2022年12月8日晚,由《商业周刊/中文版》主办的“展望之夜”The Good Business——第六届新商业公民颁奖典礼于上海成功举办。多位优秀的企业家、创业者,科学家和艺术家,荣获“新商业公民”的大奖。其中,东方文化香氛品牌观夏品牌荣膺“新商业公民-中国文化品牌奖”。创立于2018年,观夏意在创造出五感融通,可观可嗅可感的当代东方之美。以敬畏之心,在东方的文化、历史中寻找香气故事,从中国及全球产地采取珍稀植物成分,创造植根于东方土壤的隽永香气。这个成立仅4年的中国香氛品牌通过展示中国传统文化营造着自己独特的“品牌价值”。
在9日下午的青年企业家论坛上,观夏品牌创始人Elvis做了其创办品牌四年来的第一次公开演讲。观夏品牌的建立,承载着团队热爱东方文化的初心、与东方文化强势崛起的故事。“当我们真正理解这种中国文化时,会发现它是最有魅力的,所以观夏一直在坚持的,就是把中国文化中最有魅力、最有浪漫主义的地方保留下来。因为只有浪漫的东西才是没有国界的。”Elvis表示。对观夏来说,做“东方香”是自然而然的表达,是骨血里的热爱。
2019年,观夏与法国香料公司合作,把每年农历八九月在湖北咸宁收取的新鲜桂花花瓣,用古法制成浸膏后,运到法国实验室提取珍贵的桂花净油,诞生了观夏第一款东方香薰,描述了一个南方女孩在秋冬思乡的时候,偶尔经过红墙下的颐和园,闻到颐和园里飘出的金桂味道,仿佛回到了家乡。观夏这款“颐和金桂”推出以后,大受欢迎,自此以后,湖北咸宁的桂花每年都被国际公司大量采购,国际品牌以及中国本土品牌,都开始大量推出桂花香气的香水和香氛。
东方原料上,除了桂花,观夏还做了很多其他本土原料的研发,包括玉兰花、山茶花、天竺葵以及普洱茶等等。“中国在传统意义上并不是一个香料大国,海上丝绸之路输出的是瓷器、茶叶,买回来的是香气,但中国人记忆中,只有我们的东方香气才能唤起乡愁。”Elvis说。
不仅如此,在包装工艺上,观夏也同样秉持着对东方文化的热爱,在景德镇收购了工坊,香薰大量运用中国独有的传统陶瓷工艺,既实用也有东方美学的特点。“我看到很多怀着梦想的艺术家,在大量离开景德镇。那么谁应该对中国的传统工艺负责?毫无疑问,是中国当代品牌。”观夏在店铺的选择上也坚持能代表城市文化的老建筑,其在上海湖南路的店铺“观夏闲庭”是一幢拥有百年历史的西班牙老建筑,经过武康大楼修缮团队长达近一年的“修旧如旧”的修缮,使得闲庭看起来就像在上海湖南路上自然生长出来的一样。
“观夏到底要做什么?一个品牌,就像一个人一样,我们很难说一个人是伟大的,一个品牌是伟大的。我们只是希望大家通过观夏的香气了解到一个个迷人的中国故事,通过这些故事让国外的人真正爱上中国文化,爱上背后的东方文化。只有这样,中国的品牌才能真正走向世界。所以,我把观夏比喻为一封来自东方的书信。” Elvis说。
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