,京东能让它活的更好吗?
2017-12-22 10:20 拍拍二手 京东

拍拍二手重新上线,京东能让它活的更好吗?

回收、优品销售、个人闲置交易是“复活”后的二手拍拍最主要的核心业务。

来源 | 界面(ID:wowjiemian)

作者 | 宋佳楠

拍拍二手“复活”了。

12月21日,京东正式发布“拍拍二手”品牌,宣布将以平台化的运营思路,整合回收、检测、再加工、销售等逆向供应链资源,将京东的联盟生态拓展到二手商品交易领域。

京东集团副总裁,3C文旅事业部总裁胡胜利表示,拍拍二手是继京东之家后,京东3C文旅事业部推出的第二个重大创新项目,是京东商业模式的深化延伸。“拍拍将为用户建立一个最值得信赖的二手交易平台。”

回收、优品销售、个人闲置交易是“复活”后的二手拍拍最主要的核心业务。

据拍拍二手总经理王永良介绍,目前拍拍二手已覆盖奢侈品、钢琴、手机、电脑、数码、服饰、图书等高中低共计115个品类,有150多个商家入驻。同时,拍拍二手宣布通过与淘车的战略合作,正式进军二手车市场。

公开资料显示,拍拍网最早为腾讯旗下的电子商务网站,2005年9月上线,2006年3月正式运营。2014年,京东与腾讯达成电子商务战略合作,自此拍拍网并入京东旗下。

拍拍二手曾经在2015年8月上线,但运营了不过两个月,京东即发布公告称,“因C2C(个人对消费者)模式当前监管难度较大,无法杜绝假冒伪劣商品,决定到12月31日时停止提供其C2C模式(拍拍网)的电子商务平台服务,并在三个月的过渡期后将其彻底关闭。”

但现在京东似乎找到了解决商品质量问题的方法。

这家公司将二手商品的销售分解为5个主要环节,分别是商品获取、逆向物流、检测分级、再加工和销售。

在商品获取环节,拍拍二手在线上将利用PC、APP、微信手Q等流量入口,让站内的2.66亿用户能及时了解京东的这一业务。渠道方面,会利用京东之家、京东便利店、校园派、专卖店等线下渠道,作为商品回收入口。

物流方面,拍拍二手将引入京东的物流能力,可覆盖2600多个行政区县,实现125个城市15:00前下单当天取件,其它城市下单次日取件,并为奢侈品提供定制环保包装盒、溯源码、防撕袋等服务。

庞大的二手市场是京东选择让拍拍二手“回归”的重要原因。

来自艾瑞咨询的数据显示,2016 年国内二手交易市场规模估算达到了4000亿元。2017年,二手市场则呈现出一种爆发式增长的态势。除闲鱼先行一步获得大量份额外,转转、爱二手、百姓网等也纷纷瞄准这一市场。

尽管京东此前没有正式公布过,但其二手业务已悄然运营了一年多。从2014年开始,京东与爱回收达成战略合作,上线了手机回收业务,这算是京东重启二手业务的初步探索。2016年8月,京东二手项目正式启动,一个月后二手优品手机业务上线内测。

王永良将二手市场形容为一座“冰山”,还远远没有浮出水面。影响二手市场发展的原因有很多,但多与市场秩序混乱、商品管理缺乏、交易信任成本过高有关。特别是生活类消费品,很难实现标准化。

为此,京东将二手商品分为优品、良品和废品三种类型。优品主要是那些成色较好、产品质量突出的产品。目前拍拍二手已经建立了45个标准,覆盖252个三级分类。溯源系统层面,拍拍二手和京东Y事业部合作,可通过区块链技术查看二手商品的产品检测报告等相关信息。

良品更多是对二手商品的再加工。据王永良介绍,拍拍二手正在推动与联想、戴尔、ThinkPad的合作,由合作方负责产品的故障修复和性能提升。听上去这很像是“翻新机”的概念。

对于比较老旧的废弃产品,拍拍二手选择与爱回收和数据清理公司blancco合作,在上门取件时对用户的产品数据进行清除,并对回收价格自动估值。

在销售产品前对质量进行严格把控,正是胡胜利口中二手拍拍与其他闲置平台最主要的差别。“拍拍的定位和京东会保持一致,品质是基础。我们虽然不是最先做二手平台的公司,但要做别人做不了、做不到的事情。”胡胜利在接受媒体采访时表示。

至于C2C为主的个人闲置交易模式,胡胜利称暂时不会作为主推模式。他认为很多类似的交易平台在交易过程中存在不少瑕疵,需要有用更完善的方式去解决。

据胡胜利透露,在过去试运营的一年内,二手拍拍已经实现了盈亏平衡,很大程度上得益于京东对产品品质的管控。

尽管有京东的一套质管体系作支撑,并不意味二手拍拍可以快速赶超闲鱼。无论在品牌影响力还是用户活跃度上,闲鱼都是很多人处理个人闲置物品的首选平台。阿里已经将闲鱼视为淘宝、天猫之后所打造的第三个万亿级市场。此前闲鱼总经理谌伟业公布的数据显示,截至11月末,闲鱼用户数超2亿,活跃卖家超1600万,有45万个社交性质的“鱼塘”、用户活跃度达到41%。

即使是腾讯参与投资的转转与闲鱼的差距也在不断扩大。极光大数据的监测报告显示,自今年4月腾讯入股后,58集团旗下转转的渗透率从1.31%上涨至1.51%,而闲鱼为5%。

这些无疑会给京东带来不小的压力。但胡胜利也表示,目前关注的不是竞争,而是如何激活二手市场,京东不会急于扩大市场规模。

当然,作为拥有共同投资方的京东和转转,已经在某种程度上站在一条战线上。对于未来双方是否有合作或投资的计划,胡胜利对界面新闻记者表示“我们始终是开放的,一切皆有可能。”

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